Jeśli w Microsoft Advertising lub w Search Ads 360 skonfigurujesz listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce (RLSA), w Search Ads 360 możesz:
- kierować reklamy w wyszukiwarce, blokować wyświetlanie reklam i dostosowywać stawki za słowa kluczowe w zależności od tego, czy użytkownik jest na liście remarketingowej Microsoft Advertising;
- sprawdzać wpływ listy remarketingowej na skuteczność (w razie potrzeby możesz pobrać dane o skuteczności, by je przeanalizować offline).
Dlaczego warto korzystać z list remarketingowych?
Kierowanie komunikatu
Aby ustalać różne stawki w celu dotarcia do potencjalnych klientów albo wyświetlać określone reklamy tylko starym klientom, możesz skonfigurować różne listy remarketingowe. Pozwolą Ci one kierować na tych klientów reklamy zawierające różne komunikaty i oferty.
Warto na przykład podnieść stawki za reklamy kierowane na listę remarketingową, gdy jej członkowie szukają słów kluczowych ustawionych w kampanii, ponieważ osoby, które odwiedziły już Twoją stronę, mogą z większym prawdopodobieństwem dokonać zakupu.
Aby zachęcić użytkowników do drugiej wizyty na stronie, firma sprzedająca buty sportowe może na przykład podnieść o 25% stawki stosowane, gdy osoby z listy remarketingowej wyszukują takie słowa kluczowe jak „porównanie cen marki x”.
Innym sposobem kierowania reklam na członków listy remarketingowej jest wyświetlanie określonych reklam np. tylko osobom, które odwiedziły Twoją stronę, ale nie zrealizowały konwersji.
Aby docierać do tych potencjalnych klientów, firma sprzedająca buty sportowe konfiguruje listę remarketingową Microsoft Advertising zawierającą użytkowników, którzy niedawno odwiedzili stronę firmy, ale niczego nie kupili. Reklamy wyświetlane tym osobom zawierają informację o 25-procentowej zniżce.
Wykluczanie osób na liście remarketingowej z wyświetlania reklam
Jeśli chcesz skoncentrować działania reklamowe na nowych klientach, którzy nigdy nie odwiedzili Twojej strony, możesz zablokować wyświetlanie reklam obecnym klientom, wykluczając członków listy remarketingowej z reklamowania.
Na przykład firma sprzedająca obuwie sportowe, która nie chce zasypywać obecnych klientów reklamami z nowej kampanii, wyklucza z niej listę remarketingową. Reklamy z tej kampanii nie będą wyświetlane obecnym klientom.
Rzeczy, które warto wziąć pod uwagę podczas korzystania z list remarketingowych Microsoft Advertising w Search Ads 360
Stosuj listy remarketingowe tylko w kampanii lub tylko w grupach reklam
W kampanii Microsoft Advertising listy remarketingowe możesz stosować tylko na poziomie kampanii lub tylko na poziomie grup reklam. Nie możesz korzystać z list remarketingowych na obu tych poziomach nawet wtedy, gdy są to różne listy – chyba że jedna z nich wyklucza członków z kierowania, a druga ich w nim uwzględnia. Oznacza to, że możesz zastosować listę remarketingową w kampanii oraz wykluczyć inną listę remarketingową w należącej do niej grupie reklam.
Przykład
Jeśli masz kampanię obejmującą pięć grup reklam i chcesz kierować wszystkie należące do niej reklamy na listę remarketingową o nazwie PoprzKlien zawierającą poprzednich klientów, zastosuj tę listę w kampanii. Wszystkie grupy reklam odziedziczą tę listę.
Jeśli w jednej z grup reklam chcesz zastosować inną listę remarketingową o nazwie PotenKlien, musisz najpierw usunąć z kampanii listę PoprzKlien. Dopiero wtedy możesz zastosować w grupie reklam listę PotenKlien. Możesz też zastosować listę remarketingową PoprzKlien do wszystkich pięciu grup reklam w kampanii.
Jak stosować listy remarketingowe Microsoft Advertising w Search Ads 360
Poniżej podajemy ogólne informacje o sposobie korzystania z list remarketingowych Microsoft Advertising w Search Ads 360. Szczegółowe czynności znajdziesz w innych artykułach w tej sekcji.
-
Utwórz listy remarketingowe w Microsoft Advertising.
-
Zsynchronizuj listy remarketingowe z Search Ads 360.
Jeśli masz zaplanowaną regularną synchronizację takich zmian, poczekaj, aż zostanie ona przeprowadzona. Listy remarketingowe Microsoft Advertising pojawią się w Search Ads 360 dopiero po synchronizacji. -
Zastosuj listę remarketingową, by umożliwić:
- wyświetlanie konkretnych reklam tylko osobom z listy;
- zablokowanie wyświetlania reklam osobom z listy;
- określanie dostosowania stawek, co pozwala kierować reklamy na listę remarketingową.
Listy remarketingowe Microsoft Advertising i inne funkcje Search Ads 360
Obsługiwane funkcje
Te funkcje Search Ads 360 działają z listami remarketingowymi Microsoft Advertising:
- Strategie ustalania stawek (na poziomie kampanii lub grupy reklam). Strategie ustalania stawek pod kątem zwrotu z inwestycji mogą zalecać i zmieniać dostosowania stawek dla celów remarketingowych stosowane w kampaniach lub grupach reklam.
- Raport historii zmian. Zmiany wprowadzane na listach remarketingowych oraz operacje dodawania i usuwania członków są rejestrowane w historii zmian.
Funkcje, które nie działają z listami remarketingowymi Microsoft Advertising
- Kopiowanie kampanii. Listy remarketingowe nie są uwzględniane podczas kopiowania kampanii Microsoft Advertising.