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Modificare/sostituire una strategia di offerta di Search Ads 360

Creare un evento di aggiustamento della stagionalità

Valido per le strategie di offerta di Search Ads 360
Ti consigliamo di creare un evento di aggiustamento della stagionalità solo se i saldi o l'evento promozionale durano più di sei ore e se prevedi una variazione significativa del tasso di conversione, ovvero di oltre il 30% in più o in meno rispetto al normale. Leggi altre best practice.
  1. Accedi a un inserzionista.

    Come accedere a un inserzionista:
    1. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

    2. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

    3. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.

    4. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.

    Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.

  2. Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Strategie di offerta.
  3. Fai clic sulla scheda Eventi.
  4. Fai clic su Nuovo e poi su Aggiustamento della stagionalità.
  5. Inserisci un nome per l'aggiustamento della stagionalità.
  6. (Facoltativo) Inserisci una breve descrizione dell'aggiustamento della stagionalità.

    Il nome dell'aggiustamento della stagionalità viene mostrato nel grafico sul rendimento della strategia di offerta. La descrizione viene visualizzata quando posizioni il puntatore sull'evento.

  7. Inserisci le date e le ore di inizio e fine dell'aggiustamento della stagionalità.

    Il fuso orario corrisponde a quello del tuo browser. L'ora di inizio deve essere successiva a quella corrente e l'intervallo di tempo deve essere compreso tra sei ore e quattordici giorni. Per ottimizzare meglio le offerte, crea l'evento di aggiustamento della stagionalità almeno sei ore prima della relativa ora di inizio.

  8. In "Aggiustamento della stagionalità", inserisci la variazione del tasso di conversione stimata durante l'evento.
  9. (Facoltativo) Fai clic su + Altre opzioni per inserire lo sconto medio.

    Quando inserisci lo sconto medio, indichi a Search Ads 360 la percentuale a cui vengono scontati i tuoi valori di conversione, ad esempio il 50% di sconto. In questo modo, è possibile prevedere con maggiore precisione i valori di conversione per una strategia di offerta basata sulle entrate durante un periodo di sconti.
     
    Lo sconto medio si applica solo alle strategie di offerta basate sulle entrate. Queste utilizzano lo sconto medio e l'aggiustamento della stagionalità per modificare le offerte durante un evento.
  10. Applica l'aggiustamento della stagionalità alle strategie di offerta.

    1. Le prime 25 strategie di offerta sono riportate nell'elenco "Applica alle strategie di offerta". Per visualizzare l'elenco completo, scorri fino in fondo e fai clic su Mostra altro.

    2. Per selezionare le strategie e applicare l'aggiustamento della stagionalità, esegui una delle seguenti operazioni:

      Se vuoi rimuovere l'aggiustamento della stagionalità dalle strategie di offerta, deseleziona la casella di controllo, fai clic sul pulsante Rimuovi  o su Rimuovi tutto.
      • Per applicare l'aggiustamento della stagionalità a determinate strategie di offerta, seleziona la casella di controllo relativa a ciascuna strategia di offerta.
      • Per applicare l'aggiustamento della stagionalità a tutte le strategie di offerta, fai clic su Seleziona tutto.

        Le prime sei strategie di offerta selezionate vengono mostrate nella casella a destra. Fai clic sulla freccia destra  per visualizzare le sei strategie di offerta successive.

      • Per filtrare l'elenco delle strategie di offerta, digita un nome nella casella Cerca strategie di offerta e poi seleziona la casella di controllo relativa a ciascuna strategia di offerta oppure fai clic su Seleziona elementi visibili per applicare l'aggiustamento della stagionalità alle strategie mostrate.

  11. Fai clic su Salva.
Se imposti un evento di aggiustamento della stagionalità direttamente in un motore, ad esempio Google Ads, tale evento avrà la precedenza su qualsiasi aggiustamento della stagionalità impostato in Search Ads 360. Ti consigliamo quindi di gestire tutti gli aggiustamenti della stagionalità in Search Ads 360 per garantire il rendimento previsto durante l'intervallo di tempo dell'evento.
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