La plupart des rapports dans Search Ads 360 vous permettent de comprendre les performances globales d'un annonceur, d'un compte associé à un moteur, d'une campagne, etc. Pour procéder à un examen plus minutieux des données et y découvrir certaines subtilités, vous pouvez segmenter un rapport.
Vous pouvez utiliser des segments pour connaître les performances de chaque combinaison annonce/mot clé :
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Classez les mots clés utilisés par l'internaute en fonction des annonces sur lesquelles il a cliqué après avoir lancé sa recherche :
Dans l'onglet Mots clés, cliquez sur le bouton Segmenter dans la barre d'outils située au-dessus du graphique de synthèse des performances, sélectionnez Annonce, puis cliquez sur Appliquer.
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Classez vos annonces en fonction des mots clés utilisés par l'internaute avant de cliquer sur l'annonce :
Dans l'onglet Annonces, cliquez sur le bouton Segmenter dans la barre d'outils située au-dessus du graphique de synthèse des performances, sélectionnez Mot clé, puis cliquez sur Appliquer.
Par exemple, la colonne Actions d'un rapport sur les mots clés affiche par défaut le nombre total de conversions par action survenues sur tous les types d'appareils et enregistrées par toutes les activités Floodlight.
| Mot clé | Groupe d'annonces | Type de correspondance | Actions |
|---|---|---|---|
| chaussures rouges | Chaussures | expression | 10 |
Si vous souhaitez analyser ces données plus précisément, vous pouvez segmenter le rapport par activité Floodlight. Si quatre activités Floodlight sont définies pour votre annonceur, chaque mot clé est divisé en quatre lignes. Chaque ligne reprend les statistiques enregistrées pour chaque activité Floodlight.
| Mot clé | Groupe d'annonces | Type de correspondance | Activité Floodlight | Actions |
|---|---|---|---|---|
| chaussures rouges | Chaussures | expression | Page de remerciement | 0 |
| chaussures rouges | Chaussures | expression | Demander le catalogue | 2 |
| chaussures rouges | Chaussures | expression | Localiser le magasin | 5 |
| chaussures rouges | Chaussures | expression | Vérifier l'inventaire du magasin | 3 |
Pour un aperçu encore plus détaillé, vous pouvez également effectuer une segmentation par type d'appareil et savoir ainsi si les conversions ont eu lieu sur des ordinateurs, des tablettes ou des appareils mobiles. Les rapports contenant des segments Floodlight ne comprennent que les lignes relatives aux objets avec conversions.
| Mot clé | Groupe d'annonces | Type de correspondance | Activité Floodlight | Type d'appareil | Actions |
|---|---|---|---|---|---|
| chaussures rouges | Chaussures | expression | Page de remerciement | Ordinateur | 0 |
| chaussures rouges | Chaussures | expression | Demander le catalogue | Ordinateur | 1 |
| chaussures rouges | Chaussures | expression | Demander le catalogue | Tablette | 1 |
| chaussures rouges | Chaussures | expression | Localiser le magasin | Ordinateur | 1 |
| chaussures rouges | Chaussures | expression | Localiser le magasin | Mobile | 3 |
| chaussures rouges | Chaussures | expression | Localiser le magasin | Tablette | 1 |
| chaussures rouges | Chaussures | expression | Vérifier l'inventaire du magasin | Ordinateur | 2 |
| chaussures rouges | Chaussures | expression | Vérifier l'inventaire du magasin | Tablette | 1 |
Si vous téléchargez le rapport, les données téléchargées seront également segmentées.
Pourquoi manque-t-il certains segments ?
Les rapports ne contiennent que les segments associés à des données.
Par exemple, si vous segmentez un rapport sur les performances des campagnes par type d'appareil, chaque campagne n'affichera des statistiques que pour les types d'appareils ayant enregistré des impressions, des clics ou des conversions pour la campagne.
Pour la campagne suivante, des clics ont été enregistrés sur tous les types d'appareils :
| Segment d'appareil | Campagne | Clics | Actions |
|---|---|---|---|
| Ordinateur | Chaussures – Marque | 500 | 100 |
| Mobile | Chaussures – Marque | 200 | 25 |
| Tablette | Chaussures – Marque | 100 | 20 |
En revanche, pour la campagne ci-dessous, seuls les appareils mobiles ont enregistré des clics. Les appareils "Tablette" et "Ordinateur" ne figurent dès lors pas dans le rapport sur les performances de cette campagne :
| Segment d'appareil | Campagne | Clics | Actions |
|---|---|---|---|
| Mobile | Chaussures – Comparaison | 400 | 60 |
Problème connu
Si vous spécifiez des segments qui génèrent une grande quantité de données (par exemple, en sélectionnant la segmentation par jour alors que la période du rapport est longue, ou en définissant de nombreuses segmentations dans un rapport contenant déjà un grand nombre de données), le délai d'affichage des données dans le rapport peut être long. Un message d'erreur peut également s'afficher.