Criar uma Campanha do Shopping

Usar uma bulksheet para gerenciar grupos de produtos

Em uma Campanha do Shopping, um grupo de produtos é uma coleção de produtos do seu feed de inventário que corresponde aos critérios especificados por você. Ao criar uma Campanha do Shopping pela primeira vez, todos os produtos do seu feed de inventário serão incluídos em um único grupo de produtos chamado Todos os produtos. Como os lances são definidos no nível do grupo de produtos, todos os seus produtos usam o mesmo lance. Recomendamos a subdivisão dos seus produtos em grupos de produtos específicos e a definição de lances para esses grupos com base nas metas de publicidade. Saiba mais sobre o gerenciamento de grupos de produtos no Search Ads 360.

Se você quiser gerenciar manualmente várias campanhas do Shopping e grupos de produtos, poderá usar bulksheets em vez da IU do Search Ads 360.

Como usar uma bulksheet para gerenciar grupos de produtos

Confira uma visão geral do uso de uma bulksheet para subdividir grupos de produtos e definir lances (mais detalhes em outras seções deste artigo):

  1. (Recomendado) Faça o download de uma bulksheet editável que contém o conjunto atual de grupos de produtos em um ou mais grupos de anúncios.
  2. Edite a bulksheet para realizar uma das seguintes ações:
  3. Faça upload da bulksheet.

Observação: não é possível usar as bulksheets para criar novas campanhas do Shopping nem grupos de anúncios em uma campanha do Shopping. Use a IU do Search Ads 360 para criar campanhas do Shopping do Google Ads ou do Microsoft Advertising.

Fazer o download de uma bulksheet com os grupos de produtos existentes

  1. Acesse um anunciante que tenha contas do Google Ads ou Microsoft Advertising com campanhas do Shopping.

    Etapas para acessar um anunciante
    1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

    2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

    3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

    4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

    O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

  2. Clique na guia Segmentações e depois em Grupos de produtos.

    A guia "Grupos de produtos" lista todos os grupos no seu anunciante.

    Não encontrou a guia "Segmentações > Grupos de produtos"?
    Verifique se o anunciante contém uma conta de mecanismo do Google Ads ou do Microsoft Advertising.

  3. Realize uma das seguintes ações:

    • Filtre a lista para incluir somente os grupos de produtos que você quer subdividir, excluir, remover ou definir lances.

    • Marque as caixas de seleção ao lado dos grupos de produtos que você quer atualizar.
  4. Clique no ícone de download Download icon acima da tabela de relatórios.

  5. No painel "Fazer download do relatório", em "Incluir tipos", marque a caixa de seleção Grupos de produtos.
    Não é necessário alterar as outras opções pré-selecionadas. Por exemplo, deixe "Colunas" definida como Colunas editáveis (para novo upload) e deixe a caixa de seleção Incluir linhas sem impressões marcada.

  6. Clique no botão Fazer download.

Editar a bulksheet transferida por download

Edite a bulksheet para realizar uma das seguintes ações:

Alterar lances ou estratégias de lances

Lances e estratégias de lances são aplicáveis somente a grupos de produtos em que a coluna Product group partition type especifica Biddable.

  1. Encontre a linha com o grupo de produtos que você quer atualizar.
  2. Defina a coluna Action como edit.
    Se você estiver criando um novo grupo de produtos, defina a coluna Action como create.
  3. Para alterar lances, atualize o valor de CPC máximo na coluna Product group max CPC.
  4. Para mudar a estratégia de lances, atualize o valor na coluna Advertiser bid strategy. Saiba mais.

Subdividir grupos de produtos

  1. Copie a linha do grupo de produtos que você quer subdividir.
    A linha contém todos os códigos e outras configurações necessárias para criar um novo grupo de produtos no mesmo grupo de anúncios.
  2. Cole a nova linha na bulksheet.
    Você pode colar no final da bulksheet ou em qualquer outro local da linha que seja conveniente.
  3. Na nova linha, atualize as seguintes colunas:
    • Action: defina como create
    • Product group: use a seguinte sintaxe para especificar os atributos e os valores de inventário que serão usados para criar novos grupos de produtos:
      AND(ATRIBUTO DE INVENTÁRIO = "valor", [ATRIBUTO DE INVENTÁRIO = "valor", ...])

      Se você especificar apenas um atributo de inventário, o grupo de produtos subdividirá o conjunto "All products". Cada atributo de inventário adicional especificado subdivide o atributo de inventário imediatamente anterior. O nome do atributo de inventário deve estar em maiúsculas.

      Por exemplo, a coluna Product group a seguir subdivide "All products" em um grupo que tem produtos com a marca ComfyShoes:
      AND(BRAND = "ComfyShoes")
      O DS cria automaticamente um grupo de produtos que contém "Everything else" no grupo "All products".
      O DS também define automaticamente o Product group partition type para "All products" como "Subdivided". Não é mais possível definir lances para o grupo "All products". Em vez disso, defina lances para "ComfyShoes" e "Everything else".

      A coluna Product group a seguir subdivide "All products" em um grupo que tem produtos com a marca "SpeedyRacers" e subdivide "SpeedyRacers" ainda mais em um grupo que contém produtos vendidos por meio do canal on-line:
      AND(BRAND = "SpeedyRacers", CHANNEL="on-line")
      O DS cria automaticamente um grupo de produtos que tem "Everything else" no grupo "SpeedyRacers".
      O DS também define automaticamente o Product group partition type para o grupo "SpeedyRacers" como "Subdivided". Não é mais possível definir lances para o grupo "SpeedyRacers". Em vez disso, defina lances como "online" e "Everything else".

    • Product group partition type: defina como biddable ou excluded

Excluir grupos de produtos

Para impedir que um grupo de anúncios exiba anúncios para um grupo de produtos:

  1. Encontre a linha com o grupo de produtos que você quer atualizar.
  2. Defina a coluna Action como edit.
    Se você estiver criando um novo grupo de produtos, defina a coluna Action como create.
  3. Defina a coluna Product group partition type do grupo como excluded.

Remover grupos de produtos

  1. Encontre a linha com o grupo de produtos que você quer atualizar.
  2. Defina a coluna Action como deactivate.

Os produtos do grupo removido aparecerão em "Everything else" group.

Colunas da bulksheet para criar e atualizar grupos de produtos

Nome da coluna Descrição
Row type Insira product group.
Action

Insira create para criar um novo grupo de produtos.

Insira edit para atualizar um grupo de produtos existente.

Insira deactivate para remover um grupo de produtos.

Engine
ou
Account ID

Insira o nome da conta de mecanismo com os grupos de produtos que você está atualizando.

Se o nome da conta não for exclusivo no seu anunciante, especifique o código gerado pelo Search Ads 360 para a conta de mecanismo.

Campaign
ou
Campaign ID

Insira o nome da campanha com os grupos de produtos que você está atualizando.

Se o nome da campanha não for exclusivo na sua conta de mecanismo, especifique o código gerado pelo Search Ads 360 para a campanha.

Ad group
ou
Ad group ID

Insira o nome do grupo de anúncios com os grupos de produtos que você está atualizando.

Se o nome do grupo de anúncios não for exclusivo na sua campanha, especifique o código gerado pelo Search Ads 360 para o grupo de anúncios.

Product group

Estes são valores válidos:

  • All products: o Search Ads 360 cria esse grupo automaticamente quando você cria uma campanha do Shopping ou um grupo de anúncios adicional em uma campanha do Shopping.
  • Everything else: o Search Ads 360 cria esse grupo automaticamente quando você subdivide um grupo de produtos.
  • AND(ATRIBUTO DE INVENTÁRIO = "valor", [ATRIBUTO DE INVENTÁRIO = "valor", ...]): especifica os critérios de subdivisão de um grupo de produtos.

    Se você especificar apenas um atributo de inventário, o grupo de produtos subdividirá o conjunto "All products". Cada atributo de inventário adicional especificado subdivide o atributo de inventário imediatamente anterior. O nome do atributo de inventário deve estar em maiúsculas. Saiba mais

Product group max CPC Especifica o lance do grupo de produtos. Aplicável apenas para grupos cuja coluna Product group partition type especifique Biddable.
Product group partition type

Estes são valores válidos:

  • subdivided: em vez de conter produtos, o grupo tem outros grupos de produtos. O Search Ads 360 define esse valor automaticamente quando aplicável.
  • biddable: o grupo de produtos contém produtos que podem ter lances definidos por você. O Search Ads 360 define esse valor automaticamente quando aplicável.
  • excluded: o grupo tem produtos que você quer excluir do grupo de anúncios atual.
URL template

Opcional. Insira um modelo de URL do Search Ads 360 se você quiser modificar algum que tenha sido especificado em um nível superior.

Advertiser bid strategy Use essa coluna para definir ou remover uma estratégia de lances para um grupo de produtos.

Exemplo

Veja um exemplo de como subdividir dois grupos de produtos. Para economizar espaço, nem todas as colunas necessárias são exibidas aqui.

Row Type Action Campaign Ad group Product group Product group max CPC Product group partition type
product group create Campanha1 Grupo de anúncios A AND(BRAND =
"ComfyShoes")
4.00 biddable
product group create Campanha1 Grupo de anúncios A AND(BRAND = "SpeedyRacers", CHANNEL="on-line") 5,00 biddable
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