Elastyczne reklamy w wyszukiwarce dostosowują tekst reklamy, aby wyświetlać trafniejsze komunikaty potencjalnym klientom. Wyświetlając reklamy, Google Ads, Microsoft Advertising i Yahoo! Japan Ads będą wybierać różne kombinacje nagłówków i tekstów reklamy (nazywanych „komponentami”), aby określić skuteczność różnych reklam i ostatecznie wyświetlać tylko te najskuteczniejsze.
Elastyczne reklamy w wyszukiwarce i rozszerzone reklamy tekstowe wyświetlają się w tym samym formacie. Reklamy mogą mieć do 3 nagłówków (po 30 znaków) i do 2 tekstów reklamy (łącznie 90 znaków), dzięki czemu można w nich zamieścić więcej informacji o produktach i usługach.
Czym elastyczne reklamy w wyszukiwarce różnią się od innych reklam?
Repozytorium tekstu reklamy
Zamiast wpisywać tekst każdej reklamy, możesz utworzyć repozytorium zawierające do 15 nagłówków i do 4 tekstów reklamy, które zostaną wykorzystane do wygenerowania tekstu reklamy. Nagłówki i teksty reklamy domyślnie mogą wyświetlać się na dowolnej pozycji, co umożliwia generowanie reklam uzyskujących optymalną skuteczność (zalecane). Możesz też „przypiąć” wybrane zasoby na określonych pozycjach.
Przypinanie
Możesz określić, gdzie w Twoich reklamach będą się pojawiać określone nagłówki i teksty, „przypinając” zasoby do określonych pozycji. Przypięcie nagłówka lub tekstu reklamy powoduje, że będzie on pojawiać się tylko we wskazanej pozycji.
Przypięcie nagłówków i tekstów reklamy zmniejsza elastyczność w zakresie optymalizacji tekstu reklamy. Oznacza to, że przypinając nagłówki i teksty reklamy, utracisz niektóre korzyści z elastycznych reklam w wyszukiwarce. Jeśli na przykład przypniesz nagłówek o niskiej skuteczności, algorytm nie będzie mógł go zastąpić innym nagłówkiem, który mógłby poprawić skuteczność.
Zanim przypniesz zasób, weź pod uwagę te kwestie:
- Jeśli zasoby nie są przypięte, mogą się one wyświetlać w elastycznej reklamie w wyszukiwarce w dowolnej kolejności. Elastyczność umożliwia rotację pozycji zasobów w celu utworzenia optymalnej reklamy (zalecane).
- Jeśli przypniesz kilka zasobów w jednej pozycji, każda reklama będzie zawierać 1 z przypiętych zasobów we wskazanym miejscu. Dzięki temu zachowujesz pewną kontrolę nad reklamą i jednocześnie umożliwiasz optymalizowanie tekstu reklamy.
- Jeśli w danej pozycji przypniesz jeden komponent, wszystkie reklamy będą zawierać ten komponent we wskazanym miejscu (niezalecane).
Więcej informacji o przypinaniu znajdziesz w Centrum pomocy usługi:
Ograniczona liczba elastycznych reklam w wyszukiwarce na grupę reklam
Grupy reklam mogą zawierać maksymalnie 3 elastyczne reklamy w wyszukiwarce.
Obsługa elastycznych reklam w wyszukiwarce w Search Ads 360
- Tworzenie, edytowanie i raportowanie elastycznych reklam w wyszukiwarce
- Tworzenie, edytowanie i raportowanie elastycznych reklam w wyszukiwarce Google Ads, kombinacji komponentów oraz poszczególnych komponentów w interfejsie Search Ads 360
- Generowanie raportów o elastycznych reklamach w wyszukiwarce Microsoft Advertising i Yahoo! Japan Ads w interfejsie Search Ads 360
Aby tworzyć i raportować elastyczne reklamy w wyszukiwarce oraz kombinacje komponentów elastycznych reklam w wyszukiwarce Microsoft Advertising lub Yahoo! Japan Ads i poszczególnych komponentów, zaloguj się w Microsoft Advertising lub Yahoo! Japan Ads albo zaloguj się w nowej wersji Search Ads 360.
- Edytowanie wielu elastycznych reklam w wyszukiwarce lub komponentów
- Możesz edytować wiele elastycznych reklam w wyszukiwarce Google Ads lub zaplanować edycję zbiorczą albo regułę automatyczną.
- Możesz edytować wiele elastycznych reklam w wyszukiwarce Microsoft Advertising i Yahoo! Japan Ads, jeśli przeglądasz konto na poziomie reklamodawcy. Jeśli przeglądasz konto na poziomie konta, możesz zmienić stan kreatora reklam lub zarządzania asortymentem dla wielu elastycznych reklam w wyszukiwarce.
- Reguły
- Reguły można określać tylko dla elastycznych reklam w wyszukiwarce Google Ads.
- Nie możesz stosować reguł do elastycznych reklam w wyszukiwarce Microsoft Advertising ani Yahoo! Japan Ads.
- Arkusze zbiorcze
- Do tworzenia elastycznych reklam w wyszukiwarce możesz używać arkuszy zbiorczych. Aby rozpocząć, przeczytaj artykuł Pobieranie szablonu arkusza zbiorczego.
- Kopiowanie kampanii
- Elastyczne reklamy w wyszukiwarce Google Ads są kopiowane do innych kampanii Google Ads.
- Elastyczne reklamy w wyszukiwarce Google Ads nie są kopiowane do innych usług.
- Kopiowanie kampanii nie powoduje kopiowania elastycznych reklam w wyszukiwarce Microsoft Advertising i Yahoo! Japan Ads do innych kampanii w tej samej usłudze.
Elastyczne reklamy w wyszukiwarce już wkrótce będą formatem domyślnym
Usługi Google Ads, Microsoft Advertising i Yahoo! Japan Ads wkrótce będą wymagać, aby wszystkie nowe reklamy miały format elastycznych reklam tekstowych, a nie rozszerzonych reklam tekstowych.
Nie musisz zmieniać rozszerzonych reklam tekstowych w elastyczne reklamy w wyszukiwarce. Twoje standardowe i rozszerzone reklamy tekstowe będą się nadal wyświetlać obok nowo utworzonych reklam elastycznych.
Nadal możesz kierować, wstrzymywać, wznawiać oraz raportować swoje standardowe reklamy tekstowe i rozszerzone reklamy tekstowe.
Baidu nadal obsługuje nowe standardowe reklamy tekstowe.
Szczegółowe informacje znajdziesz w tej tabeli:
| Termin, po którym nie można tworzyć nowych rozszerzonych reklam tekstowych | Uwagi | |
|---|---|---|
| Google Ads | Od 30 czerwca 2022 r. nie możesz już tworzyć rozszerzonych reklam tekstowych. | Więcej informacji o elastycznych reklamach w wyszukiwarce znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. |
| Microsoft Advertising | Od 1 lutego 2023 roku nie można już tworzyć rozszerzonych reklam tekstowych. | Więcej informacji o elastycznych reklamach tekstowych znajdziesz w Centrum pomocy Microsoft Advertising. |
| Yahoo! Japan Ads | Od 28 września 2022 roku nie można już tworzyć rozszerzonych reklam tekstowych. | Więcej informacji o elastycznych reklamach w wyszukiwarce znajdziesz w Centrum pomocy Yahoo! Japan Ads. |
Przenoszenie szablonów reklam
Aby zacząć tworzyć elastyczne reklamy tekstowe, przenieś zarządzanie asortymentem i szablony kreatora reklam Google Ads, Microsoft Advertising i Yahoo! Japan Ads. Z czasem szablony rozszerzonych reklam tekstowych przestaną generować i aktualizować reklamy.
Kopiowanie kampanii Google Ads z rozszerzonymi reklamami tekstowymi
Podczas kopiowania kampanii Google Ads zawierających rozszerzone reklamy tekstowe Search Ads 360 kopiuje te reklamy na docelowe konto Google Ads.
Gdy Google Ads przestanie obsługiwać nowe rozszerzone reklamy tekstowe, Search Ads 360 nie będzie już kopiować standardowych ani rozszerzonych reklam tekstowych na konto docelowe. Kopiowane będą tylko elastyczne reklamy w wyszukiwarce. Standardowe i rozszerzone reklamy tekstowe będą ignorowane.
Elastyczne reklamy w wyszukiwarce Google Ads nie są kopiowane na inne konta.
Testy tekstu reklamy i elastyczne reklamy w wyszukiwarce
Testy tekstu reklamy nie są obsługiwane dla elastycznych reklam w wyszukiwarce.