Eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf Google Ads-, Floodlight- und Google Analytics-Conversions ausrichten

Sie können Formelspalten verwenden, in denen Google Ads-Conversions mit Floodlight- und Google Analytics-Conversions kombiniert werden, um eine Search Ads 360-Gebotsstrategie darauf auszurichten.

Wenn Sie ein Umsatzziel für Conversions in Form von Ladenbesuchen angeben möchten, sollten Sie ebenfalls eine Formelspalte verwenden.

Enthält die Formelspalte Floodlight-Conversions, können Sie ein Attributionsmodell angeben, das nur für die Floodlight-Conversions gilt.  Google Ads-Attributionsmodelle sind in Search Ads 360 nicht verfügbar. Sie können ein Attributionsmodell für Google Ads-Conversions nur in Google Ads auswählen.

1. Erstellen Sie eine Spalte für Google Ads-Conversion-Tracking für die Google Ads-Conversions, die Sie verwenden möchten.

2. Erstellen Sie Google Analytics-Aktivitätsspalten für die Google Analytics-Zielvorhaben, die Sie verwenden möchten.

3. Erstellen Sie Floodlight-Spalten für die Floodlight-Aktivitäten, die Sie verwenden möchten.

4. Erstellen Sie eine Formelspalte und setzen Sie sie in einer Gebotsstrategie ein.

   1. Wählen Sie in der Formelspalte die gewünschten Google Ads-, Google Analytics- und Floodlight-Conversions aus.

   2. Erstellen oder bearbeiten Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie mit einem Zielvorhaben des Typs "Conversions", "Umsatz" oder "Erweitertes Targeting".

   3. Klicken Sie im Schritt "Ziel" auf den Pfeil ▼ neben Conversion-Quelle, um die Liste aufzurufen, und wählen Sie dann Formelspalten aus.

   4. Wählen Sie unter "Conversion-Typ auswählen" die Formelspalte aus.
   5. Wählen Sie im Editor gegebenenfalls weitere Einstellungen aus, die Sie verwenden möchten, und klicken Sie dann auf Gebotsstrategie speichern.
5. Wenden Sie die Gebotsstrategie auf Kampagnen, Anzeigengruppen oder andere gebotsfähige Elemente in Google Ads an.

Ladenbesuche in Umsatz konvertieren

Wenn Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie zur Optimierung von Geboten für Ladenbesuche erstellen möchten, können Sie Ladenbesuche in das angestrebte Umsatzzielvorhaben konvertieren.

Legen Sie für jeden Ladenbesuch einen Wert fest und erstellen Sie eine Formelspalte, in der die Anzahl der Ladenbesuche mithilfe des to_money-Parameters in Umsatz konvertiert wird. Wenn beispielsweise jeder Ladenbesuch mit 5 $ bewertet wird, können Sie die folgende Formelspalte erstellen und in einer Search Ads 360-Gebotsstrategie mit einem Umsatzzielvorhaben auswählen.

Formelspalte für Ladenbesuche = ($5 * To_money(store_visit))