Définir les conversions associées à une stratégie d'enchères Search Ads 360

Cibler des conversions Google Ads, Floodlight et Google Analytics dans une stratégie d'enchères Search Ads 360

Vous pouvez cibler des conversions dans une stratégie d'enchères Search Ads 360 à l'aide de colonnes de formules combinant des conversions Google Ads avec des conversions Floodlight et Google Analytics.

Si la colonne de formules inclut des conversions Floodlight, vous pouvez spécifier un modèle d'attribution qui ne s'appliquera qu'à ces conversions.  Les modèles d'attribution Google Ads ne sont pas disponibles dans Search Ads 360. Vous pouvez sélectionner un modèle d'attribution pour les conversions Google Ads uniquement dans Google Ads.

  1. Créez une colonne de suivi des conversions Google Ads pour les conversions Google Ads que vous voulez utiliser.

  2. Créez des colonnes d'activités Google Analytics pour les objectifs Google Analytics que vous voulez utiliser.

  3. Créez des colonnes Floodlight pour les activités Floodlight que vous souhaitez utiliser.

  4. Créez une colonne de formules et utilisez-la dans une stratégie d'enchères.

    1. Dans la colonne de formules, sélectionnez des conversions Google Ads, Google Analytics et Floodlight.

    2. Commencez à créer ou à modifier une stratégie d'enchères Search Ads 360 avec un objectif de conversion, de revenus ou de ciblage avancé.

    3. À l'étape de définition de la cible, cliquez sur la flèche ▼ à côté de Source de la conversion pour afficher la liste, puis sélectionnez Colonnes de formules.

    4. Sélectionnez la colonne de formules sous "Sélectionner un type de conversion".
    5. Sélectionnez les autres paramètres souhaités dans l'éditeur de stratégie d'enchères, puis cliquez sur Enregistrer la stratégie d'enchères.
  5. Appliquez la stratégie d'enchères à des campagnes ou des groupes d'annonces Google Ads, ou à des éléments Google Ads pour lesquels une enchère peut être définie.

Convertir les visites en magasin en revenus

Si vous souhaitez optimiser les enchères des visites en magasin avec une stratégie d'enchères Search Ads 360, vous pouvez convertir ces visites en objectif de revenus.

Choisissez une valeur pour chaque visite en magasin, puis créez une colonne de formules qui convertit en revenus le nombre de visites en magasin, à l'aide du paramètre "to_money". Supposons que chaque visite en magasin soit évaluée à 5 $. Vous pouvez créer la colonne de formules ci-dessous, puis la sélectionner dans une stratégie d'enchères Search Ads 360 avec objectif de revenus.

Colonne de formules des visites en magasin = ($5 * to_money(store_visit))

 

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