Aby lepiej zrozumieć skuteczność strategii ustalania stawek, poszukaj kart trendów wyświetlanych na stronie „Ogółem” strategii ustalania stawek.
Wyświetlanie trendów dotyczących strategii ustalania stawek
- Otwórz strategię ustalania stawek.
Przechodzenie do strategii ustalania stawek
-
W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Strategie ustalania stawek.
-
Kliknij nazwę strategii ustalania stawek w tabeli raportowania.
Możesz też wykonać te czynności:
-
Kliknij ikonę Więcej
na końcu paska nawigacyjnego, by wyświetlić opcje nawigacji.
-
Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą strategię ustalania stawek. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
-
Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego strategię ustalania stawek.
-
Na liście Strategia ustalania stawek kliknij strategię ustalania stawek.
-
Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.
-
Search Ads 360 wyświetli stronę strategii ustalania stawek.
- Kliknij kartę Ogółem.
Jeśli dostępne są trendy, na wykresie skuteczności pojawi się co najmniej jedna karta.
Rodzaje trendów
Istnieje kilka rodzajów kart trendów dotyczących strategii ustalania stawek. Poniżej opisano każdą z nich.
Kontrolowanie strategii ustalania stawek
Przykładowy komunikat:
„W wybranym zakresie dat strategia ustalania stawek nie kontrolowała 87% wydatków”.
Jego znaczenie:
Ta karta trendów jest wyświetlana, jeśli strategia ustalania stawek nie ma pełnej kontroli nad wydatkami na reklamę w wybranym zakresie dat. Może się tak zdarzyć, jeśli:
- wstrzymasz strategię ustalania stawek;
- wstrzymasz kampanię, grupę reklam lub słowo kluczowe;
- ręcznie zastąpisz stawki;
- ustawisz ograniczenia stawek.
Wpływ opóźnienia konwersji
Przykładowy komunikat:
„W wybranym okresie występuje opóźnienie konwersji wynoszące około tyle dni: 10,2. Wkrótce spodziewany jest wzrost liczby konwersji o 121”.
Jego znaczenie:
Wielu reklamodawców odnotowuje znaczną liczbę konwersji dzień po kliknięciu reklamy. Algorytm inteligentnego określania stawek w Search Ads 360 uwzględnia ten efekt „opóźnienia konwersji” podczas oceny wartości każdego kliknięcia i skuteczności całego portfolio.
Ta karta trendów pojawia się, jeśli w wybranym zakresie dat na strategię ustalania stawek wpływają opóźnienia konwersji.
W tym przykładzie karta trendów informuje, że konwersje są opóźnione o około 10,2 dnia. Dlatego w najbliższej przyszłości liczba konwersji może wzrosnąć o 121. Jeśli strategia ustalania stawek przyniosła Ci już 100 konwersji, możesz się spodziewać łącznej liczby 221 konwersji.
Szum statystyczny
Przykładowy komunikat:
„Wybrany zakres dat charakteryzuje wysoki poziom szumu statystycznego. Jeśli analizujesz skuteczność, wybierz dłuższy okres”.
Jego znaczenie:
Oceniając skuteczność realizowania celu przez strategię ustalania stawek, należy użyć zakresu dat, z którego dane mają dużą istotność statystyczną.
Jeśli np. uzyskujesz tylko kilka konwersji dziennie, podczas pomiaru skuteczności w okresie pięciu dni możesz się spodziewać małej istotności statystycznej danych. Z kolei podczas pomiaru skuteczności w okresie 14 dni możesz oczekiwać znacznie większej istotności statystycznej danych.
Ta karta trendów pojawia się, jeśli na dane o skuteczności wpływa długość wybranego przez Ciebie okresu, dla którego dokonywany jest pomiar (a nie jakość określania stawek).
Zalecany zakres dat
Przykładowy komunikat:
„Jeśli analizujesz skuteczność strategii ustalania stawek, zalecamy wybranie innego zakresu dat”.
Jego znaczenie:
Oceniając skuteczność strategii ustalania stawek, należy użyć zakresu dat, z którego dane mają dużą istotność statystyczną i nie są zbytnio zaburzone przez opóźnienia konwersji, problemy dotyczące stanu strategii ani ręczne interwencje.
Ta karta trendów pojawia się po wybraniu zakresu dat, który nie jest optymalny na potrzeby analizy. Aby wyświetlić zakres dat, który lepiej będzie się nadawał do tego celu, kliknij w komunikacie link „Inny zakres dat”.
Rozkład kosztów w portfolio
Przykładowy komunikat:
„10% słów kluczowych generuje 72% wszystkich kosztów w tej strategii ustalania stawek”.
Jego znaczenie:
Ta karta trendów informuje, jaki odsetek słów kluczowych w portfolio generuje określony procent Twoich wydatków na reklamę. Ta karta pojawia się, gdy do bieżącego widoku skuteczności strategii ustalania stawek nie mają zastosowania żadne inne trendy.
Jeśli niewielka liczba słów kluczowych (np. pięć lub mniej) generuje większą część konwersji lub kosztów (np. co najmniej 50%), skuteczność strategii ustalania stawek będzie raczej ulegać dużym wahaniom dziennym. Dodatkowo codzienna skuteczność słów kluczowych może mieć olbrzymi wpływ na skuteczność Twojego portfolio.
Jeśli duża liczba słów kluczowych (np. 100 lub więcej) generuje większą część konwersji lub kosztów (np. co najmniej 50%), skuteczność strategii ustalania stawek będzie prawdopodobnie bardziej stabilna każdego dnia (nawet wtedy, gdy te słowa kluczowe stanowią niewielki odsetek wszystkich słów kluczowych w portfolio). Skuteczność kilku słów kluczowych w tej grupie nie będzie więc raczej miała większego wpływu na całkowitą skuteczność Twojego portfolio.
Aby wyświetlić słowa kluczowe posortowane według kosztu (od najwyższego do najniższego), kliknij przycisk Wyświetl słowa kluczowe na karcie trendów.