Sobre os insights da estratégia de lances

Para entender melhor o desempenho das suas estratégias de lances, procure os cartões de insights que aparecem na Página de visão geral de cada uma delas.

Ver insights sobre uma estratégia de lances

1. Acesse uma estratégia de lances.

   Etapas para acessar uma estratégia de lances

   1. Acesse um anunciante.

   2. No painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.

   3. Clique em uma estratégia de lances na tabela de relatório.

      Como alternativa, é possível fazer o seguinte:

      1. Clique no ícone Mais no final da barra de navegação para exibir as opções de navegação.

      2. Na lista Agência, clique na agência que contém a estratégia de lances. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a rolagem para procurá-la na lista.

      3. Na lista Anunciante, clique no anunciante que contém a estratégia de lances.

      4. Na lista Estratégia de lances, clique na estratégia de lances.

      5. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibirá a página da estratégia de lances.

2. Clique na guia Visão geral.

   Se houver algum insight disponível, um ou mais cartões serão exibidos acima do gráfico de desempenho.

Tipos de insight

Existem vários tipos de cartões de insights sobre estratégias de lances. Veja a seguir uma descrição de cada um deles.

Controle da estratégia de lances

Exemplo de mensagem:

"No período selecionado, a estratégia de lances não estava no controle em 87% dos gastos."

Significado:

Esse cartão de insights aparecerá se a estratégia de lances não tiver controle total do gasto com publicidade durante o período selecionado. Isso pode acontecer se você tentar:

• pausar uma estratégia de lances;
• pausar uma campanha, um grupo de anúncios ou uma palavra-chave;
• substituir lances manualmente;
• definir restrições de lances.

Impacto do tempo até a conversão

Exemplo de mensagem:

"As datas selecionadas são influenciadas pelo tempo até a conversão de cerca de 10,2 dias. Você receberá mais 121 conversões em breve."

Significado:

Para muitos anunciantes, um número significativo de conversões ocorre no dia posterior ao clique. Os algoritmos do Lances inteligentes do Search Ads 360 consideram esse efeito de "tempo até a conversão" ao analisar o valor de cada clique e o desempenho do portfólio como um todo.

Esse cartão de insights será exibido se a estratégia de lances for afetada durante o período selecionado.

Neste exemplo, o cartão informa que seu tempo até a conversão é de cerca de 10,2 dias. Como resultado, outras 121 conversões serão geradas em breve. Se sua estratégia de lances já gerou 100 conversões, você receberá um total de 221 conversões.

Variações estatísticas

Exemplo de mensagem:

"As datas selecionadas têm um alto nível de variações estatísticas. Defina um período mais longo para analisar o desempenho."

Significado:

Ao avaliar o desempenho da estratégia de lances em relação à meta, é importante usar um período de grande significância estatística.

Por exemplo, se você receber apenas algumas conversões por dia, ao avaliar o desempenho em um período de cinco dias, essa significância será baixa. Por outro lado, ela será muito maior se você avaliar o desempenho em um período de 14 dias.

Esse cartão de insights será exibido se a análise for influenciada por um alto grau de variação natural das datas e não pela qualidade do lance.

Período recomendado

Exemplo de mensagem:

"Recomendamos um período diferente para a análise do desempenho da estratégia de lances."

Significado:

Ao avaliar o desempenho da estratégia de lances, é importante usar um período que tenha alta relevância estatística e que não seja muito influenciado pelos fatores de tempo até a conversão, problemas de integridade ou intervenção manual.

Esse cartão de insights será exibido se você tiver selecionado um período que não é ideal para análise. Para visualizar uma sugestão, clique no link "Período diferente" na mensagem.

Distribuição de custo no portfólio

Exemplo de mensagem:

"10% das palavras-chave estão gerando 72% do custo total nessa estratégia de lances."

Significado:

Esse cartão de informações faz uma correlação entre a porcentagem de palavras-chave do seu portfólio e a porcentagem do seu gasto com publicidade. O cartão aparece quando nenhuma outra informação se aplica à sua visualização atual do desempenho da estratégia de lances.

Se um pequeno número de palavras-chave (por exemplo, cinco ou menos) gerar a maioria das conversões ou dos custos (por exemplo, 50% ou mais), o desempenho diário da estratégia provavelmente será mais volátil. Além disso, o desempenho diário das palavras-chave pode afetar o desempenho do seu portfólio de forma significativa.

Se um grande número de palavras-chave (por exemplo, 100 ou mais) gerar a maioria das conversões ou dos custos (por exemplo, 50% ou mais), o desempenho diário da estratégia de lances provavelmente será mais estável, mesmo que esses termos representem uma porcentagem pequena do total de palavras-chave no portfólio. Assim, o desempenho de algumas delas não terá um impacto significativo no desempenho geral.

Para ver suas palavras-chave classificadas por custo (do maior para o menor valor), clique no botão Visualizar palavras-chave no cartão de insights.