In una campagna Shopping, un gruppo di prodotti rappresenta l'insieme di prodotti corrispondenti ai criteri da te specificati nel tuo feed di inventario. Quando crei una campagna Shopping, tutti i prodotti del feed di inventario sono inclusi in un unico gruppo di prodotti denominato Tutti i prodotti. Le offerte vengono impostate a livello di gruppo di prodotti, pertanto tutti i prodotti utilizzeranno inizialmente la stessa offerta. È consigliabile suddividere i prodotti in gruppi di prodotti mirati e impostare le offerte per questi gruppi in base ai tuoi obiettivi pubblicitari. Ulteriori informazioni sulla gestione dei gruppi di prodotti in Search Ads 360.
Se vuoi gestire manualmente un numero elevato di campagne e gruppi di prodotti Shopping, potresti trovare utile usare i bulksheet anziché la UI di Search Ads 360.
Come utilizzare un bulksheet per gestire gruppi di prodotti
Di seguito è riportata una panoramica sull'utilizzo dei bulksheet per suddividere i gruppi di prodotti e impostare le offerte (la cui procedura dettagliata verrà illustrata più avanti in questo articolo):
- Scarica un bulksheet modificabile contenente l'insieme corrente di gruppi di prodotti in uno o più gruppi di annunci. (consigliato)
- Modifica il bulksheet scaricato per eseguire una delle seguenti operazioni:
- Carica il bulksheet.
Nota: i bulksheet non possono creare nuove campagne Shopping o gruppi di annunci nell'ambito di una campagna Shopping. Utilizza l'interfaccia utente di Search Ads 360 per creare campagne Shopping di Google Ads o campagne Shopping di Microsoft Advertising.
Scaricare un bulksheet con gruppi di prodotti esistenti
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Accedi a un inserzionista contenente account Google Ads o Microsoft Advertising con campagne Shopping.
Come accedere a un inserzionista:-
Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.
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Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
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Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.
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Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.
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Fai clic sulla scheda Target e quindi su Gruppi di prodotti.
La scheda Gruppi di prodotti riporta tutti i gruppi di prodotti presenti nel tuo inserzionista.La scheda "Target > Gruppi di prodotti" non è disponibile?
Assicurati che il tuo inserzionista contenga un account motore Google Ads o Microsoft Advertising. -
Procedi in uno dei seguenti modi:
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Filtra l'elenco affinché includa solo i gruppi di prodotti da suddividere, escludere, rimuovere o per cui impostare offerte.
- Seleziona le caselle di controllo accanto ai gruppi di prodotti da aggiornare.
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Sopra la tabella di rapporto, fai clic sull'icona di download
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Nel riquadro Scarica rapporto, in Includi tipi, seleziona la casella di controllo Gruppi di prodotti.
Non è necessario apportare alcuna modifica alle opzioni preselezionate. Ad esempio, lascia "Colonne" impostata su Colonne modificabili (per il nuovo caricamento) e lascia selezionata la casella di controllo Includi righe senza impressioni. -
Fai clic sul pulsante Scarica.
Modificare il bulksheet scaricato
Modifica il bulksheet scaricato per eseguire una delle seguenti operazioni:
- Modificare le offerte o le strategie di offerta per i gruppi di prodotti esistenti
- Suddividere i gruppi di prodotti
- Escludere gruppi di prodotti da un gruppo di annunci
- Rimuovere gruppi di prodotti
Modificare offerte o strategie di offerta
Le offerte e le strategie di offerta sono applicabili solo ai gruppi di prodotti la cui colonna Product group partition type specifica Biddable.
- Individua la riga contenente il gruppo di prodotti da aggiornare.
- Imposta la colonna Action su edit.
Se crei un nuovo gruppo di prodotti, imposta la colonna Action su create. - Per modificare le offerte, aggiorna il valore CPC massimo nella colonna Product group max CPC.
- Per modificare la strategia di offerta, aggiorna il valore nella colonna Advertiser bid strategy. Scopri di più su come applicare una strategia di offerta di Search Ads 360 utilizzando un bulksheet.
Suddividere i gruppi di prodotti
- Copia la riga del gruppo di prodotti da suddividere.
La riga contiene tutti gli ID e le altre impostazioni necessarie per creare un nuovo gruppo di prodotti nello stesso gruppo di annunci. - Incolla la nuova riga nel bulksheet.
Puoi incollarla alla fine del bulksheet o in qualsiasi altra posizione di riga che ritieni opportuna. - Nella nuova riga, aggiorna le seguenti colonne:
- Action: imposta su create
- Product group: utilizza la seguente sintassi per specificare gli attributi e i valori dell'inventario che verranno utilizzati per creare nuovi gruppi di prodotti:
AND(INVENTORY ATTRIBUTE = "value", [INVENTORY ATTRIBUTE = "value", ...])Se indichi solo un attributo dell'inventario, il gruppo di prodotti suddivide il gruppo "All products". Ogni ulteriore attributo dell'inventario specificato suddivide l'attributo dell'inventario immediatamente precedente. Il nome dell'attributo dell'inventario deve essere in maiuscolo.
Ad esempio, la seguente colonna Product group suddivide "All products" in un gruppo che contiene prodotti con il brand ComfyShoes:
AND(BRAND = "ComfyShoes")
Search Ads 360 crea automaticamente un gruppo di prodotti che contiene "Everything else" nel gruppo "All products".
Search Ads 360 imposta automaticamente anche Product group partition type per il gruppo "All products" su "Subdivided". A questo punto, non puoi più definire offerte per il gruppo "All products", puoi farlo invece per "ComfyShoes" e "Everything else".La seguente colonna Product group suddivide "All products" in un gruppo che contiene prodotti con il brand SpeedyRacers e poi suddivide ulteriormente "SpeedyRacers" in un gruppo che contiene prodotti venduti attraverso il canale online:
AND(BRAND = "SpeedyRacers", CHANNEL="online")
Search Ads 360 crea automaticamente un gruppo di prodotti che contiene "Everything else" nel gruppo "SpeedyRacers".
Search Ads 360 imposta automaticamente anche Product group partition type per il gruppo "SpeedyRacers" su "Subdivided". A questo punto, non puoi più definire offerte per il gruppo "SpeedyRacers", puoi farlo invece per "online" e "Everything else". - Product group partition type: imposta su biddable o excluded
Escludere gruppi di prodotti
Per impedire a un gruppo di annunci di visualizzare annunci per un gruppo di prodotti:
- Individua la riga contenente il gruppo di prodotti da aggiornare.
- Imposta la colonna Action su edit.
Se crei un nuovo gruppo di prodotti, imposta la colonna Action su create. - Imposta la colonna Product group partition type del gruppo di prodotti su excluded.
Rimuovere gruppi di prodotti
- Individua la riga contenente il gruppo di prodotti da aggiornare.
- Imposta la colonna Action su deactivate.
I prodotti nel gruppo rimosso saranno visualizzati nel gruppo "Everything else".
Colonne di bulksheet per la creazione e l'aggiornamento di gruppi di prodotti
| Nome colonna | Descrizione |
|---|---|
| Row type | Inserisci product group |
| Action |
Inserisci create per creare un nuovo gruppo di prodotti. Inserisci edit per aggiornare un gruppo di prodotti esistente. Inserisci deactivate per rimuovere un gruppo di prodotti. |
|
Engine |
Inserisci il nome dell'account motore contenente i gruppi di prodotti che stai aggiornando. Se il nome dell'account non è univoco nel tuo inserzionista, specifica al suo posto l'ID generato da Search Ads 360 per l'account motore. |
| Campaign o Campaign ID |
Inserisci il nome della campagna contenente i gruppi di prodotti che stai aggiornando. Se il nome della campagna non è univoco nel relativo account motore, specifica al suo posto l'ID generato da Search Ads 360 per la campagna. |
| Ad group o Ad group ID |
Inserisci il nome del gruppo di annunci contenente i gruppi di prodotti che stai aggiornando. Se il nome del gruppo di annunci non è univoco all'interno della relativa campagna, specifica al suo posto l'ID generato da Search Ads 360 per il gruppo di annunci. |
| Product group |
I valori validi sono:
|
| Product group max CPC | Specifica l'offerta del gruppo di prodotti. Applicabile solo ai gruppi di prodotti la cui colonna Product group partition type specifica Biddable. |
| Product group partition type |
I valori validi sono:
|
| URL template |
In via facoltativa, un modello di URL Search Ads 360 se vuoi sostituire un modello specificato a un livello superiore. |
| Advertiser bid strategy | Utilizza questa colonna per impostare o rimuovere una strategia di offerta per un gruppo di prodotti. |
Esempio
Di seguito è riportato un esempio di suddivisione di due gruppi di prodotti. Per motivi di spazio, viene mostrata solo una parte delle colonne presenti.
| Row Type | Action | Campaign | Ad group | Product group | Product group max CPC | Product group partition type |
|---|---|---|---|---|---|---|
| product group | create | Campagna1 | Gruppo di annunci A | AND(BRAND = "ComfyShoes") |
4,00 | biddable |
| product group | create | Campagna1 | Gruppo di annunci A | AND(BRAND = "SpeedyRacers", CHANNEL="online") | 5,00 | biddable |