Duyarlı arama ağı reklamları (RSA) potansiyel müşterilere daha alakalı mesajlar göstermek için reklam metinlerini uyarlar. Reklamlar sunulurken Google Ads, Microsoft Advertising ve Yahoo! Japan Ads, sağladığınız başlık ve açıklamalardan ("öğe" adıyla bilinir) farklı kombinasyonlar oluşturarak zaman içinde hangi reklamların en iyi performansı gösterdiğini belirler ve sonrasında yalnızca bu reklamları gösterir.
Duyarlı arama ağı reklamları ve genişletilmiş metin reklamlar aynı biçimde gösterilir. Ürün ve hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi aktarmak için reklamlara üç adede kadar başlık (her biri 30 karakter) ve iki açıklama (toplam 90 karakter) ekleyebilirsiniz.
RSA'larla ilgili farklı olan özellikler
Reklam metni deposu
Her reklam için tek tek reklam metni girmek yerine, arama motorunun reklam metninizi oluştururken kullanması için bir depo oluşturabilir ve bu depoya 15 adede kadar başlık ve dörde kadar açıklama ekleyebilirsiniz. Başlıklar ve açıklamalar varsayılan olarak her konumda görünebilir (önerilir). Bu ayar, arama motorlarının en iyi performans gösteren reklamları oluşturabilmesini sağlar. Ayrıca, seçtiğiniz öğeleri belirli konumlara "sabitleyebilirsiniz".
Sabitleme
Başlıkları ve açıklamaları belirli konumlara "sabitleyerek" reklamlarınızın neresinde görüneceğini tanımlayabilirsiniz. Sabitlediğiniz başlıklar veya açıklamalar, yalnızca belirttiğiniz konumda gösterilir.
Başlıkları ve açıklamaları sabitlemek, arama motorunun reklam metninizi optimize etme kabiliyetini azaltır. Yani başlıkları ve açıklamaları sabitlediğinizde duyarlı arama ağı reklamlarının sağladığı bazı avantajlardan yararlanamazsınız. Örneğin, düşük performanslı bir başlığı sabitlerseniz arama motorunun algoritması bu başlığı daha iyi performans gösterebilecek öğelerle değiştiremez.
Öğeleri sabitlemeden önce şu konuları dikkate alın:
- Sabitlenmeyen öğeler, duyarlı arama ağı reklamında herhangi bir sırada gösterilebilir. Bu esneklik, optimum performans sergileyen bir reklam oluşturmak üzere öğelerin farklı konumlara geçirilebilmesini sağlar (önerilir).
- İki veya daha fazla öğeyi bir konuma sabitleme, tüm reklamların belirttiğiniz konumda sabitlenmiş öğelerden birini içereceği anlamına gelir. Bu, size biraz denetim sağlarken algoritmanın reklam metninizi optimize etmesine de olanak tanır.
- Bir öğeyi bir konuma sabitleme, tüm reklamların öğeyi belirttiğiniz konumda içermesini sağlar (önerilmez).
Sabitlemenin nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgiye ilgili motorun Yardım Merkezi'nden ulaşabilirsiniz:
Reklam grubu başına duyarlı arama ağı reklamı sınırı
Reklam grupları en fazla üç adet duyarlı arama ağı reklamı içerebilir.
Search Ads 360'ta duyarlı arama ağı reklamı desteği
- Duyarlı arama ağı reklamı oluşturma, düzenleme ve raporlama
- Search Ads 360 kullanıcı arayüzünde Google Ads duyarlı arama ağı reklamı, öğe kombinasyonları ile bağımsız öğeler oluşturabilir, düzenleyebilir ve raporlayabilirsiniz.
- Microsoft Advertising ve Yahoo! Japan Ads duyarlı arama ağı reklamlarını Search Ads 360 kullanıcı arayüzünde raporlayabilirsiniz.Microsoft Advertising veya Yahoo! Japan Ads RSA'ları, RSA öğe kombinasyonları ve bağımsız öğeleri oluşturup raporlamak için Microsoft Advertising'de ve Yahoo! Japan Ads'de ya da yeni Search Ads 360'ta oturum açın.
- Birden çok duyarlı arama ağı reklamını veya reklam öğesini düzenleme
- Birden çok Google Ads duyarlı arama ağı reklamını düzenleyebilir veya toplu düzenleme ya da otomatik kural programlayabilirsiniz.
- Reklamveren düzeyini kapsama aldıysanız birden fazla Microsoft Advertising ve Yahoo! Japan Ads duyarlı arama ağı reklamlarını düzenleyebilirsiniz. Hesabı kapsama aldıysanız birden çok duyarlı arama ağı reklamı için reklam oluşturucu ya da envanter yönetimi durumunu değiştirebilirsiniz.
- Kurallar
- Yalnızca Google Ads duyarlı arama ağı reklamları için kural tanımlanabilir.
- Microsoft Advertising ve Yahoo! Japan Ads duyarlı arama ağı reklamlarına kural uygulayamazsınız.
- Toplu e-tablolar
- Duyarlı arama ağı reklamları oluşturmak için toplu e-tabloları kullanabilirsiniz. Başlamak için Toplu e-tablo şablonu indirme başlıklı makaleyi inceleyin.
- Kampanya kopyası
- Google Ads duyarlı arama ağı reklamları diğer Google Ads kampanyalarına kopyalanır.
- Google Ads duyarlı arama ağı reklamları diğer motorlara kopyalanmaz.
- Kampanya kopyalama işlevi, Microsoft Advertising veya Yahoo! Japan RSA'larını aynı motordaki diğer kampanyalara kopyalamaz.
Duyarlı arama ağı reklamları yakında varsayılan reklam biçimi olacak
Yakında Google Ads, Microsoft Advertising ve Yahoo! Japan Ads tüm yeni reklamların duyarlı metin reklam olmasını zorunlu kılacak ve genişletilmiş metin reklam biçimi kullanımdan kalkacaktır.
Genişletilmiş metin reklamlarınızı duyarlı arama ağı reklamlarına taşımanız gerekmez. Mevcut standart ve genişletilmiş metin reklamlar, oluşturacağınız duyarlı reklamların yanı sıra yayınlanmaya devam edecektir.
Mevcut standart metin reklamları ve genişletilmiş metin reklamları hedeflemeye, duraklatıp devam ettirmeye ve raporlamaya devam edebilirsiniz.
Baidu'da yeni standart metin reklamı oluşturma desteği devam ediyor.
Ayrıntılar için aşağıdaki tabloya bakın:
| Yeni oluşturulacak genişletilmiş metin reklamları için son tarih | Notlar | |
|---|---|---|
| Google Ads | 30 Haziran 2022'den sonra, genişletilmiş metin reklamı oluşturamazsınız. | Google Ads Yardım Merkezi'nde duyarlı arama ağı reklamları hakkında daha fazla bilgi edinin. |
| Microsoft Advertising | 1 Şubat 2023'ten sonra, genişletilmiş metin reklam oluşturamazsınız. | Microsoft Advertising yardım merkezine giderek duyarlı metin reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. |
| Yahoo! Japan Ads | 28 Eylül 2022'den sonra, genişletilmiş metin reklam oluşturamazsınız. | Yahoo! Japan Ads Yardım Merkezi'nde arama ağı için duyarlı reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. |
Reklam şablonlarını taşı
Duyarlı metin reklamları oluşturmaya başlamak için Google Ads, Microsoft Advertising ve Yahoo! Japan Ads envanter yönetimi ve reklam oluşturucu reklam şablonlarınızı taşıyın. Bu sürecin sonunda genişletilmiş metin reklamı şablonları artık reklam oluşturmayacak ve güncellemeyecektir.
Genişletilmiş metin reklamı içeren Google Ads kampanyalarını kopyalama
Genişletilmiş metin reklamı içeren Google Ads kampanyalarını kopyaladığınızda Search Ads 360, genişletilmiş metin reklamlarını hedef Google Ads hesabına kopyalar.
Google Ads'de yeni oluşturulan genişletilmiş metin reklamı desteği sona erdikten sonra Search Ads 360 standart veya genişletilmiş metin reklamlarını hedef hesaba kopyalamayı durduracaktır. Yalnızca duyarlı arama ağı reklamları kopyalanacaktır. Standart ve genişletilmiş metin reklamlar yoksayılacaktır.
Google Ads duyarlı arama ağı reklamları diğer arama motoru hesaplarına kopyalanmaz.
Reklam metni testleri ve duyarlı arama ağı reklamları
Duyarlı arama ağı reklamlarında reklam metni testleri desteklenmemektedir.