Os anúncios responsivos de pesquisa (RSAs) adaptam o texto do anúncio para mostrar mensagens mais relevantes aos clientes em potencial. Ao veicular anúncios, o Google Ads, o Microsoft Advertising e o Yahoo! Japan Ads variam combinações dos títulos e descrições (chamados de "recursos") que você oferece para determinar quais deles têm melhor performance com o passar do tempo e mostrar apenas aqueles que se saírem melhor.
Os anúncios responsivos de pesquisa e de texto expandidos são mostrados no mesmo formato. Os anúncios podem incluir até três títulos (30 caracteres cada) e duas descrições (total de 90 caracteres) para que você inclua mais informações sobre os produtos e serviços.
O que há de diferente nos RSAs
Repositório de textos de anúncios
Em vez de inserir um texto para cada anúncio, crie um repositório de até 15 títulos e até 4 descrições que o mecanismo usa para gerar o texto do anúncio. Por padrão, os títulos e as descrições podem aparecer em qualquer posição, permitindo que o mecanismo gere anúncios com performance ideal (recomendada). Também é possível fixar os recursos selecionados em posições específicas.
Fixar
É possível definir onde determinados títulos e descrições vão aparecer nos seus anúncios. Para isso, basta "fixar" o recurso em posições específicas. Se você fixar um título ou uma descrição, eles só vão ser exibidos na posição especificada.
Ao fixar os títulos e as descrições, você reduz a flexibilidade do mecanismo para otimizar o texto do anúncio. Em outras palavras, ao fixar alguns títulos e descrições, você perde alguns dos benefícios dos anúncios responsivos de pesquisa. Por exemplo, se você fixar um título com desempenho insatisfatório, o algoritmo do mecanismo não vai poder substituí-lo por outras opções que possam melhorar o desempenho.
Considere as seguintes informações antes de fixar um recurso:
- Se os recursos não forem fixados, eles vão poder aparecer em qualquer ordem no anúncio responsivo de pesquisa. A flexibilidade permite que os recursos alternem as posições para formar um anúncio com performance ideal (recomendada).
- Fixar dois ou mais recursos em uma posição significa que todos os anúncios terão um dos recursos fixos na posição especificada. Isso permite que você tenha mais controle e que o mecanismo otimize o texto do anúncio.
- Fixar um recurso em uma posição garante que todos os anúncios tenham o recurso na posição especificada (não recomendado).
Saiba mais sobre como a fixação funciona na Central de Ajuda do mecanismo:
Número limitado de RSAs por grupo de anúncios
Os grupos de anúncios podem ter no máximo três anúncios responsivos de pesquisa.
Suporte para anúncios responsivos de pesquisa no Search Ads 360
- Criar, editar e gerar relatórios sobre anúncios responsivos de pesquisa
- Crie, edite e gere relatórios sobre anúncios responsivos de pesquisa, combinações de recursos e recursos individuais do Google Ads na IU do Search Ads 360.
- Relatório do Microsoft Advertising e do Yahoo! Japan Ads nos anúncios responsivos de pesquisa na IU do Search Ads 360.
Para criar e gerar relatórios sobre RSAs e combinações de recursos do Microsoft Advertising ou do Yahoo! Japan Ads com recursos individuais do RSA, faça login no Microsoft Advertising e no Yahoo! Japan Ads ou faça login no novo Search Ads 360.
- Edite vários anúncios responsivos de pesquisa ou recursos
- Você pode editar vários anúncios responsivos de pesquisa do Google Ads ou programar uma edição em massa ou uma regra automatizada.
- Você pode editar vários dos anúncios responsivos de pesquisa do Microsoft Advertising e do Yahoo! Japan Ads, se você estiver no nível do anunciante. Se você estiver na conta, pode alterar o status do criador de anúncios ou do gerenciamento de inventário para vários anúncios responsivos de pesquisa.
- Regras
- Só é possível especificar regras para anúncios responsivos de pesquisa do Google Ads.
- Não é possível implementá-las em anúncios responsivos de pesquisa do Microsoft Advertising ou do Yahoo! Japan Ads.
- Bulksheets
- É possível usar bulksheets para criar anúncios responsivos de pesquisa. Para começar, consulte Fazer download de um modelo de bulksheet.
- Cópia da campanha
- Os anúncios responsivos de pesquisa do Google Ads são copiados para outras campanhas do Google Ads.
- Os anúncios responsivos de pesquisa do Google Ads não são copiados para outros mecanismos.
- O texto da campanha não copia RSAs do Microsoft Advertising nem do Yahoo! Japan Ads para outras campanhas no mesmo mecanismo.
Em breve, os anúncios responsivos de pesquisa serão o formato padrão
Em breve, o Google Ads, o Microsoft Advertising e o Yahoo! Japan Ads vão exigir que todos os novos anúncios sejam responsivos, substituindo o formato de anúncio de texto expandido.
Não é necessário migrar os anúncios de texto expandidos para os responsivos de pesquisa. Os anúncios de texto padrão e expandidos existentes vão continuar sendo veiculados com os anúncios responsivos criados.
Você ainda poderá segmentar, pausar, retomar e gerar relatórios sobre anúncios de texto padrão e expandidos atuais.
O Baidu continua compatível com novos anúncios de texto padrão.
Consulte a tabela abaixo para mais detalhes:
| Não vai haver novos anúncios de texto expandidos após | Observações | |
|---|---|---|
| Google Ads | Não vai ser mais possível criar anúncios de texto expandidos a partir de 30 de junho de 2022. | Saiba mais sobre os anúncios responsivos de pesquisa na Central de Ajuda do Google Ads. |
| Microsoft Advertising | Não é mais possível criar anúncios de texto expandidos a partir de 1º de fevereiro de 2023. | Saiba mais sobre os anúncios de texto responsivos na Central de Ajuda do Microsoft Advertising. |
| Yahoo! Japan Ads | Não é mais possível criar anúncios de texto expandidos a partir de 28 de setembro de 2022. | Saiba mais sobre responsive ads for search in the Yahoo! Japan Ads. |
Migre modelos de anúncio
Migre os modelos de anúncios do criador de anúncios e do gerenciamento de inventário do Google Ads, do Microsoft Advertising e do Yahoo! Japan Ads para começar a criar anúncios de texto responsivos. Os modelos de anúncios de texto expandidos vão deixar de gerar e atualizar anúncios.
Copiar campanhas do Google Ads com anúncios de texto expandidos
Quando você copia campanhas do Google Ads que contêm anúncios de texto expandidos, o Search Ads 360 copia esses anúncios para a conta de destino do Google Ads.
Quando o Google Ads deixa de oferecer suporte a novos anúncios de texto expandidos, o Search Ads 360 para de copiá-los para a conta de destino. Somente anúncios responsivos de pesquisa vão ser copiados. Os anúncios de texto padrão e expandidos serão ignorados.
Os anúncios responsivos de pesquisa do Google Ads não são copiados para outras contas de mecanismo.
Testes com textos e anúncios responsivos de pesquisa
Os testes com textos não são compatíveis com anúncios responsivos de pesquisa.