Usar uma bulksheet para gerenciar grupos de produtos

Em uma campanha do Shopping, um grupo de produtos é uma coleção de itens do seu feed de inventário que corresponde aos critérios que você especificou. Ao criar uma campanha do Shopping pela primeira vez, todos os produtos do seu feed de inventário serão incluídos em um único grupo chamado Todos os produtos. Como os lances são definidos no nível do grupo de produtos, todos os seus itens usam o mesmo lance. Recomendamos subdividir seus produtos em grupos específicos e definir lances com base nas suas metas de publicidade. Saiba mais sobre como gerenciar grupos de produtos no Search Ads 360.

Para gerenciar manualmente um grande número de campanhas do Shopping e grupos de produtos, use bulksheets em vez da IU do Search Ads 360.

Como usar uma bulksheet para gerenciar grupos de produtos

Confira uma visão geral do uso de uma bulksheet para subdividir grupos de produtos e definir lances (veja mais detalhes em outras seções deste artigo):

(Recomendado) Faça o download de uma bulksheet editável que contém o conjunto atual de grupos de produtos em um ou mais grupos de anúncios.
Edite a bulksheet salva e realize um dos seguintes procedimentos:
Fazer o upload da bulksheet

Observação: não é possível usar as bulksheets para criar novas campanhas do Shopping nem grupos de anúncios em uma campanha do Shopping. Use a IU do Search Ads 360 para criar campanhas do Shopping do Google Ads ou do Microsoft Advertising.

Fazer o download de uma bulksheet com os grupos de produtos existentes

Acesse um anunciante que tenha contas do Google Ads ou Microsoft Advertising com campanhas do Shopping.
Etapas para acessar um anunciante
1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.
4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
Clique na guia Segmentações e depois em Grupos de produtos.

A guia "Grupos de produtos" lista todos os grupos no seu anunciante.

Não encontrou a guia "Segmentações > Grupos de produtos"?
Verifique se o anunciante tem uma conta de mecanismo do Google Ads ou do Microsoft Advertising.
Realize uma das seguintes ações:
- Filtre a lista para incluir somente os grupos de produtos que você quer subdividir, excluir, remover ou definir lances.
- Marque as caixas de seleção ao lado dos grupos de produtos que você quer atualizar.
Clique no ícone de download acima da tabela de relatórios.
No painel "Fazer download do relatório", em "Incluir tipos", marque a caixa de seleção Grupos de produtos.
Não é necessário alterar as outras opções pré-selecionadas. Por exemplo, deixe "Colunas" definida como Colunas editáveis (para novo upload) e marque a caixa de seleção Incluir linhas sem impressões.
Clique no botão Fazer download.

Editar a bulksheet transferida por download

Edite a bulksheet salva para realizar uma das seguintes ações:

Altere os lances ou as estratégias de lances para grupos de produtos existentes.
Subdivida os grupos de produtos.
Exclua os grupos de produtos de um grupo de anúncios.
Remover grupos de produtos

Alterar lances ou estratégias de lances

Os lances e as estratégias de lances são aplicáveis somente a grupos de produtos cuja Product group partition type coluna especifica Biddable.

Encontre a linha com o grupo de produtos que você quer atualizar.
Defina a coluna Action como edit.
Ao criar um novo grupo de produtos, defina a coluna Action como create.
Para alterar os lances, atualize o valor do CPC máximo na coluna Product group max CPC.
Para mudar a estratégia de lances, atualize o valor na coluna Advertiser bid strategy. Saiba mais sobre como aplicar uma estratégia de lances do Search Ads 360 usando uma bulksheet.

Subdividir grupos de produtos

Copie a linha do grupo de produtos que você quer subdividir.
A linha contém todos os códigos e outras configurações necessárias para criar um novo grupo de produtos no mesmo grupo de anúncios.
Cole a nova linha na bulksheet.
Você pode colar no final da bulksheet ou em qualquer outro local de linha.
Na nova linha, atualize as seguintes colunas:
- Action: defina como create
- Product group: use a seguinte sintaxe para especificar os atributos e os valores de inventário que serão usados para criar novos grupos de produtos:
  AND(ATRIBUTO DE INVENTÁRIO = "valor", [ATRIBUTO DE INVENTÁRIO = "valor", ...])
  Se você especificar apenas um atributo de inventário, o grupo de produtos subdividirá o grupo "All products". Cada atributo adicional especificado subdivide o atributo imediatamente anterior. O nome do atributo de inventário precisa estar em maiúsculas.
  
  Por exemplo, a coluna Product group a seguir subdivide "All products" em um grupo que contém produtos com a marca ComfyShoes:
  AND(BRAND = "ComfyShoes")
  O Search Ads 360 cria automaticamente um grupo de produtos que contém "Everything else" no grupo "All products".
  O Search Ads 360 também define Product group partition type como "Subdivided" para o grupo "All products". Não é mais possível definir lances para o grupo "All products", mas sim para "ComfyShoes" e "Everything else".
  
  A seguinte coluna Product group subdivide "All products" em um grupo que contém produtos com a marca SpeedyRacers e subdivide ainda mais "SpeedyRacers" em um grupo que inclui produtos vendidos no canal on-line:
  AND(BRAND = "SpeedyRacers", CHANNEL="on-line")
  O Search Ads 360 cria automaticamente um grupo de produtos que contém "Everything else" no grupo "SpeedyRacers".
  O Search Ads 360 também define Product group partition type como "Subdivided" para o grupo "SpeedyRacers". Não é mais possível definir lances para o grupo "SpeedyRacers". mas sim para "on-line" e "Everything else".
- Product group partition type: defina como biddable ou excluded.

Excluir grupos de produtos

Para impedir que um grupo de anúncios exiba anúncios para um grupo de produtos:

Encontre a linha com o grupo de produtos que você quer atualizar.
Defina a coluna Action como edit.
Ao criar um novo grupo de produtos, defina a coluna Action como create.
Defina a coluna Product group partition type do grupo de produtos como excluded.

Remover grupos de produtos

Encontre a linha com o grupo de produtos que você quer atualizar.
Defina a coluna Action como deactivate.

Os produtos do grupo removido aparecerão em "Everything else".

Colunas da bulksheet para criar e atualizar grupos de produtos

Nome da coluna	Descrição
Row type	Insira product group.
Action	Insira create para criar um novo grupo de produtos. Insira edit para atualizar um grupo de produtos atual. Insira deactivate para remover um grupo de produtos.
Engine ou Account ID	Insira o nome da conta de mecanismo com os grupos de produtos que você está atualizando. Se o nome da conta não for exclusivo no seu anunciante, especifique o código gerado pelo Search Ads 360 para a conta de mecanismo.
Campaign ou Campaign ID	Insira o nome da campanha com os grupos de produtos que você está atualizando. Se o nome da campanha não for exclusivo na sua conta de mecanismo, especifique o código gerado pelo Search Ads 360 para a campanha.
Ad group ou Ad group ID	Insira o nome do grupo de anúncios com os grupos de produtos que você está atualizando. Se o nome do grupo de anúncios não for exclusivo na sua campanha, especifique o código gerado pelo Search Ads 360 para o grupo.
Product group	Estes são os valores válidos: All products: o Search Ads 360 cria esse grupo automaticamente quando você adiciona uma campanha do Shopping ou um grupo de anúncios em uma campanha do Shopping. Everything else: o Search Ads 360 cria esse grupo automaticamente quando você subdivide um grupo de produtos. AND(ATRIBUTO DE INVENTÁRIO = " valor", [ATRIBUTO DE INVENTÁRIO = "valor", ...]): especifica critérios para subdividir um grupo de produtos. Se você especificar apenas um atributo de inventário, o grupo de produtos subdividirá o grupo "All products". Cada atributo adicional especificado subdivide o atributo imediatamente anterior. O nome do atributo de inventário precisa estar em maiúsculas. Saiba mais.
Product group max CPC	Especifica o lance do grupo de produtos. Aplicável somente a grupos de produtos cuja coluna Product group partition type especifica Biddable.
Product group partition type	Estes são os valores válidos: subdivided: o grupo de produtos não contém outros produtos, mas sim outros grupos de produtos. O Search Ads 360 define esse valor automaticamente quando aplicável. biddable: o grupo de produtos contém produtos para os quais você pode dar lances. O Search Ads 360 define esse valor automaticamente quando aplicável. excluded: o grupo de produtos contém itens que você quer excluir do grupo de anúncios atual.
URL template	Opcional. Insira um modelo de URL do Search Ads 360 se você quiser modificar algum que tenha sido especificado em um nível superior.
Advertiser bid strategy	Use essa coluna para definir ou remover uma estratégia de lances para um grupo de produtos.

Exemplo

Veja um exemplo de como subdividir dois grupos de produtos. Para economizar espaço, nem todas as colunas obrigatórias são exibidas aqui.

Row Type	Action	Campaign	Ad group	Product group	Product group max CPC	Product group partition type
product group	create	Campanha1	Grupo de anúncios A	AND(BRAND = "ComfyShoes")	4,00	biddable
product group	create	Campanha1	Grupo de anúncios A	AND(BRAND = "SpeedyRacers", CHANNEL="on-line")	5,00	biddable

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