在購物廣告活動中，產品群組是指在 商品目錄動態饋給中符合您指定條件的一組產品。當您初次建立購物廣告活動時，系統會將來自您 商品目錄動態饋給的所有產品，全都納入名為「所有產品」的單一產品群組中。由於系統是在產品群組層級設定出價，因此您的所有產品一開始都會採用相同出價。建議您將產品細分為多個更精確的產品群組，然後根據您的廣告目標設定這些群組的出價。進一步瞭解如何在 Search Ads 360 中管理產品群組。
如果要手動管理大量購物廣告活動和產品群組，使用大量表單會比透過 Search Ads 360 使用者介面進行更輕鬆。
如何使用大量表單管理產品群組
以下簡要說明如何使用大量表單細分產品群組及設定出價 (詳細步驟請見本文後續說明)：
- (建議做法) 下載可編輯的大量表單，當中須包含一或多個廣告群組中的現有產品群組。
- 編輯下載的大量表單，進行下列任一操作：
- 上傳大量表單。
注意：大量表單無法建立新的購物廣告活動，也無法在購物廣告活動內建立廣告群組。使用 Search Ads 360 UI 建立 Google Ads 購物廣告活動或 Microsoft Advertising 購物廣告活動。
下載內含現有產品群組的大量表單
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找到購物廣告活動的 Google Ads 或 Microsoft Advertising 帳戶，然後前往該帳戶所屬的廣告客戶頁面。
如何前往廣告客戶頁面-
按一下導覽列以顯示導覽選項。
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在「代理商」清單中，點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，也可以捲動清單找出所需代理商。
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在「廣告客戶」清單中，按一下所需廣告客戶。
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按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。
Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面，內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。
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按一下 [指定目標] 分頁標籤，然後點選 [產品群組]。
「產品群組」分頁隨即列出廣告客戶頁面的所有產品群組。找不到「指定目標」>「產品群組」分頁嗎？
請確定該廣告客戶包含 Google Ads 或 Microsoft Advertising 引擎帳戶。 -
執行下列任一步驟：
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篩選清單，篩選出您想細分、排除、移除或設定出價的目標產品群組。
- 找出您要更新的產品群組，然後勾選旁邊的核取方塊。
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點選報表表格上方的「下載」圖示
。
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在「下載報表」面板的「包括類型」底下，勾選 [產品群組] 核取方塊。
您不需要變更任何其他預先選取的選項。例如，請保留「欄」的 [可編輯的欄 (用於重新上傳)] 設定，並將 [包含無曝光次數的列] 核取方塊保持勾選狀態。 -
點選「下載」按鈕。
編輯下載的大量表單
編輯下載的大量表單，進行下列任一操作：
變更出價或出價策略
出價和出價策略僅適用於「Product group partition type」欄指定「Biddable」的產品群組。
- 找到包含您想更新的產品群組的資料列。
- 將「Action」欄設為「edit」。
如果您要建立新的產品群組，請將「Action」欄設為「create」。 - 如要變更出價，請更新「Product group max CPC」欄中的最高單次點擊出價。
- 如要變更出價策略，請更新「Advertiser bid strategy」欄中的值。進一步瞭解如何使用大量表單套用 Search Ads 360 出價策略。
細分產品群組
- 複製您想細分的產品群組資料列。
這個資料列包含在同一廣告群組中新建產品群組所需的所有 ID 和其他設定。 - 將這個新資料列貼到大量表單中。
您可以貼到大量表單的尾端，或者任何其他適合的資料列位置。 - 在新資料列中，更新下列資料欄：
- Action：設為「create」
- Product group：使用以下語法，指定用於新建產品群組的商品型錄屬性和相關值：
AND(商品型錄屬性 = "值", [商品型錄屬性 = "值", ...])如果您只指定一個商品型錄屬性，產品群組會細分「"All products"」群組。您額外指定的每個商品型錄屬性，都會細分前一個商品型錄屬性。商品型錄屬性的名稱必須大寫。
舉例來說，以下「Product group」欄會將「"All products"」細分為一個產品品牌為 ComfyShoes 的群組：
AND(BRAND = "ComfyShoes")
Search Ads 360 會自動建立一個產品群組，當中包含「"All products"」群組中的「"Everything else"」。
Search Ads 360 也會自動將「"All products"」群組中的「Product group partition type」設定為「"Subdivided"」。您無法再針對「"All products"」群組設定出價，而是針對「ComfyShoes」和「"Everything else"」設定出價。以下「Product group」欄會將「"All products"」細分為一個產品品牌為 SpeedyRacers 的群組，然後進一步將「SpeedyRacers」細分為透過線上通路銷售產品的群組：
AND(BRAND = "SpeedyRacers", CHANNEL="online")
Search Ads 360 會自動建立一個產品群組，當中包含「SpeedyRacers」群組中的「"Everything else"」。
Search Ads 360 也會自動將「SpeedyRacers」群組中的「Product group partition type」設定為「"Subdivided"」。您無法再針對「SpeedyRacers」群組設定出價，而是針對「online」和「"Everything else"」設定出價。 - Product group partition type：設為「biddable 」或「excluded」
排除產品群組
如何設定不讓廣告群組顯示產品群組的廣告：
- 找到包含您想更新的產品群組的資料列。
- 將「Action」欄設為「edit」。
如果您要建立新的產品群組，請將「Action」欄設為「create」。 - 將產品群組的「Product group partition type」欄設為「excluded」。
移除產品群組
- 找到包含您想更新的產品群組的資料列。
- 將「Action」欄設為「deactivate」。
已移除群組中的產品會顯示在「"Everything else"」群組中。
用於建立及更新產品群組的大量表單資料欄
| 資料欄名稱 | 說明 |
|---|---|
| Row type | 輸入「product group」 |
| Action |
輸入「create」可建立新產品群組。 輸入「edit」可更新現有產品群組。 輸入「deactivate」可移除產品群組。 |
|
Engine |
輸入您要更新的產品群組所屬引擎帳戶的名稱。 如果該帳戶名稱在廣告客戶中有重複使用的情形，請改為指定 Search Ads 360 為引擎帳戶產生的 ID。 |
| Campaign 或 Campaign ID |
輸入您要更新的產品群組所屬廣告活動的名稱。 如果該廣告活動名稱在所屬引擎帳戶內有重複使用的情形，請改為指定 Search Ads 360 為廣告活動產生的 ID。 |
| Ad group 或 Ad group ID |
輸入您要更新的產品群組所屬廣告群組的名稱。 如果該廣告群組名稱在所屬廣告活動內有重複使用的情形，請改為指定 Search Ads 360 為廣告群組產生的 ID。 |
| Product group |
有效的值如下：
|
| Product group max CPC | 指定產品群組的出價。僅適用於「Product group partition type」欄指定「Biddable」的產品群組。 |
| Product group partition type |
有效的值如下：
|
| URL template |
(選用) 如果您想要覆寫較高層級指定的範本，請輸入 Search Ads 360 網址範本。 |
| Advertiser bid strategy | 利用這一欄為產品群組設定或移除出價策略。 |
範例
以下是細分兩個產品群組的範例 (為節省篇幅，此處僅顯示部分的必要資料欄)。
| Row Type | Action | Campaign | Ad group | Product group | Product group max CPC | Product group partition type |
|---|---|---|---|---|---|---|
| product group | create | Campaign1 | 廣告群組 A | AND(BRAND = "ComfyShoes") |
4.00 | biddable |
| product group | create | Campaign1 | 廣告群組 A | AND(BRAND = "SpeedyRacers", CHANNEL="online") | 5.00 | biddable |