Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (ARR) adaptent le contenu publicitaire afin de présenter des messages plus pertinents à vos clients potentiels. Lorsque les annonces sont diffusées, Google Ads, Microsoft Advertising et Yahoo! Japan Ads utilisent différentes combinaisons de titres et de descriptions (appelés "assets") que vous fournissez afin de déterminer, au fil du temps, les annonces les plus performantes et de ne plus diffuser que celles-là
Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche et les annonces textuelles agrandies s'affichent dans le même format. Les annonces peuvent inclure jusqu'à trois titres (30 caractères chacun) et deux descriptions (90 caractères au total) pour vous permettre d'ajouter plus d'informations sur vos produits et services.
En quoi les ARR sont-elles différentes ?
Répertoire du contenu publicitaire
Au lieu de saisir du contenu publicitaire pour chaque annonce, vous créez un répertoire comportant jusqu'à 15 titres et jusqu'à quatre descriptions permettant au moteur de générer votre contenu publicitaire. Par défaut, les titres et les descriptions peuvent apparaître à n'importe quel emplacement, ce qui permet au moteur de générer des annonces optimales (recommandé). Vous pouvez également "épingler" les assets sélectionnés à des positions spécifiques.
Épinglage
Pour définir l'emplacement de certains titres et descriptions dans vos annonces, épinglez-les à certaines positions. L'épinglage d'un titre ou d'une description permet de s'assurer qu'ils ne s'affichent qu'à l'endroit que vous avez indiqué.
En épinglant des titres et des descriptions, vous réduisez la flexibilité du moteur pour optimiser votre contenu publicitaire. En d'autres termes, vous perdez certains avantages des annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Par exemple, si vous épinglez un titre peu performant, l'algorithme du moteur ne peut pas le remplacer par d'autres options susceptibles d'améliorer les performances.
Avant d'épingler un asset, tenez compte des informations suivantes :
- Si les assets ne sont pas épinglés, ils peuvent apparaître dans n'importe quel ordre dans l'annonce responsive sur le Réseau de Recherche. La flexibilité permet aux assets d'alterner les positions pour former une annonce avec des performances optimales (recommandé).
- En épinglant deux assets ou plus au même endroit, toutes les annonces contiendront l'un des assets épinglés à l'endroit que vous avez indiqué. Vous bénéficiez ainsi d'un certain contrôle, tout en permettant au moteur d'optimiser votre contenu publicitaire.
- En épinglant un asset à un endroit, vous avez l'assurance que toutes les annonces contiendront l'asset en question à l'endroit que vous avez indiqué (non recommandé).
Pour en savoir plus sur l'épinglage, consultez les centres d'aide des moteurs :
Nombre limité d'ARR par groupe d'annonces
Les groupes d'annonces peuvent contenir au maximum trois annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
Compatibilité avec les annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans Search Ads 360
- Créer des annonces responsives sur le Réseau de Recherche, les modifier et générer des rapports les concernant.
- Créez et modifiez des annonces responsives sur le Réseau de Recherche Google Ads, des combinaisons d'assets ainsi que des assets individuels dans l'interface utilisateur de Search Ads 360, et générez des rapports les concernant.
- Créez des rapports sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche Microsoft Advertising et Yahoo! Japan Ads dans l'interface utilisateur de Search Ads 360.
Pour créer des ARR, pour créer des combinaisons d'assets d'ARR Microsoft Advertising ou Yahoo! Japan Ads et d'assets individuels, ainsi que pour générer des rapports les concernant, connectez-vous à Microsoft Advertising et Yahoo! Japan Ads, ou connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
- Modifier plusieurs assets ou annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- Vous pouvez modifier plusieurs annonces responsives sur le Réseau de Recherche Google Ads, ou planifier une modification groupée ou une règle automatique.
- Vous pouvez modifier plusieurs annonces responsives sur le Réseau de Recherche Microsoft Advertising et Yahoo! Japan Ads si vous ciblez un annonceur. Si vous ciblez un compte, vous pouvez modifier l'état de l'outil de création d'annonces ou de la gestion de l'inventaire pour plusieurs annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
- Règles
- Les règles ne peuvent être spécifiées que pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche Google Ads.
- Vous ne pouvez pas appliquer de règles aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche Microsoft Advertising ou Yahoo! Japan Ads.
- Feuilles d'envoi groupé
- Vous pouvez utiliser des feuilles d'envoi groupé pour créer des annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Pour commencer, consultez Télécharger un modèle de feuille d'envoi groupé.
- Copie de campagne
- Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche Google Ads sont copiées dans d'autres campagnes Google Ads.
- Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche Google Ads ne sont pas copiées dans d'autres moteurs.
- Les copies de campagne ne copient pas les ARR Microsoft Advertising ou Yahoo! Japan Ads dans d'autres campagnes du même moteur.
Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche seront bientôt le format d'annonce par défaut
Dans Google Ads, Microsoft Advertising et Yahoo! Japan Ads, toutes les nouvelles annonces devront bientôt être des annonces textuelles responsives. Elles remplaceront le format d'annonce textuelle agrandie.
Vous ne devez pas migrer vos annonces textuelles agrandies vers des annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Les annonces textuelles standards et agrandies existantes continuent à être diffusées parallèlement aux annonces responsives que vous créez.
Vous pouvez toujours cibler, mettre en veille et réactiver les annonces textuelles standards et agrandies existantes, et générer des rapports les concernant.
Baidu accepte toujours les nouvelles annonces textuelles standards.
Pour en savoir plus, consultez le tableau ci-dessous :
| Aucune nouvelle annonce textuelle agrandie après | Remarques | |
|---|---|---|
| Google Ads | Vous ne pourrez plus créer d'annonces textuelles agrandies à partir du 30 juin 2022. | Pour en savoir plus sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, consultez le Centre d'aide Google Ads. |
| Microsoft Advertising | Vous ne pourrez plus créer d'annonces textuelles agrandies à partir du 1er février 2023. | Pour en savoir plus sur les annonces textuelles responsives, consultez le Centre d'aide Microsoft Advertising. |
| Yahoo! Japan Ads | Vous ne pourrez plus créer d'annonces textuelles agrandies à partir du 28 septembre 2022. | En savoir plus sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans le Centre d'aide Yahoo! Japan Ads |
Migrer tous les modèles d'annonces
Migrez vos modèles d'annonces de la gestion de l'inventaire et de l'outil de création d'annonces Google Ads, Microsoft Advertising et Yahoo! Japan Ads pour commencer à créer des annonces textuelles responsives. Les modèles d'annonces textuelles agrandies finiront par ne plus ni générer, ni mettre à jour d'annonces.
Copier des campagnes Google Ads avec des annonces textuelles agrandies
Lorsque vous copiez des campagnes Google Ads qui contiennent des annonces textuelles agrandies, Search Ads 360 les copie dans le compte Google Ads de destination.
Une fois que Google Ads n'acceptera plus les nouvelles annonces textuelles agrandies, Search Ads 360 ne copiera plus les annonces textuelles standards ou agrandies dans le compte de destination. Seules les annonces responsives sur le Réseau de Recherche seront alors copiées. Les annonces textuelles standards et agrandies seront ignorées.
Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche Google Ads ne sont pas copiées dans d'autres comptes de moteur.
Tests du contenu publicitaire et annonces responsives sur le Réseau de Recherche
Les tests du contenu publicitaire ne sont pas compatibles avec les annonces responsives sur le Réseau de Recherche.