Dans cet article, nous expliquons comment créer ou modifier les budgets pour plusieurs plans budgétaires en même temps. Pour savoir comment créer ou modifier les répartitions concernant un seul plan budgétaire, consultez l'article Examiner et définir les répartitions d'un plan budgétaire.
À propos du tableau de répartition pour plusieurs plans budgétaires
Lorsque vous créez ou modifiez plusieurs plans budgétaires en même temps, notez que le tableau de répartition du budget ne se présente pas de la même façon que lorsque vous créez ou modifiez un seul plan budgétaire. La différence principale est que chaque ligne du tableau concernant plusieurs plans représente un groupe de budgets plutôt qu'un segment de durée. Chaque ligne de groupe de budgets englobe la période totale couverte par le plan budgétaire, et pas seulement un jour ou une semaine (comme c'est le cas dans un tableau de répartition pour un seul plan budgétaire).
Le tableau de répartition du budget pour plusieurs plans vous permet de définir l'objectif de dépenses pour chaque plan que vous créez ou modifiez.Il fournit également des recommandations basées sur les performances qui vous aideront à attribuer l'objectif de dépenses le plus élevé sur l'ensemble des plans.
Par défaut, le tableau propose des recommandations concernant l'objectif de dépenses pour chaque plan. Vous pouvez contrôler la manière dont le tableau réaffecte les dépenses. Pour ce faire, cliquez sur le menu Plus 
Même si le tableau de répartition pour un seul plan budgétaire (avec la segmentation par jour ou par semaine) n'est pas visible lorsque vous utilisez le tableau de répartition pour plusieurs plans, Search Ads 360 modifie quand même, en arrière-plan, les valeurs dans le tableau de répartition pour un seul plan lorsque vous apportez des modifications au tableau concernant les plans multiples. Ainsi, lorsque vous modifiez l'objectif de dépenses d'un groupe de budgets dans le tableau de répartition pour plusieurs plans, Search Ads 360 met automatiquement à jour les répartitions par jour et par semaine correspondantes dans le tableau de répartition pour un seul plan, et efface les répartitions personnalisées (avec ces deux segments de durée) que vous avez peut-être définies précédemment.
Colonnes du tableau de répartition du budget
Par défaut, le tableau de répartition du budget affiche les colonnes suivantes :
- Groupe de budgets : cette colonne affiche le nom du groupe de budgets associé au plan budgétaire.
- Type d'optimisation : cette colonne affiche le type d'optimisation appliqué au plan budgétaire, à savoir les enchères manuelles ou la stratégie d'enchères au niveau du budget. Pour choisir un autre type d'optimisation, double-cliquez sur la cellule.
- Dépenses réelles : cette colonne affiche les dépenses réelles (sous forme d'historique) du plan budgétaire. Elle n'apparaît que lorsque le plan est actif ou terminé, et non s'il est programmé pour démarrer.
- Objectif de dépenses actuel : cette colonne affiche l'objectif de dépenses actuel pour le plan budgétaire. Elle n'apparaît que lorsque vous modifiez des plans budgétaires existants.
-
Nouvel objectif de dépenses : cette colonne affiche la valeur qu'aura le nouvel objectif de dépenses de chaque plan budgétaire une fois que vous aurez enregistré vos modifications. Par défaut, cette valeur est définie sur l'objectif de dépenses actuel. Elle sera cependant mise à jour en fonction du type de répartition sélectionné dans le menu Plus
à chaque modification de l'un des éléments suivants :
- L'objectif de dépenses d'un plan budgétaire individuel
- L'objectif de dépenses le plus élevé
- Le type de répartition indiqué dans le menu Plus
- Performances estimées et réelles (volume et efficacité) : selon le type d'objectif choisi pour les plans budgétaires, les colonnes suivantes peuvent s'afficher :
- Performances estimées (volume) : "Revenus estimés", "Nombre de conversions estimées" ou "Nombre de clics estimés"
- Performances réelles (volume) : "Revenus réels", "Nombre de conversions réelles" ou "Nombre de clics réels"
- Performances estimées (efficacité) : "ROAS estimé", "ERS estimé", "CPA estimé" ou "CPC estimé"
- Performances réelles (efficacité) : "ROAS réel", "ERS réel", "CPA réel" ou "CPC réel"
Définir des répartitions personnalisées
- Commencez par créer un plan budgétaire.
- Cliquez sur Continuer jusqu'à l'étape "Afficher la régulation et la répartition du budget".
- (Facultatif) Configurez le tableau de répartition de manière à contrôler la façon dont les montants sont réaffectés lorsque vous apportez des modifications dans le tableau.
Par défaut, le type de répartition du tableau est défini sur "Total flexible : Recommandé". Pour passer à un autre type de répartition, cliquez sur l'icône Plus
Catégories "Total fixe" et "Total flexible"
Ces deux catégories de répartition déterminent ce qui se passe lorsque vous modifiez l'objectif de dépenses d'un plan budgétaire individuel. Si le total est fixe, les modifications apportées à un plan individuel puisent dans les dépenses des autres plans ou leur attribuent des dépenses. Le total ne change pas.
Par contre, si le total est flexible, les modifications apportées à un plan individuel entraînent seulement l'ajout des dépenses au total ou leur déduction. Les autres plans ne seront pas affectés.
Dans les deux cas (sauf lorsque l'option "Personnalisée" est sélectionnée), les modifications apportées au total sont réparties sur tous les plans, ou puisent dans tous les plans (sauf ceux dont la répartition est personnalisée).
Option "Recommandé"
La répartition recommandée permet de répartir la somme d'argent conformément à l'algorithme de recommandation de Search Ads 360. Cet algorithme répartit les dépenses de façon incrémentielle au niveau du plan qui, selon les prévisions, permettra d'obtenir le meilleur retour sur investissement.
Option "Personnalisée"
Cette option empêche Search Ads 360 de procéder à une nouvelle répartition. Les modifications apportées à un plan individuel ou au total n'affectent pas les autres cellules. Étant donné que la somme des plans doit correspondre au total, vous êtes tenu de procéder aux ajustements nécessaires.
Option "Conserver mes proportions"
Cette option n'est disponible que lorsque vous modifiez des répartitions. Lorsque cette option est sélectionnée, Search Ads 360 modifie les objectifs de dépenses proportionnellement aux objectifs de dépenses précédents. Par exemple, si vous sélectionnez cette option et que vous modifiez l'objectif de dépenses total de 10 % par rapport à sa valeur précédente, la nouvelle cellule de l'objectif de dépenses de chaque plan indiquera une valeur 10 % plus élevée que l'objectif de dépenses actuel du plan.
-
Pour définir un autre montant pour un plan budgétaire, saisissez-en la valeur dans la colonne "Nouvel objectif de dépenses".
Lorsque vous modifiez l'objectif de dépenses d'un plan budgétaire, Search Ads 360 met à jour automatiquement les répartitions par jour et par semaine du plan, et efface les répartitions personnalisées (de ces deux types) que vous avez définies précédemment.
- Cliquez sur Continuer.
Si vous définissez un objectif de dépenses qui est très différent de votre historique de dépenses, le message "Votre objectif de dépenses ne correspond pas à nos estimations" s'affiche dans le graphique de régulation du budget.
En outre, Search Ads 360 n'affiche pas de valeurs dans le graphique de régulation du budget pour les objectifs de revenus estimés ou de ROI estimé.
Toutefois, lorsque vous modifiez le tableau de répartition du budget, Search Ads 360 recommande toujours des valeurs dans la colonne "Nouvel objectif de dépenses".
Exemples de types de répartition
Options de répartition "Total fixe"
Répartition "Total fixe : Recommandé"
Cet exemple montre comment fonctionne le type de répartition "Total fixe : Recommandé" lorsque vous apportez des modifications au plan.
Tout d'abord, vous modifiez la valeur "Objectif de dépenses" la plus élevée pour qu'elle soit égale à 110 000 €.
| Objectif de dépenses actuel | Objectif de dépenses |
|---|---|
| 100 000 € | 110 000 € |
Search Ads 360 génère ensuite une répartition recommandée dans la colonne "Nouvel objectif de dépenses" pour chaque groupe de budgets. (Search Ads 360 génère également des estimations de performances, mais nous ne couvrons pas cet aspect dans ces exemples).
| Groupe de budgets | Objectif de dépenses actuel | Nouvel objectif de dépenses |
|---|---|---|
| A | 50 000 $ | 60 000 € |
| B | 25 000 € | 10 000 € |
| C | 25 000 € | 40 000 € |
| Total | 100 000 € | 110 000 € |
Ensuite, vous modifiez la valeur "Nouvel objectif de dépenses" du budget A pour la faire passer de 60 000 € à 70 000 €.
Search Ads 360 met ensuite à jour les répartitions recommandées pour les budgets B et C afin que le montant total de l'objectif de dépenses reste fixe (il reste égal à 110 000 €).
| Groupe de budgets | Objectif de dépenses actuel | Nouvel objectif de dépenses |
|---|---|---|
| A | 50 000 $ | 60 000 € 70 000 € |
| B | 25 000 € | 10 000 € 8 000 € |
| C | 25 000 € | 40 000 € 32 000 € |
| Total | 100 000 € | 110 000 € |
Répartition "Total fixe : Personnalisée"
Cet exemple montre comment fonctionne le type de répartition "Total fixe : Personnalisée" lorsque vous apportez des modifications au plan. Cette option n'est disponible que lorsque vous modifiez des plans existants (pas lorsque vous les créez).
Vous modifiez la valeur "Nouvel objectif de dépenses" du budget A pour la faire passer de 50 000 € à 60 000 €.
| Groupe de budgets | Objectif de dépenses actuel | Nouvel objectif de dépenses |
|---|---|---|
| A | 50 000 $ | 50 000 € 60 000 € |
| B | 25 000 € | 25 000 € |
| C | 25 000 € | 25 000 € |
| Total | 100 000 € | 100 000 € |
Normalement, avec les autres types de répartition, Search Ads 360 ajuste les objectifs de dépenses des autres plans budgétaires ou les objectifs de dépenses totaux de sorte que la somme des objectifs corresponde au total. Toutefois, avec le type de répartition "Total fixe : Personnalisée", Search Ads 360 affiche un message d'erreur au-dessus du tableau pour vous indiquer qu'il vous revient de vérifier que la somme des objectifs correspond au total.
Pour corriger l'erreur dans cet exemple, vous devez modifier les valeurs des budgets B et C afin que la somme des objectifs corresponde au total. Pour ce faire, vous modifiez le "Nouvel objectif de dépenses" du Budget B pour le faire passer de 25 000 $ à 10 000 $, et vous modifiez le "Nouvel objectif de dépenses" du Budget C pour le faire passer de 25 000 $ à 30 000 $. Le total correspond ainsi de nouveau à 100 000 €.
| Groupe de budgets | Objectif de dépenses actuel | Nouvel objectif de dépenses |
|---|---|---|
| A | 50 000 $ | 60 000 € |
| B | 25 000 € | 25 000 € 10 000 € |
| C | 25 000 € | 25 000 € 30 000 € |
| Total | 100 000 € | 100 000 € |
Répartition "Total fixe : Conserver mes proportions"
Cet exemple montre comment fonctionne le type de répartition "Total fixe : Conserver mes proportions" lorsque vous apportez des modifications au plan. Cette option n'est disponible que lorsque vous modifiez des plans existants (pas lorsque vous les créez).
Vous modifiez la valeur "Nouvel objectif de dépenses" du budget A pour la faire passer de 25 000 € à 40 000 €.
Search Ads 360 met ensuite à jour les répartitions recommandées pour les budgets B et C en maintenant leurs proportions précédentes (le "Nouvel objectif de dépenses" du budget C est toujours deux fois supérieur à celui du budget B, bien que les dépenses aient été diminuées pour les deux budgets). Search Ads 360 maintient le montant total de l'objectif de dépenses au même niveau (il reste égal à 100 000 €).
| Groupe de budgets | Objectif de dépenses actuel | Nouvel objectif de dépenses |
|---|---|---|
| A | 25 000 € | 25 000 € 40 000 € |
| B | 25 000 € | 25 000 € 20 000 € |
| C | 50 000 $ | 50 000 € 40 000 € |
| Total | 100 000 € | 100 000 € |
Options de répartition "Total flexible"
Répartition "Total flexible : Recommandé"
Cet exemple montre comment fonctionne le type de répartition "Total flexible : Recommandé" lorsque vous apportez des modifications au plan.
Tout d'abord, vous modifiez la valeur "Objectif de dépenses" la plus élevée pour qu'elle soit égale à 110 000 €.
| Objectif de dépenses actuel | Objectif de dépenses |
|---|---|
| 100 000 € | 110 000 € |
Search Ads 360 génère ensuite une répartition recommandée dans la colonne "Nouvel objectif de dépenses" pour chaque groupe de budgets.
| Groupe de budgets | Objectif de dépenses actuel | Nouvel objectif de dépenses |
|---|---|---|
| A | 50 000 $ | 60 000 € |
| B | 25 000 € | 20 000 € |
| C | 25 000 € | 30 000 € |
| Total | 100 000 € | 110 000 € |
Ensuite, vous modifiez la valeur "Nouvel objectif de dépenses" du budget A pour la faire passer de 60 000 € à 70 000 €.
Search Ads 360 met ensuite à jour l'objectif total de dépenses pour le porter à 120 000 $, c'est-à-dire augmenter le budget global. Les valeurs "Nouvel objectif de dépenses" pour les budgets B et C restent inchangées.
| Objectif de dépenses actuel | Objectif de dépenses |
|---|---|
| 100 000 € | 110 000 € 120 000 € |
| Groupe de budgets | Objectif de dépenses actuel | Nouvel objectif de dépenses |
|---|---|---|
| A | 50 000 $ | 60 000 € 70 000 € |
| B | 25 000 € | 20 000 € |
| C | 25 000 € | 30 000 € |
| Total | 100 000 € | 110 000 € 120 000 € |
Répartition "Total flexible : Conserver mes proportions"
Cet exemple montre comment fonctionne le type de répartition "Total flexible : Conserver mes proportions" lorsque vous apportez des modifications au plan. Cette option n'est disponible que lorsque vous modifiez des plans existants (pas lorsque vous les créez).
Vous modifiez la valeur "Nouvel objectif de dépenses" du budget A pour la faire passer de 50 000 $ à 70 000 $.
Search Ads 360 met ensuite à jour l'objectif total de dépenses pour le porter à 120 000 $, c'est-à-dire augmenter le budget global. Les valeurs "Nouvel objectif de dépenses" pour les budgets B et C restent inchangées.
| Objectif de dépenses actuel | Objectif de dépenses |
|---|---|
| 100 000 € | 100 000 € 120 000 € |
| Groupe de budgets | Objectif de dépenses actuel | Nouvel objectif de dépenses |
|---|---|---|
| A | 50 000 $ | 50 000 € 70 000 € |
| B | 25 000 € | 25 000 € |
| C | 25 000 € | 25 000 € |
| Total | 100 000 € | 100 000 € 120 000 € |
Étapes suivantes
- (Facultatif) Définissez d'autres objectifs uniquement destinés à la création de rapports.
- Examinez les paramètres du plan avant de l'enregistrer.