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Gestión presupuestaria con estrategias de puja centradas en el presupuesto

Discrepancias en las métricas de grupos de presupuestos y campañas

Gestión del presupuesto

Si compara informes de campañas, grupos de presupuestos, planes presupuestarios y estrategias de puja centradas en el presupuesto, es probable que detecte diferencias en las métricas porque hay varios factores que influyen en el modo en que se atribuyen en un periodo concreto.

Seguramente, las campañas se han creado y publicado antes de incluirse en el grupo de presupuestos.  

Las métricas de grupos de presupuestos, planes presupuestarios y estrategias de puja centradas en el presupuesto varían en función de los siguientes factores:

  • Cuándo se incluyen las campañas en el grupo de presupuestos.
  • Cuándo se crea el plan presupuestario.
  • Cuándo se habilita en el plan la estrategia de puja centrada en el presupuesto. La estrategia puede habilitarse después de que un plan ya se haya creado.
  • Cuándo empieza a aplicarse en el plan la estrategia de puja centrada en el presupuesto. Este tipo de estrategias empiezan a gestionar el gasto una vez completado el modo de aprendizaje.
De forma predeterminada, se produce un pequeño lapso de tiempo entre el momento en que Search Ads 360 crea una estrategia de puja centrada en el presupuesto y el momento en que se inicia un plan, aunque la estrategia se haya habilitado al crear el plan.

En la pestaña "Campañas" del grupo de presupuestos y la estrategia de puja centrada en el presupuesto, solo se incluyen las métricas de las campañas que forman parte del grupo de presupuestos, independientemente de cuál sea el periodo del informe.

  • Del 1 de enero al 30 de marzo, el grupo de presupuestos 1 tenía 20 campañas, por lo que el informe del grupo de presupuestos incluirá las métricas correspondientes a estas 20 campañas.
  • El 3 de abril, se quitan 10 campañas del grupo de presupuestos.
  • Un informe del grupo de presupuestos correspondiente al periodo del 1 de enero al 2 de abril incluirá las métricas correspondientes a las 20 campañas que seguían formando parte del grupo de presupuestos durante ese periodo.
  • Un informe del grupo de presupuestos creado el 3 de abril incluirá las métricas correspondientes a 10 campañas.
  • La pestaña "Campañas" incluye las métricas de 10 campañas, tanto si el periodo está comprendido entre el 1 de enero y el 30 de marzo como si empieza el 3 de abril.

Latencia de las conversiones

Pueden producirse diferencias en las métricas registradas sobre los planes presupuestarios y las campañas debido a la latencia de las conversiones y al periodo seleccionado.

Se considera que hay una latencia de la conversión cuando un clic y la conversión que se le atribuye se producen en días distintos. Las discrepancias son evidentes si hay una diferencia significativa entre el momento en que se produce una visita definida en Search Ads 360 y el momento en que tiene lugar la conversión.

Recientemente, hemos rediseñado las conversiones de las estrategias de puja y las estrategias de puja centradas en el presupuesto para que las conversiones se atribuyan a las visitas. Las conversiones que se atribuyen a las visitas realizadas antes de que la campaña correspondiente forme parte de un grupo de presupuestos o un plan presupuestario (y antes de la creación de dicho grupo y dicho plan) no se incluirán en los informes del grupo de presupuestos o del plan presupuestario. Se registrarán en los informes de la campaña.

 

Las métricas se atribuyen a planes presupuestarios y a grupos de presupuestos solo cuando se produce una conversión, pero se registran en función del periodo seleccionado.

Por ejemplo:

  • El plan presupuestario A se aplicó del 16 de noviembre al 15 de diciembre.El plan presupuestario B se aplicó del 16 de diciembre al 15 de enero.
  • El 15 de diciembre se hizo un clic que resultó en una conversión que no tuvo lugar hasta el 18 de diciembre.
  • El periodo seleccionado del informe comprende del 16 de noviembre al 15 de diciembre.
  • El plan presupuestario A y las campañas registran 30 conversiones.Ni el plan presupuestario A ni las métricas de la campaña incluyen la conversión que se produjo el día 18.El plan presupuestario B no registra ninguna conversión.
  • Ahora cambie el periodo del 16 de diciembre al 1 de febrero.El plan presupuestario A registra 1 conversión (del 18 de diciembre), el plan presupuestario B registra 0 conversiones, porque la visita asociada se produjo antes de crear el plan, y la campaña registra 1 conversión.

La pertenencia al grupo de presupuestos es variable

También puede haber discrepancias en las métricas si se añaden y eliminan campañas de grupos de presupuestos y planes presupuestarios. Las campañas registran solo las métricas correspondientes a su estado actual, mientras que los grupos de presupuestos registran las de todas las campañas que han formado parte del grupo.

Grupos de productos de Microsoft

Actualmente, las métricas de grupos de productos de Microsoft se incluyen en la pestaña "Planes presupuestarios", pero no en "Grupos de presupuestos".

Para analizar los grupos de productos de Microsoft, vaya a Gestión del presupuesto y, a continuación, haga clic en la pestaña Planes presupuestarios.

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