Wenn Sie Remarketing-Listen für Suchanzeigen in Microsoft Advertising oder in Search Ads 360 eingerichtet haben, bietet Search Ads 360 folgende Möglichkeiten:
- Sie können Suchanzeigen ausrichten, verhindern, dass Anzeigen ausgeliefert werden, oder Keyword-Gebote auf Grundlage des Einschlusses in eine Microsoft Advertising-Remarketing-Liste anpassen.
- Außerdem lässt sich nachvollziehen, wie die Leistung durch die Remarketing-Liste beeinflusst wird. Anschließend können Sie die Leistungsdaten herunterladen und offline analysieren.
Vorteile von Remarketing-Listen
Gezielte Ausrichtung der Werbebotschaft
Wenn Sie unterschiedliche Gebote verwenden möchten, um potenzielle Kunden zu erreichen, oder bestimmte Anzeigen nur für frühere Kunden schalten möchten, können Sie mehrere Remarketing-Listen einrichten, die mit jeweils unterschiedlichen Botschaften und Angeboten auf diese Kunden ausgerichtet sind.
Für das Targeting auf eine Remarketing-Liste sollten Sie die Gebote erhöhen, wenn Listenmitglieder nach den Keywords in einer Kampagne suchen. Der Grund dafür ist, dass Personen, die Ihre Website bereits früher besucht haben, eine höhere Kaufbereitschaft haben.
Beispiel: Ein Sportschuhunternehmen kann Mitglieder der Remarketing-Liste zu einem zweiten Besuch seiner Website anregen, indem es die Gebote um 25 % erhöht, wenn diese Nutzer nach Keywords wie "preise von marke x vergleichen" suchen.
Eine weitere Möglichkeit für das Targeting auf die Mitglieder einer Remarketing-Liste besteht darin, die Anzeigen gezielt für Personen zu schalten, die Ihre Website beispielsweise ohne Conversion besucht haben.
Das Unternehmen erstellt zum Targeting auf diese potenziellen Kunden eine Microsoft Advertising-Remarketing-Liste mit Nutzern, die seine Website vor Kurzem besucht, jedoch nichts gekauft haben. In den Anzeigen, die diese Nutzer sehen, wird ein Rabatt von 25 % angeboten.
Ausschließende Remarketing-Listen
Wenn Sie sich auf Nutzer konzentrieren möchten, die Ihre Website noch nie besucht haben, können Sie die Mitglieder einer Remarketing-Liste aus Ihren Werbeaktivitäten ausschließen und so verhindern, dass Ihre Anzeigen früheren Websitebesuchern präsentiert werden.
In unserem Beispiel schließt das Sportschuhunternehmen die Remarketing-Liste von der Kampagne aus, um zu verhindern, dass Bestandskunden Ziel einer neuen Werbekampagne werden. Bestandskunden sehen also die Anzeigen dieser Kampagne nicht.
Was bei der Verwendung von Microsoft Advertising-Remarketing-Listen in Search Ads 360 zu beachten ist
Remarketing-Listen nur in einer Kampagne oder nur in Anzeigengruppen anwenden
In Microsoft Advertising-Kampagnen lassen sich Remarketing-Listen nur mit einer Kampagne oder nur mit Anzeigengruppen verwenden. Remarketing-Listen – selbst verschiedene Listen – können nicht auf beiden Ebenen angewendet werden, es sei denn, es handelt sich bei der einen Liste um eine ausschließende Remarketing-Liste und die andere wird für das Targeting verwendet. Sie können also eine Remarketing-Liste auf eine Kampagne anwenden und eine andere Remarketing-Liste in einer Anzeigengruppe innerhalb der Kampagne ausschließen.
Beispiel:
Sie möchten bei einer Kampagne, die fünf Anzeigengruppen umfasst, alle enthaltenen Anzeigen auf die Remarketing-Liste "FrühereKunden" ausrichten. In diesem Fall wenden Sie die Remarketing-Liste auf die Kampagne an. Sie wird dann von allen Anzeigengruppen übernommen.
Wenn Sie eine andere Remarketing-Liste namens "PotenzielleKunden" auf eine der Anzeigengruppen anwenden möchten, müssen Sie die Remarketing-Liste "FrühereKunden" zuerst aus der Kampagne entfernen. Danach können Sie die Remarketing-Liste "PotenzielleKunden" auf die Anzeigengruppe anwenden. Anschließend können Sie die Remarketing-Liste "FrühereKunden" auf alle fünf Anzeigengruppen anwenden.
Übersicht über die Anwendung von Microsoft Advertising-Remarketing-Listen in Search Ads 360
Die folgenden Schritte beschreiben das allgemeine Verfahren für die Verwendung von Microsoft Advertising-Remarketing-Listen in Search Ads 360. Ausführliche Beschreibungen der Schritte finden Sie in den anderen Artikeln dieses Abschnitts.
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Erstellen Sie Remarketing-Listen in Microsoft Advertising.
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Synchronisieren Sie Remarketing-Listen mit Search Ads 360.
Wenn in regelmäßigen Abständen geplante Synchronisierungen von Suchmaschinenänderungen erfolgen, warten Sie die nächste Synchronisierung ab. Erst nach der Synchronisierung mit Search Ads 360 werden die Microsoft Advertising-Remarketing-Listen angezeigt. -
Wenn Sie die Remarketing-Liste an, um Folgendes zu erreichen:
- Auslieferung bestimmter Anzeigen nur für die Nutzer in der Liste
- Keine Anzeigenauslieferung für die Nutzer in der Liste
- Festlegung der Gebotsanpassung für das Targeting auf eine Remarketing-Liste
Microsoft Advertising-Remarketing-Listen und andere Search Ads 360-Funktionen
Unterstützte Funktionen
Die folgenden Search Ads 360-Funktionen werden in Verbindung mit Microsoft Advertising-Remarketing-Listen unterstützt:
- Gebotsstrategien auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene. Mithilfe von ROI-Gebotsstrategien können Gebotsanpassungen für Remarketing-Ziele, die auf Kampagnen oder Anzeigengruppen angewendet werden, empfohlen und geändert werden.
- Bericht über den Änderungsverlauf. Änderungen an Remarketing-Listen sowie Ergänzungen und Löschungen werden im Änderungsverlauf protokolliert.
Funktionen, die nicht für Microsoft Advertising-Remarketing-Listen verfügbar sind
- Kopien von Kampagnen. Wenn Sie Microsoft Advertising-Kampagnen kopieren, sind keine Remarketing-Listen enthalten.