El número y el valor de las conversiones registradas por un modelo de atribución basada en datos suelen ser distintos de los datos de conversión registrados por un modelo de atribución al último clic. Por ejemplo, al usar un modelo de atribución basada en datos en un informe, es posible que vea algo parecido a esto:
En la siguiente lista se resumen las razones por las que los dos modelos pueden registrar datos de conversión distintos:
- Interacciones de búsqueda de embudo superior: en el caso de las rutas de conversión que incluyen clics en varios anuncios de búsqueda, la atribución basada en datos puede distribuir la contribución a la conversión entre todos los anuncios de búsqueda de la ruta. Con la atribución al último clic, dicha contribución solo se atribuye al último anuncio de búsqueda de la ruta.
- Publicidad de display: si su anunciante de Search Ads 360 está asociado a un anunciante de Campaign Manager 360 o Display & Video 360, la atribución basada en datos puede distribuir la contribución a la conversión entre los canales de display y búsqueda de las rutas de conversión que incluyen clics tanto en anuncios de display como de búsqueda. Dependiendo del canal en que se haya generado el último clic, la atribución basada en datos puede registrar más o menos contribución que la atribución al último clic.
- Informes de búsqueda natural: si utiliza los informes de búsqueda natural de Search Ads 360 y ha elegido la atribución equitativa para la búsqueda natural, la atribución basada en datos puede distribuir la contribución a la conversión entre los canales de búsqueda natural y de publicidad en buscadores de las rutas de conversión que incluyen clics en resultados de estos canales. Dependiendo del canal en que se haya generado el último clic, la atribución basada en datos puede registrar más o menos contribución que la atribución al último clic.
- Configuración de Floodlight compartida: si su anunciante de Search Ads 360 tiene una configuración de Floodlight compartida que incluye a otros anunciantes de Search Ads 360, la atribución basada en datos puede distribuir la contribución a la conversión entre varios anunciantes de búsqueda de las rutas de conversión que incluyen clics en anuncios de búsqueda de varios anunciantes.
- Intervalo de tiempo de un informe: las conversiones del día actual no se muestran en los modelos de atribución basada en datos, pero sí en los de atribución al último clic. Si configura el intervalo de tiempo de un informe para que incluya el día actual, puede que una columna que utilice la atribución al último clic registre más conversiones que si utiliza la atribución basada en datos.
En los informes de Search Ads 360 no se muestra qué grado de contribución atribuye un modelo de atribución basado en datos a los canales de display o de búsqueda natural. Sin embargo, el informe "Ruta de conversión" de Campaign Manager 360 puede mostrar la distribución de la contribución entre los canales de display, búsqueda natural y publicidad en buscadores.