Créer une campagne Shopping

Gérer des groupes de produits à l'aide d'une feuille d'envoi groupé

Dans une campagne Shopping, un groupe de produits se compose de produits de votre flux d'inventaire qui correspondent à des critères que vous définissez. Lors de la création d'une campagne Shopping, l'ensemble des produits de votre flux d'inventaire est inclus dans un seul groupe de produits intitulé Tous les produits. Étant donné que les enchères sont définies au niveau du groupe de produits, la même enchère est d'abord utilisée pour l'ensemble de vos produits. Nous vous recommandons de subdiviser vos produits en groupes de produits ciblés et de définir des enchères pour ces groupes en fonction de vos objectifs publicitaires. En savoir plus sur la gestion des groupes de produits dans Search Ads 360

Pour gérer manuellement un grand nombre de campagnes et de groupes de produits Shopping, nous vous conseillons d'utiliser des feuilles d'envoi groupé au lieu de l'interface utilisateur Search Ads 360.

Gérer des groupes de produits à l'aide d'une feuille d'envoi groupé

Voici un aperçu de l'utilisation d'une feuille d'envoi groupé pour subdiviser des groupes de produits et définir des enchères (les détails sont présentés plus loin dans cet article) :

  1. (Recommandé) Téléchargez une feuille d'envoi groupé modifiable contenant l'ensemble des groupes de produits actuels dans un ou plusieurs groupes d'annonces.
  2. Modifiez la feuille d'envoi groupé téléchargée pour effectuer l'une des opérations suivantes :
  3. Importez la feuille d'envoi groupé.

Remarque : Les feuilles d'envoi groupé ne permettent pas de créer des campagnes ou des groupes d'annonces Shopping au sein d'une campagne Shopping. Utilisez l'interface utilisateur Search Ads 360 pour créer des campagnes Shopping Google Ads ou Microsoft Advertising.

Télécharger une feuille d'envoi groupé incluant les groupes de produits existants

  1. Accédez à un annonceur qui contient des comptes Google Ads ou Microsoft Advertising incluant des campagnes Shopping.

    Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :
    1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

    2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

    3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

    4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

    Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

  2. Cliquez sur l'onglet Cibles, puis sur Groupes de produits.

    L'onglet "Groupes de produits" répertorie tous les groupes de produits de votre annonceur.

    L'onglet Cibles > Groupes de produits ne s'affiche pas ?
    Assurez-vous que votre annonceur possède un compte associé à un moteur Google Ads ou Microsoft Advertising.

  3. Exécutez l'une des opérations suivantes :

    • Filtrez la liste de manière à n'inclure que les groupes de produits que vous souhaitez subdiviser, exclure ou supprimer, ou pour lesquels vous voulez définir des enchères.

    • Cochez les cases situées à côté des groupes de produits que vous voulez mettre à jour.
  4. Au-dessus du tableau du rapport, cliquez sur l'icône de téléchargement Download icon.

  5. Dans le panneau "Télécharger le rapport", sous "Inclure les types suivants", cochez la case Groupes de produits.
    Vous n'avez pas besoin de modifier les options présélectionnées. Par exemple, conservez la valeur Colonnes modifiables (en vue d'une nouvelle importation) pour "Colonnes" et ne décochez pas la case Inclure les lignes ne comportant pas d'impressions.

  6. Cliquez sur le bouton Télécharger.

Modifier la feuille d'envoi groupé téléchargée

Modifiez la feuille d'envoi groupé téléchargée pour effectuer l'une des opérations suivantes :

Modifier des enchères ou des stratégies d'enchères

Les enchères et les stratégies d'enchères ne s'appliquent qu'aux groupes de produits dont la colonne Product group partition type spécifie Biddable.

  1. Recherchez la ligne incluant le groupe de produits à mettre à jour.
  2. Définissez la colonne Action sur edit.
    Si vous créez un groupe de produits, définissez la colonne Action sur create.
  3. Pour modifier les enchères, mettez à jour la valeur du CPC maximal dans la colonne Product group max CPC.
  4. Pour modifier la stratégie d'enchères, mettez à jour la valeur dans la colonne Advertiser bid strategy. En savoir plus

Subdiviser des groupes de produits

  1. Copiez la ligne du groupe de produits que vous souhaitez subdiviser.
    Elle contient tous les ID et autres paramètres dont vous avez besoin pour créer un groupe de produits dans le même groupe d'annonces.
  2. Collez la nouvelle ligne dans la feuille d'envoi groupé.
    Vous pouvez la coller à la fin de la feuille d'envoi groupé ou à tout autre emplacement qui vous convient.
  3. Dans la nouvelle ligne, mettez à jour les colonnes suivantes :
    • Action : définie sur create
    • Product group : utilisez la syntaxe ci-dessous pour spécifier les attributs et valeurs d'inventaire qui serviront à créer des groupes de produits.
      AND(ATTRIBUT D'INVENTAIRE = "valeur", [ATTRIBUT D'INVENTAIRE = "valeur", ...])

      Si vous ne spécifiez qu'un seul attribut d'inventaire, le groupe de produits subdivise le groupe "All products". Chaque attribut d'inventaire supplémentaire que vous spécifiez subdivise le précédent. Le nom de l'attribut d'inventaire doit être en majuscules.

      Par exemple, la colonne "Product group" suivante subdivise ""All products"" en un groupe qui contient des produits de la marque ComfyShoes :
      AND(BRAND = "ComfyShoes")
      Search Ads 360 crée automatiquement un groupe de produits contenant ""Everything else"" dans le groupe ""All products"".
      Par ailleurs, Search Ads 360 définit automatiquement la colonne "Product group partition type" du groupe ""All products"" sur ""Subdivided"". Vous ne pouvez plus définir d'enchères pour le groupe ""All products"". Au lieu de cela, définissez des enchères pour "ComfyShoes" et ""Everything else"".

      La colonne "Product group" suivante subdivise ""All products"" en un groupe qui contient des produits de la marque SpeedyRacers, puis subdivise "SpeedyRacers" en un groupe incluant des produits vendus via le canal en ligne :
      AND(BRAND = "SpeedyRacers", CHANNEL="en ligne")
      Search Ads 360 crée automatiquement un groupe de produits contenant ""Everything else"" dans le groupe "SpeedyRacers".
      Par ailleurs, Search Ads 360 définit automatiquement la colonne "Product group partition type" du groupe "SpeedyRacers" sur ""Subdivided"". Vous ne pouvez plus définir d'enchères pour le groupe "SpeedyRacers". Au lieu de cela, définissez des enchères pour "en ligne" et "Everything else".

    • Product group partition type  : définie sur biddable ou excluded

Exclure des groupes de produits

Pour empêcher un groupe d'annonces d'afficher des annonces pour un groupe de produits, procédez comme suit :

  1. Recherchez la ligne incluant le groupe de produits à mettre à jour.
  2. Définissez la colonne Action sur edit.
    Si vous créez un groupe de produits, définissez la colonne Action sur create.
  3. Définissez la colonne Product group partition type du groupe de produits sur excluded.

Supprimer des groupes de produits

  1. Recherchez la ligne incluant le groupe de produits à mettre à jour.
  2. Définissez la colonne Action sur deactivate.

Les produits du groupe supprimé apparaîtront dans le groupe ""Everything else"".

Colonnes de feuille d'envoi groupé destinées à la création et à la mise à jour de groupes de produits

Nom de la colonne Description
Row type Saisissez product group
Action

Saisissez create pour créer un groupe de produits.

Saisissez edit pour mettre à jour un groupe de produits existant.

Saisissez deactivate pour supprimer un groupe de produits.

Engine
ou
Account ID

Saisissez le nom du compte associé à un moteur incluant les groupes de produits mis à jour.

Si plusieurs comptes portent ce nom dans votre compte d'annonceur, spécifiez plutôt l'ID attribué par Search Ads 360 à chaque compte associé à un moteur.

Campaign
ou
Campaign ID

Saisissez le nom de la campagne incluant les groupes de produits mis à jour.

Si plusieurs campagnes portent ce nom dans son compte associé à un moteur, indiquez plutôt l'ID attribué par Search Ads 360 à chaque campagne.

Ad group
ou
Ad group ID

Saisissez le nom du groupe d'annonces incluant les groupes de produits mis à jour.

Si plusieurs groupes d'annonces portent ce nom dans sa campagne, indiquez plutôt l'ID attribué par Search Ads 360 à chaque groupe d'annonces.

Product group

Les valeurs admises sont les suivantes :

  • All products : Search Ads 360 génère automatiquement ce groupe lorsque vous créez une campagne Shopping ou un groupe d'annonces supplémentaire dans une campagne Shopping.
  • Everything else : Search Ads 360 crée automatiquement ce groupe lorsque vous subdivisez un groupe de produits.
  • AND(ATTRIBUT D'INVENTAIRE = "valeur", [ATTRIBUT D'INVENTAIRE = "valeur", ...]) : spécifie des critères de subdivision d'un groupe de produits.

    Si vous ne spécifiez qu'un seul attribut d'inventaire, le groupe de produits subdivise le groupe "All products". Chaque attribut d'inventaire supplémentaire que vous spécifiez subdivise le précédent. Le nom de l'attribut d'inventaire doit être en majuscules. En savoir plus

Product group max CPC Cette colonne indique l'enchère du groupe de produits. Elle ne s'applique qu'aux groupes de produits dont la colonne Product group partition type spécifie Biddable.
Product group partition type

Les valeurs admises sont les suivantes :

  • subdivided : au lieu d'inclure des produits, le groupe de produits contient d'autres groupes de produits. Search Ads 360 définit automatiquement cette valeur le cas échéant.
  • biddable : le groupe de produits contient des produits pour lesquels vous pouvez définir des enchères. Search Ads 360 définit automatiquement cette valeur le cas échéant.
  • excluded : le groupe de produits contient des produits que vous ne voulez pas voir apparaître dans le groupe d'annonces actuel.
URL template

(Facultatif) Indiquez un modèle d'URL Search Ads 360 si vous souhaitez remplacer un modèle spécifié à un niveau supérieur.

Advertiser bid strategy Cette colonne permet de définir ou supprimer une stratégie d'enchères associée à un groupe de produits.

Exemple

Voici un exemple de subdivision de deux groupes de produits. Pour gagner de la place, toutes les colonnes requises ne sont pas affichées ici.

Row Type Action Campaign Ad group Product group Product group max CPC Product group partition type
product group create Campagne1 Groupe d'annonces A AND(BRAND =
"ComfyShoes")
4,00 biddable
product group create Campagne1 Groupe d'annonces A AND(BRAND = "SpeedyRacers", CHANNEL = "en ligne") 5,00 biddable
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