Konfigurowanie tagów, aktywności i grup Floodlight

Szczegóły techniczne tagu Google i fragmentu kodu zdarzenia

Dalej: Śledzenie konwersji w wielu domenach

Tag Google upraszcza tagowanie w usługach Google związanych z pomiarem skuteczności witryn, śledzeniem konwersji i remarketingiem. Aby rejestrować konwersje Floodlight, tag Google zawiera 2 fragmenty kodu – globalny fragment instalowany na każdej stronie witryny i fragment kodu zdarzenia Floodlight instalowany na stronie konwersji.

Gdy tworzysz aktywność Floodlight, Search Ads 360 automatycznie generuje fragment kodu globalnego i fragment kodu zdarzenia. Ten artykuł zawiera opis pól występujących we fragmentach kodu generowanych przez Search Ads 360.

Uwaga: jeśli aktywności Floodlight tworzysz w usłudze Campaign Manager 360, możesz zobaczyć dodatkowe pola lub inne wartości.

Fragment kodu globalnego

Przyspieszone strony mobilne wymagają innego tagu niż strony na komputery i tradycyjne strony mobilne. Zanim wdrożysz tag sprawdź, pod kątem którego tagu masz skonfigurowaną stronę.

Tradycyjne strony mobilne

Oto przykład fragmentu kodu globalnego przeznaczonego do tradycyjnych stron mobilnych. Należy go umieścić między tagami i na każdej stronie witryny.

  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-1234567"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments)}; gtag('js', new Date()); gtag('config', 'DC-1234567'); </script> 

Przyjrzyjmy się najważniejszym polom we fragmencie kodu globalnego:

src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DCM_FLOODLIGHT_CONFIG_ID"
Wskazuje identyfikator konta, na którym został pierwotnie wygenerowany tag. Jeśli generujesz tagi w usłudze Search Ads 360 lub Campaign Manager 360, będzie to identyfikator konfiguracji Floodlight.
gtag('config', 'DCM_FLOODLIGHT_CONFIG_ID');
Polecenie config wskazuje konfigurację Floodlight, z którą jest powiązany tag. Aby wyświetlić ten identyfikator w Search Ads 360:
1. W panelu nawigacji po lewej stronie kliknij Ustawienia reklamodawcy.
2. Identyfikator Floodlight będzie widoczny w polu Identyfikator Floodlight w usłudze Campaign Manager 360 na karcie Ustawienia reklamodawcy.
Jeśli tagu Google używasz w różnych konfiguracjach Floodlight lub usługach Google, Twoja witryna będzie już zawierać fragment kodu globalnego z poleceniami config. W takim przypadku wystarczy na każdej stronie witryny dodać polecenie config tego reklamodawcy do dotychczasowego fragmentu kodu globalnego. Dowiedz się więcej o używaniu tagu Google do śledzenia konwersji Floodlight.

Nie należy dynamicznie przekazywać danych do pól we fragmencie kodu globalnego. Wystarczy, że dodasz go do swojej witryny z prawidłowymi identyfikatorami konta.

Przyspieszone strony mobilne

Oto przykład fragmentu kodu globalnego przeznaczonego do przyspieszonych stron mobilnych. Należy go umieścić między tagami i na każdej stronie witryny.

<amp-analytics type="gtag" data-credentials="include"> <script type="application/json"> { "configRewriter": { "varGroups": { "dns": {"enabled": true} } }, "vars": { "gtag_id": "DC-1234567", "config": { "DC-1234567": { "groups": "default", "dc_natural_search": { "exclusion_parameters": [ "^foo[_]bar=qux$", "^yes=no^" ], "engines": { "aol": "1;2;a", "ask": "3;4;b", "google": "5;6;c", "msn": "7;8;d", "yahoo": "9;0;e", "yahoo_japan": "11;12;f" } } } } }, "triggers": { } } </script> </amp-analytics>

Przyjrzyjmy się najważniejszym polom w tagu Google:

configRewriter
Wskazuje, czy na stronie jest skonfigurowane raportowanie o bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
dc_natural_search
Zawiera parametr wykluczania i listę wyszukiwarek, na które mają być kierowane reklamy.

Nie przekazuj dynamicznie danych do tych pól w tagu Google. Wystarczy, że go dodasz do swojej witryny z prawidłowymi identyfikatorami konta.

Fragment kodu zdarzenia

Oto przykład fragmentu kodu zdarzenia, który został wygenerowany w Search Ads 360 na potrzeby aktywności związanej z transakcją. Należy go dodać na stronach ze śledzonymi zdarzeniami. Możesz go wstawić w dowolnym miejscu na stronie za fragmentem kodu globalnego, ale zalecamy dodanie go w sekcji , by zapewnić maksymalną dokładność śledzenia.

W przypadku niektórych pól trzeba będzie dynamicznie ustawiać wartości, używając danych z rejestrowanej konwersji. W podanym niżej przykładzie symbole zastępcze wartości dynamicznych są ujęte w nawiasy kwadratowe, w ten sposób: [Revenue].

<script> gtag('event', 'purchase', { 'allow_custom_scripts': true, 'value': '[Revenue]', 'transaction_id': '[Order ID]', 'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions', 'u1': '[Custom Floodlight variable]' }); </script> <noscript> <img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123; qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=; ord=[Order ID]?" width="1" height="1" alt=""> </noscript>

Przyjrzyjmy się bliżej najważniejszym polom we fragmencie kodu zdarzenia:

'allow_custom_scripts' : true
Włącza tagi dynamiczne Floodlight. Wszystkie aktywności utworzone w Search Ads 360 generują tagi dynamiczne, a to pole musi mieć wartość true, by mogły one działać prawidłowo.
'value': '[Revenue]'
Tylko w przypadku fragmentów kodu zdarzenia transakcji. Wartość przychodów wygenerowanych przez konwersję, czyli cena zakupu elementów w transakcji sprzedaży. Najczęściej odpowiednią wartością jest wygenerowany przychód, a nie łączna cena zakupu, która może zawierać podatki (w tym VAT), koszty wysyłki i inne koszty.

Określ liczbę bez przecinków i symboli walut. Jeśli chcesz, możesz użyć kropki (.) jako separatora dziesiętnego.
'transaction_id': '[Order ID]'
Tylko w przypadku fragmentów kodu zdarzenia transakcji. Unikalny identyfikator generowany automatycznie dla każdej transakcji. Wartość identyfikatora zamówienia musi być większa od zera.

Identyfikatory zamówienia są podawane w raporcie Ścieżka konwersji w Kreatorze raportów.
'send_to' : 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
Określa aktywność Floodlight powiązaną z tym tagiem, a także metodę zliczania.
- [floodlightConfigID]: określa konfigurację Floodlight, z którą powiązany jest fragment kodu zdarzenia. To ta sama wartość, która jest widoczna w poleceniu 'config' we fragmencie kodu globalnego.
- [activityGroupTagString]/[activityTagString]: wskazuje aktywność i grupę aktywności. Search Ads 360 wygeneruje te ciągi, gdy utworzysz grupę aktywności i aktywność. Aby zobaczyć te ciągi w Search Ads 360:
  1. W panelu nawigacji po lewej stronie kliknij Ustawienia reklamodawcy.
  2. Kliknij kartę Floodlight▼ i wybierz Aktywności Floodlight.
  3. Tabela raportowania zawiera kolumny Ciąg tagu aktywności i Ciąg tagu grupy aktywności Floodlight.
    W wierszu tabeli zawierającym aktywność Floodlight wartości w tych kolumnach będą takie same jak wartości w poleceniu send_to we fragmencie kodu zdarzenia danej aktywności.
- [countingMethod]: określa sposób zliczania konwersji przez aktywność. Fragmenty kodu zdarzenia generowane w Search Ads 360 określają jedną z tych metod zliczania:
  
  Fragmenty kodu zdarzenia generowane w usłudze Campaign Manager 360 mogą określać inne metody zliczania.
  - Standard – zliczane są wszystkie konwersje każdego użytkownika. Jest to metoda zliczania używana przez wygenerowane w Search Ads 360 aktywności związane z działaniami.
  - Transactions – zliczane są zrealizowane transakcje i koszt każdej z nich. Jeśli np. użytkownik odwiedzi Twoją witrynę i kupi 5 książek za 100 zł, zostanie zarejestrowana 1 konwersja z tą wartością pieniężną. Jest to metoda zliczania używana przez wygenerowane w Search Ads 360 aktywności związane z transakcjami.
- 'u1': '[Custom Floodlight variable]'
  Niestandardowe zmienne Floodlight mogą przyjmować dowolne wartości, które do nich prześlesz. Możesz używać tych wartości jako danych lub wymiarów i segmentów w Search Ads 360. Nie wolno przekazywać żadnych danych, które usługa Search Ads 360 mogłaby wykorzystać lub rozpoznać jako informacje umożliwiające identyfikację osoby.

Pola niestandardowe we fragmencie kodu zdarzenia

Dane niestandardowe możesz wstawiać do fragmentów kodu zdarzenia, używając pola dc_custom_params.

To pole akceptuje wszystkie wartości, które chcesz przesłać do usługi Google Marketing Platform. Nie wolno przekazywać żadnych danych, które usługa Google Marketing Platform mogłaby wykorzystać lub rozpoznać jako informacje umożliwiające identyfikację osoby. Oto niektóre typowe pola, do których możesz się odwołać w polu dc_custom_params:

Nazwa pola	Format wartości	Metoda liczenia	Opis
`ord`	Liczba	Wszystkie	Globalny tag witryny automatycznie obsługuje pomijanie pamięci podręcznej. Jeśli chcesz robić to ręcznie, użyj pola `ord`. Dodaj wartość do pola `ord` na podstawie typu tagu i metody liczenia tak samo, jak robisz to w przypadku tagów iframe.
`num`	Liczba	Licznik – unikalny	Globalny tag witryny automatycznie obsługuje pomijanie pamięci podręcznej. Jeśli chcesz robić to ręcznie, użyj pola `num`. Dodaj wartość do pola `num` w taki sam sposób, jak w przypadku tagu iframe.
`dc_lat`	0 lub 1	Wszystkie	To pole dotyczy tagów na urządzeniach mobilnych. Może mieć wartość 0 lub 1. Wartość 1 oznacza, że użytkownik włączył opcję „Ogranicz śledzenie reklam” w przypadku identyfikatorów IDFA lub AdID, by nie otrzymywać reklam opartych na zainteresowaniach ani reklam remarketingowych. Jeśli opcja „Ogranicz śledzenie reklam” jest wyłączona, wartość wynosi 0. Jeśli nie ma tej flagi lub nie jest ona wypełniona, to pole przyjmuje domyślnie wartość 0.
`tag_for_child_directed_treatment`	0 lub 1	Wszystkie	To pole dotyczy tagów na urządzeniach mobilnych. Może mieć wartość 0 lub 1. Wartość 1 oznacza, że żądanie może pochodzić od użytkownika w wieku poniżej 13 lat, zgodnie z ustawą COPPA.
`tfua`	0 lub 1	Wszystkie	Może mieć wartość 0 lub 1. Wartość 1 oznacza, że żądanie może pochodzić od użytkownika w wieku poniżej 16 lat (wiek może się różnić w zależności od kraju), zgodnie z unijnym Ogólnym rozporządzeniem o ochronie danych (RODO) lub innymi przepisami.
`npa`	0 lub 1	Wszystkie	Może mieć wartość 0 lub 1. Wartość 1 oznacza, że żądanie może pochodzić od użytkownika, który chce zrezygnować z remarketingu. Jeśli nie ma tej flagi lub nie jest ona wypełniona, to pole przyjmuje domyślnie wartość 0.
`match_id`	Ciąg	Wszystkie	Unikalny identyfikator utworzony przez reklamodawcę (przekazywany przy użyciu Floodlight), który można zsynchronizować z Google na potrzeby przypisywania konwersji offline. Identyfikator dopasowania (MatchID) może mieć maksymalnie 50 znaków i jest w nim rozróżniana wielkość liter. Identyfikator dopasowania (MatchID) może zawierać tylko litery, cyfry, znaki podkreślenia, myślniki i kropki.

Przykładowy fragment kodu zdarzenia zawierający pole `dc_custom_params`

<script> gtag('event', 'purchase', { 'allow_custom_scripts': true, 'value': '[Revenue]', 'transaction_id': '[OrderID]', 'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]', 'dc_custom_params': { 'ord': '1', 'num': '1234', 'dc_lat': '1', 'tag_for_child_directed_treatment': '0', 'tfua': '1', 'npa': '1', 'match_id':[your_match_id], } }); </script> <noscript> <img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=[OrderID]?" width="1" height="1" alt=""/> </noscript>

Sekcja we fragmentach kodu zdarzenia

Fragmenty kodu zdarzenia wygenerowane przez Search Ads 360 obejmują opcjonalny tag <noscript> zawierający tag graficzny Floodlight. Ten tag jest używany do raportowania konwersji w przeglądarkach, które nie obsługują JavaScriptu. Jeśli korzystasz z tagów iframe Floodlight lub tagów graficznych, zalecamy przejście na tag Google lub skorzystanie z Menedżera tagów Google i tagu łączącego konwersje, aby dokładniej mierzyć konwersje oraz korzystać z najnowszych dynamicznych funkcji i integracji, gdy tylko stają się dostępne.

Więcej informacji dla programistów witryn

Więcej o dodawaniu do witryny tagu Google (gtag) dowiesz się z artykułu Informacje o tagu Google.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?