Der Text in responsiven Suchanzeigen (RSAs) wird so angepasst, dass potenziellen Kunden relevantere Botschaften präsentiert werden. Bei der Anzeigenauslieferung werden in Google Ads, Microsoft Advertising und Yahoo! Japan Ads Anzeigentitel und Textzeilen – auch „Assets“ genannt – unterschiedlich miteinander kombiniert. So kann ermittelt werden, mit welchen Anzeigen Sie im Laufe der Zeit die beste Leistung erzielen. Schließlich werden nur die leistungsstärksten Anzeigen präsentiert.
Responsive Suchanzeigen und erweiterte Textanzeigen werden im selben Format ausgeliefert. Die Anzeigen können bis zu 3 Anzeigentitel mit jeweils 30 Zeichen und 2 Textzeilen mit insgesamt 90 Zeichen enthalten. So können Sie mehr Informationen zu Ihren Produkten und Dienstleistungen hinterlegen.
Worin unterscheiden sich RSAs?
Repository für den Anzeigentext
Anstatt für jede einzelne Anzeige einen Anzeigentext einzugeben, können Sie ein Repository mit bis zu 15 Anzeigentiteln und bis zu 4 Textzeilen erstellen. Die Engine generiert damit dann den Anzeigentext. Die Anzeigentitel und Textzeilen können standardmäßig an einer beliebigen Position platziert werden. So kann über die Engine eine Anzeige mit optimaler Leistung erstellt werden. Wir empfehlen diese Vorgehensweise. Sie haben auch die Möglichkeit, ausgewählte Assets an bestimmten Positionen „anzupinnen“.
Anpinnen
Sie können festlegen, wo bestimmte Anzeigentitel und Textzeilen in den Anzeigen erscheinen, indem Sie das entsprechende Asset an den gewünschten Positionen „anpinnen“. Wenn Sie Anzeigentitel oder Textzeilen anpinnen, sind sie nur an der von Ihnen angegebenen Position zu sehen.
Durch das Anpinnen von Anzeigentiteln und Textzeilen verringern Sie zwar die Flexibilität der Engine, optimieren aber den Anzeigentext nach Ihren Wünschen. Ihnen entgehen also einige Vorteile responsiver Suchanzeigen, wenn Sie Anzeigentitel und Textzeilen anpinnen. Wenn Sie beispielsweise einen Anzeigentitel mit schlechter Leistung anpinnen, kann der Algorithmus der Engine ihn nicht durch einen anderen ersetzen, mit dem die Leistung verbessert werden könnte.
Beachten Sie daher Folgendes, bevor Sie ein Asset anpinnen:
- Nicht angepinnte Assets können in einer beliebigen Reihenfolge in der responsiven Suchanzeige präsentiert werden. Dank dieser Flexibilität können die Assets an verschiedenen Positionen eingesetzt werden, sodass eine Anzeige mit bestmöglicher Leistung ausgeliefert wird. Wir empfehlen diese Vorgehensweise.
- Wenn Sie 2 oder mehr Assets an einer Position anpinnen, enthalten alle Anzeigen eines der angepinnten Assets an der von Ihnen festgelegten Position. So erhalten Sie eine gewisse Kontrolle, erlauben der Engine aber trotzdem weiterhin die Optimierung Ihrer Anzeige.
- Wenn Sie genau 1 Asset an einer Position anpinnen, enthalten alle Anzeigen dieses Asset an der von Ihnen angegebenen Position. Diese Vorgehensweise ist nicht empfohlen.
Weitere Informationen zum Anpinnen finden Sie in der Hilfe der Engine:
Eingeschränkte Anzahl responsiver Suchanzeigen pro Anzeigengruppe
Anzeigengruppen können höchstens 3 responsive Suchanzeigen enthalten.
Unterstützung responsiver Suchanzeigen in Search Ads 360
- Responsive Suchanzeigen erstellen, bearbeiten und zugehörige Berichte erstellen
- In der Search Ads 360-Benutzeroberfläche können Sie responsive Suchanzeigen für Google Ads, Kombinationen aus Assets und einzelne Assets erstellen, bearbeiten und Berichte dazu erstellen.
- Sie können in der Search Ads 360-Benutzeroberfläche Berichte zu responsiven Microsoft Advertising- und Yahoo! Japan Ads-Suchanzeigen erstellen.
Wenn Sie RSAs und Kombinationen aus Microsoft Advertising- oder Yahoo! Japan Ads-RSA-Assets sowie individuellen Assets erstellen und Berichte dazu generieren möchten, melden Sie sich in Microsoft Advertising und Yahoo! Japan Ads oder in der neuen Search Ads 360-Version an.
- Mehrere responsive Suchanzeigen oder Assets bearbeiten
- Sie können mehrere responsive Suchanzeigen von Google Ads bearbeiten oder eine Bulk-Bearbeitung oder automatisierte Regel planen.
- Sie haben die Möglichkeit, mehrere responsive Suchanzeigen von Microsoft Advertising und Yahoo! Japan Ads zu bearbeiten, wenn Sie Zugriff auf Ebene des Werbetreibenden auf sie haben. Wenn Sie auf Kontoebene arbeiten, können Sie den Status des Tools zur Anzeigenerstellung oder der Inventarverwaltung für mehrere responsive Suchanzeigen ändern.
- Regeln
- Regeln können nur für responsive Suchanzeigen von Google Ads angegeben werden,
- Sie können keine Regeln auf responsive Microsoft Advertising- oder Yahoo! Japan Ads-Suchanzeigen anwenden.
- Bulk-Listen
- Mit Bulk-Listen lassen sich responsive Suchanzeigen erstellen. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Bulk-Listen-Vorlage herunterladen.
- Kopien von Kampagnen
- Responsive Suchanzeigen von Google Ads können in andere Google Ads-Kampagnen kopiert werden.
- Responsive Google Ads-Suchanzeigen werden nicht in andere Engines kopiert.
- Beim Kopieren von Kampagnen werden keine Microsoft Advertising- oder Yahoo! Japan Ads-RSAs zu anderen Kampagnen in derselben Engine kopiert.
Responsive Suchanzeigen werden bald als Standardanzeigenformat verwendet
Bei Google Ads, Microsoft Advertising und Yahoo! Japan Ads müssen bald alle neuen Anzeigen responsive Anzeigen sein. Das Format erweiterter Textanzeigen wird damit ersetzt.
Ihre erweiterten Textanzeigen müssen nicht in responsive Suchanzeigen migriert werden. Bereits vorhandene Standard- und erweiterte Textanzeigen werden weiterhin zusammen mit den von Ihnen erstellten responsiven Anzeigen ausgeliefert.
Für bestehende Standard- und erweiterte Textanzeigen können Sie weiterhin die Ausrichtung festlegen bzw. die Anzeigen pausieren, fortsetzen und Berichte dazu erstellen.
Baidu unterstützt weiterhin neue Standardtextanzeigen.
Details:
| Keine neuen erweiterten Textanzeigen ab | Hinweise | |
|---|---|---|
| Google Ads | Ab dem 30. Juni 2022 können Sie keine erweiterten Textanzeigen mehr erstellen. | Weitere Informationen zu responsiven Suchanzeigen finden Sie in der Google Ads-Hilfe. |
| Microsoft Advertising | Ab dem 1. Februar 2023 können Sie keine erweiterten Textanzeigen mehr erstellen. | Weitere Informationen zu responsiven Textanzeigen finden Sie in der Microsoft Advertising-Hilfe. |
| Yahoo! Japan Ads | Ab dem 28. September 2022 können Sie keine erweiterten Textanzeigen mehr erstellen. | Weitere Informationen zu responsiven Suchanzeigen finden Sie in der Yahoo! Japan Ads-Hilfe. |
Anzeigenvorlagen migrieren
Migrieren Sie in Google Ads, Microsoft Advertising und Yahoo! Japan Ads Ihre Anzeigenvorlagen für die Inventarverwaltung und das Tool zur Anzeigenerstellung, um mit der Erstellung responsiver Textanzeigen zu beginnen. Über Vorlagen für erweiterte Textanzeigen werden keine Anzeigen mehr generiert oder aktualisiert.
Google Ads-Kampagnen mit erweiterten Textanzeigen kopieren
Wenn Sie Google Ads-Kampagnen kopieren, die erweiterte Textanzeigen enthalten, kopiert Search Ads 360 die erweiterten Textanzeigen in das Google Ads-Zielkonto.
Wenn in Google Ads neue erweiterte Textanzeigen nicht mehr unterstützt werden, werden von Search Ads 360 keine Standard- oder erweiterten Textanzeigen mehr in das Zielkonto kopiert. Nur responsive Suchanzeigen werden weiterhin kopiert. Standard- und erweiterte Textanzeigen werden ignoriert.
Responsive Suchanzeigen von Google Ads werden nicht in andere Engine-Konten kopiert.
Tests für Anzeigentext und responsive Suchanzeigen
Das Testen von Anzeigentexten wird für responsive Suchanzeigen nicht unterstützt.