回應式搜尋廣告 (RSA) 會調整廣告文案，向潛在客戶顯示更切合需求的訊息。放送廣告時，Google Ads、Microsoft Advertising 和 Yahoo! Japan Ads 會根據您提供的廣告標題和說明 (稱為「素材資源」) 的組合變化，判定哪些廣告長期下來成效較佳，且最終只會顯示成效最佳的廣告。
回應式搜尋廣告的顯示格式與延展型文字廣告相同。這類廣告最多可以包含三個廣告標題 (每個標題最多 30 個半形字元) 和兩則說明 (總上限為 90 個半形字元)，方便您提供更多產品與服務的相關資訊。
回應式搜尋廣告有何不同？
廣告文案存放區
您不必為每則廣告個別輸入廣告文案，只要建立一個內含最多 15 個廣告標題和 4 則說明的存放區，即可供引擎取用以產生廣告文案。根據預設，廣告標題和說明可以顯示在任何位置，讓引擎產生成效最佳的廣告 (此為建議做法)。您也可以在特定位置「固定」所選素材資源。
固定
只要將素材資源「固定」在指定位置，即可定義廣告中特定廣告標題和說明的顯示位置。固定廣告標題或說明，可確保這些元素只會顯示在您指定的位置。
固定廣告標題和說明會降低引擎調整廣告文案的彈性。也就是說，如果要固定廣告標題和說明，您就無法享有回應式搜尋廣告的部分優勢。舉例來說，假如您固定的廣告標題成效不佳，引擎的演算法就無法將其替換成其他有助於提升成效的選項。
在固定素材資源之前，請先考量以下資訊：
- 未固定的素材資源能夠以任何順序顯示在回應式搜尋廣告中。這種彈性可讓素材資源在多個位置輪播，藉此形成成效最佳的廣告 (此為建議做法)。
- 將兩個以上的素材資源固定在一個位置，表示所有廣告都會在指定位置上顯示其中一個固定的素材資源。這種做法可讓您控管部分廣告文案，同時仍然可讓引擎找出最佳廣告文案。
- 將一個素材資源固定在一個位置，可確保所有廣告都會在指定位置上顯示該素材資源 (不建議採用)。
如要進一步瞭解固定功能的運作方式，請前往引擎的說明中心：
每個廣告群組的回應式搜尋廣告數量上限
廣告群組最多只能包含三個回應式搜尋廣告。
Search Ads 360 中的回應式搜尋廣告支援服務
- 建立、編輯回應式搜尋廣告以及製作相關報表
- 透過 Search Ads 360 使用者介面建立及編輯 Google Ads 回應式搜尋廣告、素材資源組合和個別素材資源，以及製作相關報表。
- 在 Search Ads 360 UI 中針對 Microsoft Advertising 和 Yahoo! Japan Ads 回應式搜尋廣告製作報表。
如要建立回應式搜尋廣告以及 Microsoft Advertising 或 Yahoo! Japan Ads RSA 素材資源和個別素材資源的組合，並製作相關報表，請登入 Microsoft Advertising 和 Yahoo! Japan Ads，或是登入新版 Search Ads 360。
- 編輯多個回應式搜尋廣告或素材資源
- 您可以編輯多個 Google Ads 回應式搜尋廣告，也可以排定大量編輯作業或自動規則。
- 只要將範圍限定在廣告客戶層級，即可編輯多個 Microsoft Advertising 和 Yahoo! Japan Ads 回應式搜尋廣告。如果您將範圍限定在帳戶層級，則可為多個回應式搜尋廣告變更廣告製作工具或商品目錄管理狀態。
- 規則
- 您只能為 Google Ads 回應式搜尋廣告指定規則。
- 您無法將規則套用至 Microsoft Advertising 或 Yahoo! Japan Ads 回應式搜尋廣告。
- 大量表單
- 您可以使用大量表單建立回應式搜尋廣告。如要開始，請參閱下載大量表單範本。
- 複製廣告活動
- Google Ads 回應式搜尋廣告會複製到其他 Google Ads 廣告活動中。
- Google Ads 回應式搜尋廣告不會複製到其他引擎。
- 複製廣告活動不會將 Microsoft Advertising 或 Yahoo! Japan Ads 回應式搜尋廣告複製到同一引擎中的其他廣告活動。
回應式搜尋廣告即將成為預設廣告格式
Google Ads、Microsoft Advertising 和 Yahoo! Japan Ads 即將規定所有新廣告都必須是回應式文字廣告，以取代延展型文字廣告格式。
您不必將延展型文字廣告遷移至回應式搜尋廣告。現有標準廣告和延展型文字廣告會繼續與您建立的回應式廣告一起放送。
您仍然可以對現有的標準文字廣告和延展型文字廣告進行指定目標、暫停、重新啟用以及製作報表等作業。
百度會繼續支援新的標準文字廣告。
詳情請參閱下表：
| 停止支援新建延展型文字廣告的時間 | 附註 | |
|---|---|---|
| Google Ads | 自 2022 年 6 月 30 日起，您無法再建立延展型文字廣告。 | 如要進一步瞭解回應式搜尋廣告，請前往 Google Ads 說明中心。 |
| Microsoft Advertising | 2023 年 2 月 1 日之後，您無法再建立延展型文字廣告。 | 如要進一步瞭解回應式文字廣告，請前往 Microsoft Advertising 說明中心。 |
| Yahoo! Japan Ads | 2022 年 9 月 28 日起，您無法再建立延展型文字廣告。 | 如想進一步瞭解適用搜尋的回應式廣告，請前往 Yahoo! Japan Ads 說明中心。 |
遷移廣告範本
只要遷移 Google Ads、Microsoft Advertising 和 Yahoo! Japan Ads 商品目錄管理和廣告製作工具廣告範本，即可開始建立回應式文字廣告。延展型文字廣告範本最終會停止產生及更新廣告。
複製內含延展型文字廣告的 Google Ads 廣告活動
複製內含延展型文字廣告的 Google Ads 廣告活動時，Search Ads 360 會將延展型文字廣告複製到目標 Google Ads 帳戶中。
Google Ads 停止支援新的延展型文字廣告後，Search Ads 360 就不會再將標準廣告或延展型文字廣告複製到目標帳戶中，而只會複製回應式搜尋廣告，並忽略標準廣告和延展型文字廣告。
Google Ads 回應式搜尋廣告不會複製到其他引擎帳戶。
廣告文案測試與回應式搜尋廣告
回應式搜尋廣告不支援廣告文案測試。