El 4 de febrero del 2021, se empezarán a actualizar automáticamente todas las estrategias de puja de cartera para orientarse a conversiones multientorno. Antes, Search Ads 360 no permitía que las estrategias de puja de cartera se orientaran a conversiones multientorno.
Para que los anunciantes obtengan una información lo más completa posible sobre el rendimiento y puedan aplicar optimizaciones para maximizar el rendimiento en todos los dispositivos, las fuentes de conversión por las que se puede pujar deben incluir conversiones multientorno.
Este cambio solo afecta a las fuentes de conversión de pujas. Puede seguir registrando los datos sobre las conversiones que no sean multientorno.
Es posible que las columnas de Floodlight incluidas en la segmentación de las estrategias de puja de cartera se actualicen para incluir las conversiones multientorno. Consulte más información en el artículo Acerca de las conversiones multientorno de Floodlight.
Aspectos que debe tener en cuenta
Puede que los anunciantes observen un ligero aumento en el gasto a causa de haber incluido las conversiones multientorno. Esto puede deberse a que, cuando las conversiones se incrementan, el CPA disminuye y el ROAS aumenta. Por lo tanto, es probable que las pujas automáticas aumenten las pujas para alcanzar el ROAS o el CPA objetivo. Esto variará en función del cambio que se produzca en las tasas de conversión a raíz de la modificación para optimizar las conversiones multientorno.
Al igual que ocurre con las metas de conversión nuevas o actualizadas de una estrategia de puja, los anunciantes deberán esperar un tiempo hasta que la estrategia de puja converja con el objetivo. Es posible que se muestre una tarjeta de estado de aprendizaje durante los primeros días después de incluir las conversiones multientorno.
Prácticas recomendadas
En el caso de las carteras de estrategias de puja en el momento de la subasta, aconsejamos que los anunciantes no modifiquen manualmente sus metas de conversión predeterminadas ni las de las estrategias de puja para incluir conversiones multientorno. En lugar de eso, le recomendamos que deje que Search Ads 360 lo haga automáticamente a partir del 4 de febrero del 2021.
En el caso de las estrategias de puja intradiaria (es decir, no las estrategias de puja en el momento de la subasta), aconsejamos a los anunciantes que actualicen manualmente cada meta de conversión para incluir las conversiones multientorno. Si no toma ninguna medida antes del 4 de febrero del 2021, Search Ads 360 migrará automáticamente las estrategias de puja que cumplan los requisitos después de esa fecha.
Migrar estrategias de puja intradiaria
- Haga una copia de la meta de conversión y edite las conversiones para incluir las conversiones multientorno.
- (Opcional) Si quiere reducir el periodo de aprendizaje de las nuevas metas de conversión, cree una estrategia de puja vacía orientada al nuevo objetivo de conversión unos días antes de cambiar las estrategias de puja que tenga. Este paso opcional ayuda a que los modelos de puja de Search Ads 360 aprendan sin influir en las estrategias de puja que ya tiene.
Después de la migración
Después de migrar las estrategias de puja, le recomendamos que haga un seguimiento de sus resultados. Asegúrese de que los presupuestos no estén limitados y ajuste las metas de acuerdo con sus objetivos de negocio.