Se você configurou listas de remarketing para anúncios da rede de pesquisa no Microsoft Advertising ou no Search Ads 360, pode usar o Search Ads 360 para:
- segmentar anúncios da rede de pesquisa, impedir que anúncios sejam exibidos ou ajustar lances de palavras-chave com base na inclusão em uma lista de remarketing do Microsoft Advertising;
- ver como o desempenho é influenciado pela lista de remarketing. Em seguida, você poderá fazer o download dos dados de desempenho para análise off-line.
Por que usar listas de remarketing?
Segmentar sua mensagem
Para dar lances de maneira diferente a fim de alcançar possíveis clientes ou exibir determinados anúncios somente para clientes anteriores, é possível definir várias listas de remarketing para segmentar esses clientes com mensagens e ofertas diferentes.
Talvez você queira aumentar lances para segmentar uma lista de remarketing quando os membros pesquisam as palavras-chave de uma campanha, porque as pessoas que já visitaram seu site estão mais propensas a comprar.
Por exemplo, uma empresa de calçados esportivos pode encorajar uma segunda visita ao próprio site aumentando os lances em 25% quando membros da lista de remarketing procuram palavras-chave, como "comparar os preços da marca x".
Outra maneira de segmentar os membros da lista de remarketing é exibir somente determinados anúncios, por exemplo, para pessoas que visitaram seu site sem fazer uma conversão.
Para segmentar esses clientes em potencial, a empresa de calçados esportivos configura uma lista de remarketing do Microsoft Advertising contendo clientes que visitaram o site deles recentemente, mas não compraram nada. Os anúncios exibidos para esses clientes incluem um desconto de 25%.
Impedir que membros de uma lista de remarketing vejam anúncios
Para direcionar a publicidade para os clientes que nunca acessaram seu site, é possível impedir a exibição dos anúncios para os clientes atuais excluindo os membros de uma lista de remarketing da sua divulgação.
Por exemplo, para evitar que os clientes atuais sejam barrados por uma nova campanha de anúncios, a empresa de calçados esportivos exclui a lista de remarketing da campanha. Os anúncios dessa campanha não serão exibidos aos clientes atuais.
Alguns pontos importantes a serem considerados ao usar listas de remarketing do Microsoft Advertising no Search Ads 360
Aplicar listas de remarketing somente a uma campanha ou a grupos de anúncios
Em uma campanha do Microsoft Advertising, as listas de remarketing só podem ser aplicadas a uma campanha ou a grupos de anúncios. As listas de remarketing, mesmo as diferentes, não podem ser aplicadas a ambos os níveis, a menos que uma lista exclua membros e a outra os segmente. Assim, é possível aplicar uma lista de remarketing a uma campanha e excluir uma lista de remarketing diferente em um grupo de anúncios da campanha.
Exemplo:
Se você tiver uma campanha que contém cinco grupos de anúncios e quiser segmentar uma lista de remarketing chamada PrevCust com todos os anúncios da campanha, aplique a lista de remarketing à campanha. A lista de remarketing é herdada por todos os grupos de anúncios.
Se você quiser aplicar uma lista de remarketing diferente chamada PotentialCust a um dos grupos de anúncios, primeiro, precisará remover a lista de remarketing PrevCust da campanha. Em seguida, você poderá aplicar a lista de remarketing PotentialCust ao grupo de anúncios. Também seria interessante aplicar a lista de remarketing PrevCust a todos os cinco grupos de anúncios.
Visão geral de como aplicar as listas de remarketing do Microsoft Advertising no Search Ads 360
As etapas a seguir mostram o processo geral para o uso de listas de remarketing do Microsoft Advertising no Search Ads 360. Para etapas mais detalhadas, consulte os outros artigos desta seção.
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Crie listas de remarketing no Microsoft Advertising.
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Sincronize as listas de remarketing no Search Ads 360.
Caso você tenha programado as alterações no mecanismo para sincronizar regularmente, espere até que a próxima sincronização ocorra. Você só verá suas listas de remarketing do Microsoft Advertising depois de serem sincronizadas com o Search Ads 360. -
Aplique a lista de remarketing para:
- exibir anúncios específicos somente para membros da lista;
- impedir que anúncios sejam exibidos aos membros da lista;
- especificar um ajuste de lance para segmentar uma lista de remarketing.
Listas de remarketing do Microsoft Advertising e outros recursos do Search Ads 360
Recursos compatíveis
Os recursos do Search Ads 360 a seguir funcionam com as listas de remarketing do Microsoft Advertising:
- Estratégias de lances (no nível da campanha ou do grupo de anúncios). As estratégias de lances de ROI podem recomendar e alterar os ajustes de lance de segmentação de remarketing aplicados a campanhas ou grupos de anúncios.
- Relatório do histórico de alterações. As mudanças nas listas de remarketing, assim como adições e remoções, ficam registradas no histórico de alterações.
Recursos que não funcionam com as listas de remarketing do Microsoft Advertising
- Cópia da campanha. As listas de remarketing não são incluídas quando você copia campanhas do Microsoft Advertising.