Birden çok bütçe planı için hedef harcamaları inceleme ve ayarlama

Bu makale, aynı anda birden çok bütçe planı için bütçe oluşturma veya düzenleme ile ilgilidir. Tek bir bütçe planı için ayırma işlemleri oluşturma veya düzenleme hakkında bilgi edinmek amacıyla Tek bir bütçe planında ayırmaları inceleme ve ayarlama başlıklı makaleye bakın.

Birden çok plan içeren ayırma tablosu hakkında

Aynı anda birden çok bütçe planı oluştururken veya düzenlerken, bütçe ayırma tablosu tek bir bütçe planı oluştururken veya düzenlerken göründüğünden farklı görünür. Başlıca fark, birden çok planı gösteren tablonun her bir satırının zaman segmenti yerine bir bütçe grubunu temsil etmesidir. Yalnızca bir günü veya haftayı içeren tek planlı ayırma tablosunun aksine bütçe grubu satırı, bütçe planı zaman aralığının tamamını kapsar.

Aynı anda birden fazla planı görüntülemek veya düzenlemek için bütçe planlarının uyumlu olması gerekir. Yani, bütçe planları aynı zaman aralığına, aynı yinelenme ayarına, aynı hedefe ve aynı bütçe grubu para birimine sahip olmalıdır.

Birden çok plan içeren bütçe ayırma tablosu, oluşturduğunuz veya düzenlediğiniz her plan için hedef harcamayı ayarlamanıza olanak tanır. Ayrıca planlar arasında üst düzey hedef harcamanın nasıl ayrılacağı ile ilgili performansa dayalı öneriler de sunar.

Varsayılan olarak, tabloda her plan için "hedef harcama" önerileri sunulur. Diğer  menüsünde farklı bir ayırma türü seçerek tablonun nasıl yeniden ayrılacağını kontrol edebilirsiniz. "Yeni hedef harcama" hücresine yeni bir değer girerek belirli bir plan için hedef harcama geçersiz kılma işlemi belirtebilirsiniz. Hücrenin çevresinde, Search Ads 360'ın harcamayı yeniden ayırırken değeri değiştirmeyeceğini belirten siyah bir kenarlık görünür. Bütçe planı düzenleyicisini kapatana kadar hücre değeri değişmeden kalır. Hücreyi vurgulayarak (ama açmadan) ve Delete ya da Geri tuşuna basarak hücrenin etrafındaki siyah kenarlığı (ve dolayısıyla özel ayırma tanımlamasını) temizleyebilirsiniz.

Birden çok plan içeren ayırma tablosunu kullandığınızda tek plan içeren ayırma tablosu (gün veya hafta segmentasyonlu) görünmese bile Search Ads 360, birden çok plan içeren ayırma tablosunda değişiklik yaptığınızda tek plan içeren ayırma tablosundaki değerleri de arka planda değiştirmeye devam eder. Dolayısıyla birden çok plan içeren ayırma tablosundaki bir bütçe grubu için hedef harcamayı değiştirdiğinizde Search Ads 360, tek plan içeren ayırma tablosundaki ilgili bütçe planının günlük ve haftalık ayırmalarını otomatik olarak günceller. Ayrıca daha önce ayarlamış olabileceğiniz tüm günlük veya haftalık özel ayırma işlemlerini temizler.

Bütçe ayırma tablosu sütunları

Bütçe ayırma tablosunda varsayılan olarak aşağıdaki sütunlar gösterilir:

• Bütçe grubu  Bütçe planıyla ilişkili bütçe grubunun adını gösterir.
• Optimizasyon türü  Bütçe planına uygulanan optimizasyon türünü ("Manuel teklif verme" veya "Bütçe teklif stratejisi") gösterir. Farklı bir optimizasyon türü seçmek için hücreyi çift tıklayın.
• Gerçek harcama  Bütçe planının gerçek (geçmiş) harcamasını gösterir. Bu sütun, yalnızca plan etkin olduğunda veya tamamlandığında görünür. Plan henüz başlamamışsa gösterilmez.
• Mevcut hedef harcama  Bütçe planı için mevcut hedef harcamayı gösterir. Bu sütun yalnızca mevcut bütçe planlarını düzenlerken görünür.

• Yeni hedef harcama  Değişikliklerinizi kaydettiğinizde her bütçe planının sahip olacağı yeni hedef harcama değerini gösterir. Varsayılan olarak, bu değer mevcut hedef harcama olarak ayarlanmıştır. Ancak değer, aşağıdakiler üzerinde her değişiklik yaptığınızda diğer  menüsünde seçilen ayırma türüne göre güncellenir:

  • Tek başına bir bütçe planının hedef harcaması.
  • Üst düzey hedef harcama.
  • Diğer  menüsündeki ayırma türü.
• Tahmini ve gerçek performans (hacim ve verimlilik)  Bütçe planları için seçtiğiniz hedef türüne bağlı olarak aşağıdaki sütunlar görünebilir:
  • Tahmini performans (hacim): "Tahmini gelir", "Tahmini dönüşüm sayısı" veya "Tahmini tıklama sayısı"
  • Gerçek performans (hacim): "Gerçek gelir", "Gerçek dönüşüm sayısı" veya "Gerçek tıklama sayısı"
  • Tahmini performans (verimlilik): "Tahmini ROAS", "Tahmini ERS", "Tahmini EBM" veya "Tahmini TBM"
  • Gerçek performans (verimlilik): "Gerçek ROAS", "Gerçek ERS", "Gerçek EBM" veya "Gerçek TBM"

Zaman kazanmak için bir e-tablodan birden çok değer kopyalayıp bu değerleri bütçe ayırma tablosuna yapıştırabilirsiniz.

Özel ayırmaları ayarlama

1. Bütçe planı oluşturmaya başlayın.
2. "İlerleme hızı ve tahsisleri görüntüleyin" adımına ulaşana kadar Devam'ı tıklayın.
3. İsteğe bağlı. Tabloda düzenleme yaptığınızda harcamanın nasıl yeniden ayrıldığını kontrol etmek için ayırma tablosunu yapılandırın.
   Varsayılan olarak, tablo ayırma türü "Esnek toplam: Önerilen" olarak ayarlanır. Farklı bir ayırma türüne geçmek için diğer simgesini  ve ardından Paylaştır'ı tıklayıp seçeneklerden birini seçin.

    

   "Sabit toplam" ve "Esnek toplam" kategorileri

   Bu iki ayırma kategorisi, belirli bir bütçe planının hedef harcamasını değiştirdiğinizde ne olacağını kontrol eder. Toplam sabitse belirli bir planda yapılan değişiklikler diğer planlardan harcama alır veya diğer planlara harcama aktarır. Toplam değişmez.

   Toplam esnekse belirli bir planda yapılan değişiklikler yalnızca toplama ekleme yapar ya da toplamdan harcama çıkarır. Diğer planlar etkilenmez.

   Her iki durumda da ("Özel" seçeneğinin belirlendiği durumlar dışında), toplamda yapılan değişiklikler tüm planlara dağıtılır veya tüm planlardan çekilir (özel olarak ayrılanlar hariç).

   "Önerilen" seçeneği

   Önerilen ayırma, paranın Search Ads 360 öneri algoritmasına göre dağıtılmasına neden olur. Algoritma harcamayı, en iyi geri dönüşü sağlayacağı öngörülen planlara artımlı olarak dağıtır.

   "Özel" seçeneği

   Bu seçenek Search Ads 360'ın herhangi bir yeniden ayırma yapmasını engeller. Belirli bir planda veya toplamda yaptığınız değişiklikler başka bir hücreyi etkilemez. Planların toplam tutarının toplamla eşleşmesi gerektiğinden, gerekli ayarlamaları yapmak sizin sorumluluğunuzdadır.

   "Oranlarımı koru" "seçeneği

   Bu seçeneği yalnızca ayırmaları düzenlerken kullanabilirsiniz. Bu seçenek belirlendiğinde Search Ads 360, hedef harcamaları önceki hedef harcamalarla orantılı olarak değiştirir. Örneğin: Bu seçeneği belirlerseniz ve toplam hedef harcamayı önceki değerinden %10 fazla olacak şekilde değiştirirseniz her plan için yeni hedef harcama hücresi, o planın mevcut hedef harcamasından %10 daha fazla olur.

4. Bütçe planında farklı bir tutar belirlemek için "Yeni hedef harcama" sütununa tutarı girin.

   Bir bütçe planının hedef harcamasını değiştirdiğinizde, Search Ads 360 planın günlük ve haftalık ayırmalarını otomatik olarak günceller ve daha önce ayarladığınız tüm günlük ve haftalık özel ayırmaları temizler.

5. Devam'ı tıklayın.

Bütçe planında önceki adımlardan birine dönmek için soldaki gezinme panelinde ilgili adımı tıklayın. 

Geçmiş harcamalarınızdan önemli ölçüde farklı bir hedef harcama belirlerseniz bütçe ilerleme hızı grafiğinde, "Hedef harcamanız tahminlerimizin dışında" iletisi görüntülenir.

Buna ek olarak Search Ads 360, tahmini gelire veya tahmini YG hedeflerine ait değerleri bütçe ilerleme hızı grafiğinde göstermez.

Ancak bütçe ayırma tablosunu düzenlediğinizde Search Ads 360 "Yeni hedef harcama" için değerler önermeye devam eder.

Ayırma türü örnekleri

"Sabit toplam" ayırma seçenekleri

"Sabit toplam - Önerilen" ayırma türü

Bu örnekte, planda değişiklik yaptığınızda "Sabit toplam - Önerilen" ayırma türünün işleyiş biçimi gösterilmektedir.

Öncelikle, üst düzey "Hedef harcama" değerini 110.000 ABD doları olarak değiştirirsiniz.

Mevcut hedef harcama	Hedef harcama
100.000 ABD doları	110.000 ABD doları

Ardından Search Ads 360, her bütçe grubu için "Yeni hedef harcama" sütununda bir ayırma önerisi oluşturur. (Search Ads 360 performans tahminleri de oluşturur. Ancak bu örneklerde bu ayrıntıya yer verilmemektedir).

Bütçe grubu	Mevcut hedef harcama	Yeni hedef harcama
A	50.000 ABD doları	60.000 ABD doları
B	25.000 ABD doları	10.000 ABD doları
C	25.000 ABD doları	40.000 ABD doları
Toplam	100.000 ABD doları	110.000 ABD doları

Bundan sonra, A Bütçesinin 60.000 ABD doları olan "Yeni hedef harcama" tutarını 70.000 ABD doları olarak değiştirirsiniz.

Böylece Search Ads 360, B Bütçesi ve C Bütçesi için önerilen ayırmaları güncelleyerek toplam hedef harcamayı sabit tutar (toplam hedef harcama 110.000 ABD doları olarak kalır).

 

Bütçe grubu	Mevcut hedef harcama	Yeni hedef harcama
A	50.000 ABD doları	60.000 ABD doları   70.000 ABD doları
B	25.000 ABD doları	10.000 ABD doları   8.000 ABD doları
C	25.000 ABD doları	40.000 ABD doları   32.000 ABD doları
Toplam	100.000 ABD doları	110.000 ABD doları

 

"Sabit toplam - Özel" ayırma

Bu örnekte, planda değişiklik yaptığınızda "Sabit toplam - Özel" ayırma türünün işleyiş biçimi gösterilmektedir. Bu seçeneği yalnızca mevcut planları düzenlerken kullanabilirsiniz (seçenek, plan oluşturulurken kullanılamaz).

A Bütçesinin 50.000 ABD doları olan "Yeni hedef harcama" tutarını 60.000 ABD doları olarak değiştirirsiniz.

Bütçe grubu	Mevcut hedef harcama	Yeni hedef harcama
A	50.000 ABD doları	50.000 ABD doları   60.000 ABD doları
B	25.000 ABD doları	25.000 ABD doları
C	25.000 ABD doları	25.000 ABD doları
Toplam	100.000 ABD doları	100.000 ABD doları

Normalde alternatif ayırma türlerinde Search Ads 360, diğer bütçe planlarının hedef harcamalarını düzenler veya toplam hedef harcamayı, hedeflerin toplamı ile toplam tutar eşit olacak şekilde değiştirir. Ancak Search Ads 360, "Sabit toplam - Özel" ayırma türünde tablonun üzerinde hedeflerin toplamının toplam tutara eşit olmasını sağlamanın sizin sorumluluğunuzda olduğunu belirten bir hata mesajı gösterir.

Bu örnekteki hatayı düzeltmek için B Bütçesi ve C Bütçesindeki değerleri, hedeflerin toplamının toplam tutara eşit olmasını sağlayacak biçimde değiştirmeniz gerekir. Bunun için B Bütçesinin 25.000 ABD doları olan "Yeni hedef harcama" tutarını 10.000 ABD doları olarak, C Bütçesinin 25.000 ABD doları olan "Yeni harcama tutarını" da 30.000 ABD doları olarak değiştirirsiniz. Böylece toplam tekrar 100.000 ABD dolarına eşit olur. 

Bütçe grubu	Mevcut hedef harcama	Yeni hedef harcama
A	50.000 ABD doları	60.000 ABD doları
B	25.000 ABD doları	25.000 ABD doları   10.000 ABD doları
C	25.000 ABD doları	25.000 ABD doları   30.000 ABD doları
Toplam	100.000 ABD doları	100.000 ABD doları

"Sabit toplam - Oranlarımı koru" ayırma

Bu örnekte, planda değişiklik yaptığınızda "Sabit toplam - Oranlarımı koru" ayırma türünün işleyiş biçimi gösterilmektedir. Bu seçeneği yalnızca mevcut planları düzenlerken kullanabilirsiniz (seçenek, plan oluşturulurken kullanılamaz).

A Bütçesinin 25.000 ABD doları olan "Yeni hedef harcama" tutarını 40.000 ABD doları olarak değiştirirsiniz.

Böylece Search Ads 360, B Bütçesi ve C Bütçesi için önerilen ayırmaları önceki oranları koruyacak biçimde günceller (iki bütçe için de harcama azaltılsa da C Bütçesinin "Yeni hedef harcama" tutarı yine B Bütçesinin "Yeni hedef harcama" tutarının iki katı olarak kalır). Search Ads 360 toplam hedef harcamayı sabit tutar (toplam hedef harcama 100.000 ABD doları olarak kalır).

 

Bütçe grubu	Mevcut hedef harcama	Yeni hedef harcama
A	25.000 ABD doları	25.000 ABD doları   40.000 ABD doları
B	25.000 ABD doları	25.000 ABD doları   20.000 ABD doları
C	50.000 ABD doları	50.000 ABD doları   40.000 ABD doları
Toplam	100.000 ABD doları	100.000 ABD doları

 

"Esnek toplam" ayırma seçenekleri

"Esnek toplam - Önerilen" ayırma türü

Bu örnekte, planda değişiklik yaptığınızda "Esnek toplam - Önerilen" ayırma türünün işleyiş biçimi gösterilmektedir.

Öncelikle, üst düzey "Hedef harcama" değerini 110.000 ABD doları olarak değiştirirsiniz.

Mevcut hedef harcama	Hedef harcama
100.000 ABD doları	110.000 ABD doları

Ardından Search Ads 360, her bütçe grubu için "Yeni hedef harcama" sütununda bir ayırma önerisi oluşturur.

Bütçe grubu	Mevcut hedef harcama	Yeni hedef harcama
A	50.000 ABD doları	60.000 ABD doları
B	25.000 ABD doları	20.000 ABD doları
C	25.000 ABD doları	30.000 ABD doları
Toplam	100.000 ABD doları	110.000 ABD doları

Bundan sonra, A Bütçesinin 60.000 ABD doları olan "Yeni hedef harcama" tutarını 70.000 ABD doları olarak değiştirirsiniz.

Ardından Search Ads 360, toplam hedef harcamayı 120.000 ABD doları olarak günceller (yani, toplam bütçeyi artırır). B Bütçesi ve C Bütçesi için "Yeni hedef harcama" değerleri aynı kalır.

Mevcut hedef harcama	Hedef harcama
100.000 ABD doları	110.000 ABD doları   120.000 ABD doları

 

Bütçe grubu	Mevcut hedef harcama	Yeni hedef harcama
A	50.000 ABD doları	60.000 ABD doları   70.000 ABD doları
B	25.000 ABD doları	20.000 ABD doları
C	25.000 ABD doları	30.000 ABD doları
Toplam	100.000 ABD doları	110.000 ABD doları   120.000 ABD doları

 

"Esnek toplam - Oranlarımı koru" ayırma

Bu örnekte, planda değişiklik yaptığınızda "Esnek toplam - Oranlarımı koru" ayırma türünün işleyiş biçimi gösterilmektedir. Bu seçeneği yalnızca mevcut planları düzenlerken kullanabilirsiniz (seçenek, plan oluşturulurken kullanılamaz).

A Bütçesinin 50.000 ABD doları olan "Yeni hedef harcama" tutarını 70.000 ABD doları olarak değiştirirsiniz.

Ardından Search Ads 360, toplam hedef harcamayı 120.000 ABD doları olarak günceller (yani, toplam bütçeyi artırır). B Bütçesi ve C Bütçesi için "Yeni hedef harcama" değerleri aynı kalır.

Mevcut hedef harcama	Hedef harcama
100.000 ABD doları	100.000 ABD doları   120.000 ABD doları

 

Bütçe grubu	Mevcut hedef harcama	Yeni hedef harcama
A	50.000 ABD doları	50.000 ABD doları   70.000 ABD doları
B	25.000 ABD doları	25.000 ABD doları
C	25.000 ABD doları	25.000 ABD doları
Toplam	100.000 ABD doları	100.000 ABD doları   120.000 ABD doları

 

 

Sonraki adımlar

• İsteğe bağlı. Yalnızca raporlama amacıyla başka hedefler belirtin.
• Planı kaydetmeden önce plan ayarlarını gözden geçirin.