Search Ads 360 出价策略简介

出价策略数据分析简介

如果您想更透彻地了解出价策略的效果,请查看出价策略“概览”页面上显示的数据分析卡。

查看出价策略的相关数据分析

  1. 转到相应的出价策略页面。
    如何转到出价策略页面
    1. 转到相应的广告客户页面

    2. 左侧导航面板中,点击出价策略

    3. 在报表中点击相应出价策略名称。

      您也可以执行以下操作:

      1. 点击导航栏末尾的“更多”图标 Expander (or more) icon,以显示导航选项。

      2. 代理机构列表中,点击包含相应出价策略的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览该列表。

      3. 广告客户列表中,点击包含相应出价策略的广告客户。

      4. 出价策略列表中,点击该出价策略。

      5. 点击应用或按 Enter 键。

    此时,Search Ads 360 会显示相应的出价策略页面。

  2. 点击概览标签页。

    如果有任何数据分析,效果图表上方会显示一张或多张卡片。

数据分析的类型

出价策略数据分析卡有好几种类型,下文将进行逐一说明。

出价策略控制

示例消息:
“在所选日期范围内,87% 的支出未受出价策略控制。”
具体含义:
如果出价策略在所选日期范围内无法完全控制广告支出,系统就会显示此数据分析卡。如果您执行以下任一操作,就有可能出现这种情况:
  • 暂停出价策略
  • 暂停广告系列、广告组或关键字
  • 手动替换出价
  • 设置出价限制

转化延迟时间影响

示例消息:
“所选日期受转化延迟时间(大约 10.2 天)的影响。预计很快会增加 121 次转化。”
具体含义:
对于许多广告客户而言,大量的转化是在点击之日后出现的。在评估每次点击的价值和组合的整体效果时,Search Ads 360 智能出价算法都会考虑这种“转化延迟时间”影响。
如果出价策略在所选日期范围内受到转化延迟时间的影响,系统就会显示此数据分析卡。
在本示例中,数据分析卡提醒您转化延迟了大约 10.2 天。因此,在不久的将来,您预计会再获得 121 次转化。如果您的出价策略已经带来了 100 次转化,那么您总共应该可以获得 221 次转化。

统计噪声

示例消息:
“所选日期的统计噪声较高。如果要分析效果,请尝试较长的日期范围。”
具体含义:
当您根据目标评估出价策略效果时,请务必使用能带来较高统计显著性的日期范围。
例如,如果您每天只能获得少量转化,那么在衡量 5 天内的效果时,统计显著性应该就会很低。而在衡量 14 天内的效果时,统计显著性应该会更高一些。
如果分析深受所选日期这种自然波动(而不是出价质量)的影响,系统就会显示此数据分析卡。

推荐的日期范围

示例消息:
“如果要分析出价策略效果,我们建议您选择其他日期范围。”
具体含义:
当您评估出价策略效果时,请务必使用符合以下条件的日期范围:能够带来较高的统计显著性,且不会过多地受到转化延迟时间、运行状况问题或人工干预的影响。
如果您选择的日期范围不是最适合分析的范围,系统就会显示此数据分析卡。要查看更适合分析的日期范围,请点击消息中显示的“其他日期范围”链接。

组合中的费用分布

示例消息:
“在该出价策略中,10% 的关键字带来了 72% 的总费用。”
具体含义:
通过此数据分析卡,您可以了解自己组合中有多少比例的关键字带来了多少比例的广告支出。如果没有适用于出价策略效果现状的其他数据分析,系统就会显示此卡片。
如果是少量关键字(例如,5 个或更少)带来了绝大部分的转化次数/费用(例如,50% 或更多),那么出价策略每天的效果可能会出现更大的波动。此外,关键字每天的效果可能都会对组合的效果产生极大影响。
如果是大量关键字(例如,100 个或更多)带来了绝大部分的转化次数/费用(例如,50% 或更多),那么出价策略每天的效果可能会更加稳定,即使这些关键字仍然只占组合中所有关键字的一小部分也是如此。因此,该组中几个关键字的效果可能不会对组合的整体效果产生太大影响。
要按费用(从高到低排序)查看关键字,请点击数据分析卡上的查看关键字按钮。

 

 

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