欢迎访问 Search Ads 360 这个搜索引擎营销广告系列管理平台的帮助中心。 虽然本帮助中心对公众开放,但只有已登录的订阅客户才能访问 Search Ads 360 产品。要订阅或了解详情,请联系我们的销售团队

创建预算方案

查看和设置多个预算方案的目标支出

通过预算管理功能分配预算

本文将介绍如何同时创建或修改多个预算方案的预算。要了解如何创建或修改单个预算方案的分配金额,请参阅查看和设置单个预算方案中的分配金额

多方案分配表简介

在同时创建/修改多个预算方案时,显示的预算分配表不同于创建/修改单个预算方案时的情况。主要区别在于:多方案分配表中的每一行代表的是一个预算组,而不是一个时间段。每个预算组行涵括的是整个预算方案时间范围,而不(像在单方案分配表中那样)仅仅是某一天或某一周。

要同时查看或修改多个预算方案,这些方案必须是兼容的。也就是说,相应预算方案的时间范围、定期重复设置、目标和预算组币种都要相同。

多方案预算分配表不仅可让您为要创建/修改的各个方案设置目标支出,而且还会根据效果针对如何在方案间分配顶级目标支出提供建议。

默认情况下,该表会为每个方案提供“目标支出”建议。通过选择“更多”菜单 Three-dot menu vertical 中的不同分配类型,您就可以控制该表的重新分配方式。您还可以在“新的目标支出”单元格中输入新值,以此指定单个方案的目标支出替换值。如果单元格周围显示黑色边框,则表示在重新分配支出时,Search Ads 360 将不会更改其中的值。在您关闭预算方案编辑器之前,该单元格中的值将保持不变。请注意,您只需突出显示(而不是打开)这个单元格,然后按 Delete(删除键)或 Backspace(退格键),便可清除该单元格周围显示的黑色边框(这进而会清除其中的自定义分配金额)。

当您使用多方案分配表时,虽然没有显示按天/周细分的单方案分配表,但 Search Ads 360 仍会在您更改多方案分配表时,在后台修改单方案分配表中对应的值。因此,如果您在多方案分配表中更改预算组的目标支出,Search Ads 360 会自动在单方案分配表中更新相应预算方案按天和按周分配的金额,并清除您先前可能已设置的按天或按周分配的自定义金额。

Budget allocation table with multiple budget groups selected

预算分配表中的列

默认情况下,预算分配表会显示以下各列:

  • 预算组:显示预算方案所关联的预算组的名称。
  • 优化类型:显示预算方案中应用的优化类型,如“人工出价”或“预算出价策略”。双击该单元格可选择其他优化类型。
  • 实际支出:显示预算方案的实际(历史)支出。此列仅在方案处于活动状态或完成后显示。如果方案仍处于计划阶段,尚未开始实施,则此列不会显示。
  • 当前目标支出:显示预算方案当前的目标支出。此列只会在您修改现有预算方案时显示。
  • 新的目标支出:显示每个预算方案在您保存更改后将获得的新目标支出值。默认情况下,这个值会设为当前目标支出。不过,每当您更改以下项时,该值将根据“更多”菜单 Three-dot menu vertical 中所选的分配类型进行更新:

    • 单个预算方案的目标支出。
    • 顶级目标支出。
    • “更多”菜单 Three-dot menu vertical 中的分配类型。
  • 估算的效果和实际效果(数量和效率):根据您为预算方案选择的目标类型,可能会显示以下这些列:
    • 估算的效果(数量):“估算的收入”、“估算的转化次数”或“估算的点击次数”
    • 实际效果(数量):“实际收入”、“实际转化次数”或“实际点击次数”
    • 估算的效果(效率):“估算的广告支出回报率”、“估算的 ERS”、“估算的每次操作费用”或“估算的每次点击费用”
    • 实际效果(效率):“实际广告支出回报率”、“实际 ERS”、“实际每次操作费用”或“实际每次点击费用”
为了节省时间,可以复制电子表格中的多个值,然后将其粘贴到预算分配表中。

设置自定义分配金额

  1. 开始创建预算方案
  2. 点击继续,直到进入“查看预算花费进度和分配情况”步骤。
  3. (可选)配置分配表以控制表格修改时如何重新分配支出。
    默认情况下,表格中的分配类型会设为“可变总目标支出:推荐”。要切换为其他分配类型,请依次点击“更多”图标 Three-dot menu vertical分配,然后选择其中一个选项。
     

    “固定总目标支出”和“可变总目标支出”类别

    这两个分配类别可在修改单个预算方案的目标支出时用于控制支出的变动情况。如果总目标支出是固定的,那么更改单个方案的支出会导致此方案与其他方案互相拆借,以使总目标支出保持不变。

    如果总目标支出是可变的,那么更改单个方案只会增加或减少总目标支出,不会影响其他方案。

    不论属于哪种情况(选择“自定义”选项的情况除外),对总目标支出的更改都会在所有方案之间进行分摊或划拨(采用自定义分配的方案除外)。

    “推荐”选项

    “推荐”分配选项将根据 Search Ads 360 推荐算法分摊金额。该算法会将支出逐步分配给有望获得最佳回报的方案。

    “自定义”选项

    此选项会阻止 Search Ads 360 进行任何重新分配。您对单个方案或总目标支出所做的所有更改不会影响到任何其他单元格。由于各方案的总额必须与总目标支出一致,因此您自己要负责做出必要的调整。

    “保持当前比例”选项

    只有在修改分配金额时,才能使用此选项。选择此选项后,Search Ads 360 会根据以前的目标支出按比例更改目标支出。举例来说:如果您选择此选项,并将总目标支出改为比它以前的值高 10%,则每个方案的“新的目标支出”单元格中的金额都将比该方案的当前目标支出高 10%。

  4. 要为预算方案设置其他金额,请在“新的目标支出”列中输入金额。

    当您更改预算方案的目标支出时,Search Ads 360 会自动更新该方案按天和按周分配的金额,并清除您之前设置的所有按天或按周分配的自定义金额。

  5. 点击继续
要回到预算方案中之前的某个步骤,请在左侧导航栏中点击该步骤。

如果您设置的目标支出与历史支出明显不同,预算花费进度图表中将会显示“您的目标支出不在我们的估算范围内”这条消息。

此外,Search Ads 360 不会在预算花费进度图表中显示估算收入和估算 ROI 目标的值。

不过,在您修改预算分配表时,Search Ads 360 仍会为“新的目标支出”提供建议值。

分配类型示例

“固定总目标支出”分配选项

“固定总目标支出 - 推荐”分配

此示例说明了在更改方案时“固定总目标支出 - 推荐”分配类型是如何运作的。

首先,您将顶级“目标支出”值更改为 11 万美元。

当前目标支出 目标支出
10 万美元 11 万美元


然后,Search Ads 360 会在每个预算组的“新的目标支出”列中生成建议的分配金额。(Search Ads 360 还会提供估算的效果数据,但我们并未在此处的示例中涵盖该细节)。

预算组 当前目标支出 新的目标支出
A 5 万美元 6 万美元
B 2.5 万美元 1 万美元
C 2.5 万美元 4 万美元
总计 10 万美元 11 万美元


接下来,您将预算组 A 的“新的目标支出”从 6 万美元更改为 7 万美元。

然后,Search Ads 360 就会随之更新预算组 B 和预算组 C 的建议分配金额,以使总目标支出保持不变(仍然是 11 万美元)。

 
预算组 当前目标支出 新的目标支出
A 5 万美元 6 万美元   7 万美元
B 2.5 万美元 1 万美元   8000 美元
C 2.5 万美元 4 万美元   3.2 万美元
总计 10 万美元 11 万美元

 

“固定总目标支出 - 自定义”分配

此示例说明了在更改方案时“固定总目标支出 - 自定义”分配类型是如何运作的。只有在修改现有方案(而不是创建方案)时,才能使用此选项。

您将预算组 A 的“新的目标支出”从 5 万美元更改为 6 万美元。

预算组 当前目标支出 新的目标支出
A 5 万美元 5 万美元   6 万美元
B 2.5 万美元 2.5 万美元
C 2.5 万美元 2.5 万美元
总计 10 万美元 10 万美元


通常,如果选择其他分配类型,Search Ads 360 要么会调整其他预算方案的目标支出,要么会调整总目标支出,以便让各个目标支出的总和与总目标支出一致。但是,如果选择“固定总目标支出 - 自定义”分配类型,Search Ads 360 会在表格上方显示错误消息,让您知道自己应负责让各个目标支出的总和与总目标支出保持一致。

要修正此示例中的错误,您必须更改预算组 B 和预算组 C 中的相关值,以便让各个目标支出的总和等于总目标支出。为此,您可以将预算组 B 的“新的目标支出”从 2.5 万美元更改为 1 万美元,同时将预算组 C 的“新的目标支出”从 2.5 万美元更改为 3 万美元。这样,各个目标支出的总和就会再次等于 10 万美元。

预算组 当前目标支出 新的目标支出
A 5 万美元 6 万美元
B 2.5 万美元 2.5 万美元   1 万美元
C 2.5 万美元 2.5 万美元   3 万美元
总计 10 万美元 10 万美元

“固定总目标支出 - 保持当前比例”分配

此示例说明了在更改方案时“固定总目标支出 - 保持当前比例”分配类型是如何运作的。只有在修改现有方案(而不是创建方案)时,才能使用此选项。

您将预算组 A 的“新的目标支出”从 2.5 万美元更改为 4 万美元。

然后,Search Ads 360 会在保持先前比例不变的前提下,更新预算组 B 和预算组 C 的建议分配金额,也就是说,即使各个预算组的支出都减少了,预算组 C 的“新的目标支出”仍然是预算组 B 的“新的目标支出”的 2 倍。Search Ads 360 会保持总目标支出固定不变(即仍为 10 万美元)。

 
预算组 当前目标支出 新的目标支出
A 2.5 万美元 2.5 万美元   4 万美元
B 2.5 万美元 2.5 万美元   2 万美元
C 5 万美元 5 万美元   4 万美元
总计 10 万美元 10 万美元

 

“可变总目标支出”分配选项

“可变总目标支出 - 推荐”分配

此示例说明了在更改方案时“可变总目标支出 - 推荐”分配类型是如何运作的。

首先,您将顶级“目标支出”值更改为 11 万美元。

当前目标支出 目标支出
10 万美元 11 万美元


然后,Search Ads 360 会在每个预算组的“新的目标支出”列中生成建议的分配金额

预算组 当前目标支出 新的目标支出
A 5 万美元 6 万美元
B 2.5 万美元 2 万美元
C 2.5 万美元 3 万美元
总计 10 万美元 11 万美元


接下来,您将预算组 A 的“新的目标支出”从 6 万美元更改为 7 万美元。

然后,Search Ads 360 会将总目标支出更新为 12 万美元(即增加总体预算)。预算组 B 和预算组 C 的“新的目标支出”值都保持不变。

当前目标支出 目标支出
10 万美元 11 万美元   12 万美元
 
预算组 当前目标支出 新的目标支出
A 5 万美元 6 万美元   7 万美元
B 2.5 万美元 2 万美元
C 2.5 万美元 3 万美元
总计 10 万美元 11 万美元   12 万美元

 

“可变总目标支出 - 保持当前比例”分配

此示例说明了在更改方案时“可变总目标支出 - 保持当前比例”分配类型是如何运作的。只有在修改现有方案(而不是创建方案)时,才能使用此选项。

您将预算组 A 的“新的目标支出”从 5 万美元更改为 7 万美元。

然后,Search Ads 360 会将总目标支出更新为 12 万美元(即增加总体预算)。预算组 B 和预算组 C 的“新的目标支出”值都保持不变。

当前目标支出 目标支出
10 万美元 10 万美元   12 万美元
 
预算组 当前目标支出 新的目标支出
A 5 万美元 5 万美元   7 万美元
B 2.5 万美元 2.5 万美元
C 2.5 万美元 2.5 万美元
总计 10 万美元 10 万美元   12 万美元

 

 

后续步骤

该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?
搜索
清除搜索查询
关闭搜索框
Google 应用
主菜单
搜索支持中心
true
263
false