Gli annunci adattabili della rete di ricerca (RSA) adattano il testo pubblicitario per mostrare messaggi più pertinenti ai potenziali clienti. Quando pubblicano gli annunci, Google Ads, Microsoft Advertising e Yahoo! Japan varieranno i titoli e le descrizioni (gli "asset") da te forniti per determinare quali annunci hanno il rendimento migliore nel corso del tempo e, alla fine, verranno visualizzati solo quelli più efficaci.
Gli annunci adattabili della rete di ricerca e gli annunci di testo espansi vengono visualizzati nello stesso formato. Gli annunci possono includere fino a tre titoli (30 caratteri ciascuno) e due descrizioni (90 caratteri in totale), consentendoti di fornire ulteriori informazioni sui tuoi prodotti e servizi.
Aspetti differenti degli annunci RSA
Repository del testo pubblicitario
Anziché inserire il testo pubblicitario per ogni singolo annuncio, puoi creare un repository di massimo 15 titoli e fino a quattro descrizioni che verrà utilizzato dal motore per generare il testo pubblicitario. Per impostazione predefinita, i titoli e le descrizioni possono essere visualizzati in qualsiasi posizione, consentendo al motore di generare annunci dal rendimento ottimale (opzione consigliata). Puoi anche "bloccare" gli asset selezionati in posizioni specifiche.
Blocco
Puoi definire dove devono comparire determinati titoli e descrizioni negli annunci "bloccando" l'asset in posizioni specifiche.Il blocco di un titolo o una descrizione garantisce la sua visualizzazione solo nella posizione specificata.
Se blocchi titoli e descrizioni, riduci la flessibilità utile al motore per ottimizzare il testo pubblicitario. In altre parole, con il blocco di titoli e descrizioni perdi alcuni dei vantaggi degli annunci adattabili della rete di ricerca. Ad esempio, se blocchi un titolo che ha un rendimento scarso, l'algoritmo del motore non può sostituirlo con altre opzioni che potrebbero migliorare le prestazioni.
Tieni presente le seguenti informazioni prima di bloccare un asset:
- Se non sono bloccati, gli asset possono essere mostrati nell'annuncio adattabile della rete di ricerca in qualsiasi ordine. La flessibilità consente di far ruotare le posizioni degli asset per creare un annuncio con rendimento ottimale (opzione consigliata).
- Il blocco di due o più asset in una posizione significa che tutti gli annunci conterranno uno degli asset bloccati nella posizione specificata. Questo ti offre un maggiore controllo permettendo comunque al motore di ottimizzare il testo pubblicitario.
- Il blocco di un asset in una posizione garantisce che tutti gli annunci conterranno quell'asset nella posizione specificata (opzione non consigliata).
Scopri di più sul funzionamento del blocco nel Centro assistenza del motore:
Numero limitato di RSA per gruppo di annunci
I gruppi di annunci possono contenere al massimo tre annunci adattabili della rete di ricerca.
Supporto per gli annunci adattabili della rete di ricerca in Search Ads 360
- Creare, modificare e includere nei report gli annunci adattabili della rete di ricerca
- Crea, modifica e includi nei report annunci adattabili della rete di ricerca Google Ads, combinazioni di asset e singoli asset nell'interfaccia utente di Search Ads 360.
- Report sugli annunci adattabili della rete di ricerca di Microsoft Advertising e Yahoo! Japan in Search Ads 360.
Per creare e includere nei report RSA e combinazioni di asset RSA e individuali per gli annunci Microsoft Advertising o Yahoo! Japan, accedi a Microsoft Advertising e Yahoo! Japan Ads o accedi alla nuova esperienza Search Ads 360.
- Modificare più annunci adattabili della rete di ricerca o asset
- Puoi modificare più annunci adattabili della rete di ricerca Google Ads oppure pianificare una modifica collettiva o una regola automatizzata.
- Puoi modificare più annunci adattabili della rete di ricerca di Microsoft Advertising e Yahoo! Japan se hai scelto come ambito il livello inserzionista. Se hai limitato l'ambito all'account, puoi modificare lo stato del generatore di annunci o di gestione dell'inventario per più annunci adattabili della rete di ricerca.
- Regole
- Le regole possono essere specificate solo per gli annunci adattabili della rete di ricerca Google Ads.
- Non puoi applicare regole agli annunci adattabili della rete di ricerca di Microsoft Advertising o Yahoo! Japan.
- Bulksheet
- Puoi utilizzare i bulksheet per creare annunci adattabili della rete di ricerca. Per iniziare, consulta la pagina Scaricare un modello di bulksheet.
- Copia delle campagne
- Gli annunci adattabili della rete di ricerca Google Ads vengono copiati in altre campagne Google Ads.
- Gli annunci adattabili della rete di ricerca Google Ads non vengono copiati in altri motori.
- La copia delle campagne non copia gli RSA di Microsoft Advertising o Yahoo! Japan in altre campagne nello stesso motore.
Il formato predefinito sarà presto quello degli annunci adattabili della rete di ricerca
Google Ads, Microsoft Advertising e Yahoo! Japan richiederanno presto che tutti i nuovi annunci siano creati come annunci di testo adattabili, anziché nel formato dell'annuncio di testo espanso.
Non sarà necessario eseguire la migrazione degli annunci di testo espansi agli annunci adattabili della rete di ricerca. Gli annunci di testo standard ed espansi esistenti continueranno a essere pubblicati insieme agli annunci adattabili da te creati.
Potrai comunque scegliere come target, mettere in pausa, ripristinare e includere nei report gli annunci di testo standard ed espansi esistenti.
Baidu continuerà a supportare la creazione di nuovi annunci di testo standard.
Consulta la seguente tabella per conoscere i dettagli:
| Data di fine supporto per i nuovi annunci di testo espansi | Note | |
|---|---|---|
| Google Ads | A partire dal 30 giugno 2022, non potrai più creare annunci di testo espansi. | Scopri di più sugli annunci adattabili della rete di ricerca nel Centro assistenza Google Ads. |
| Microsoft Advertising | A partire dal 1° febbraio 2023, non potrai più creare annunci di testo espansi. | Scopri di più sugli annunci di testo adattabili nel Centro assistenza Microsoft Advertising. |
| Yahoo! Japan Ads | A partire dal 28 settembre 2022, non potrai più creare annunci di testo espansi. | Ulteriori informazioni sugli annunci adattabili per la ricerca nel Centro assistenza Yahoo! Japan Ads. |
Esegui la migrazione dei modelli di annunci
Esegui la migrazione dei modelli di annuncio del generatore di annunci e della gestione dell'inventario per Google Ads, Microsoft Advertising e Yahoo! Japan Ads per iniziare a creare annunci di testo adattabili. A un certo punto, la generazione e l'aggiornamento dei modelli di annunci di testo espansi verranno interrotti.
Copiare campagne Google Ads con annunci di testo espansi
Quando copi campagne Google Ads che contengono annunci di testo espansi, Search Ads 360 copia questi ultimi nell'account Google Ads di destinazione.
Quando Google Ads interromperà il supporto dei nuovi annunci di testo espansi, Search Ads 360 non copierà più gli annunci di testo standard o espansi nell'account di destinazione. Verranno copiati solo gli annunci adattabili della rete di ricerca. Gli annunci di testo standard ed espansi verranno ignorati.
Gli annunci adattabili della rete di ricerca Google Ads non verranno copiati in altri account motore.
Test del testo pubblicitario e annunci adattabili della rete di ricerca
I test del testo pubblicitario non sono supportati per gli annunci adattabili della rete di ricerca.