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Acerca de los objetivos de remarketing de Microsoft Advertising en estrategias de puja de Search Ads 360

Cuando aplica una lista de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA) a una campaña o un grupo de anuncios de Microsoft Advertising, esta se convierte en un objetivo de remarketing que le permite mostrar anuncios relevantes a los clientes que ya han visitado su sitio web. Para llegar a esos clientes, puede definir un ajuste de puja entre el -90 % y el +900 % para las pujas por palabra clave del grupo de anuncios.

En vez de configurar el ajuste de puja para un objetivo de remarketing, puede permitir que Search Ads 360 utilice la meta de la estrategia de puja para configurar o recomendar el ajuste en función del historial de rendimiento de todos los objetivos de remarketing de una campaña o grupo de anuncios. 

En las nuevas columnas de Floodlight personalizadas, estrategias de puja y metas de conversión, la actividad multientorno se tiene en cuenta automáticamente al configurar o recomendar el dispositivo (móvil, ordenador o tablet), el objetivo de remarketing y los ajustes de puja por ubicación objetivo, a menos que elija no incluir las conversiones multientorno. 

Las estrategias de puja por retorno de la inversión (ROI) optimizan los ajustes de la puja para alcanzar los objetivos de remarketing

Cuando se aplican a una cartera de campaña, las estrategias de puja de Search Ads 360 con una meta de conversión, de ingresos o de segmentación avanzada pueden optimizar los ajustes de la puja para alcanzar los objetivos de remarketing. Igual que ocurre con todas las estrategias de puja, Search Ads 360 analiza el rendimiento de todos los elementos por los que se puede pujar y los objetivos de remarketing de la estrategia para optimizar los ajustes con el fin de alcanzar la meta seleccionada. Luego, aplica o recomienda un ajuste de puja por objetivo de remarketing.

Una lista de remarketing que se aplica a una campaña también puede utilizarse para incluir o excluir anuncios (remarketing negativo). 

El objetivo de remarketing que excluye a miembros de una lista de remarketing para que no reciban anuncios no se incluye en los cálculos de la estrategia de puja, ya que no se puede pujar por objetivos de remarketing negativos.

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