Utiliser la balise Google pour suivre les conversions Floodlight

Détails techniques pour la balise Google et l'extrait d'événement

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La balise Google simplifie le taggage dans les produits Google de mesure, de suivi des conversions et de remarketing. Pour enregistrer une conversion Floodlight, la balise Google est dotée de deux extraits de code : un extrait global que vous insérez sur chaque page de votre site et un extrait d'événement Floodlight que vous insérez sur la page de conversion.

Lorsque vous créez une activité Floodlight, Search Ads 360 génère automatiquement un extrait global et un extrait d'événement. Cet article décrit les champs des extraits générés par Search Ads 360.

Remarque : Si vous créez des activités Floodlight dans Campaign Manager 360, vous verrez peut-être d'autres champs ou des valeurs différentes.

Extrait global

Les pages AMP (Accelerated Mobile Pages) nécessitent une balise différente de celle destinée aux pages pour ordinateur et mobiles traditionnelles. Déterminez pour quelle balise votre page est configurée avant de déployer la balise.

Pages non-AMP (Accelerated Mobile Pages)

Voici un exemple d'extrait global pour des pages non-AMP. Il doit être placé entre les balises et sur chaque page de votre site.

  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-1234567"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments)}; gtag('js', new Date()); gtag('config', 'DC-1234567'); </script> 

Étudions de plus près les principaux champs de l'extrait global :

src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DCM_FLOODLIGHT_CONFIG_ID"
Ce champ affiche un identifiant pour le compte dans lequel la balise a été générée. Lorsque vous générez des balises dans Search Ads 360 ou Campaign Manager 360, il s'agit de votre ID de configuration Floodlight.
gtag('config', 'DCM_FLOODLIGHT_CONFIG_ID');
La commande config identifie la configuration Floodlight à laquelle la balise est associée. Pour afficher cet identifiant dans Search Ads 360, procédez comme suit :
1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Paramètres de l'annonceur.
2. Dans l'onglet Paramètres de l'annonceur, l'ID Floodlight se trouve dans le champ ID Floodlight Campaign Manager 360.
Si vous utilisez la balise Google avec plusieurs configurations Floodlight ou produits Google, votre site dispose déjà d'un extrait global avec les commandes config. Dans ce cas, il vous suffit d'ajouter la commande config de cet annonceur à l'extrait global existant sur chaque page de votre site. En savoir plus sur l'utilisation de la balise Google pour le suivi des conversions Floodlight

Vous ne devez pas transférer de données de façon dynamique dans les champs de l'extrait global. Pour finaliser l'insertion de l'extrait global sur votre site, vous devez utiliser les identifiants de compte appropriés.

Pages AMP (Accelerated Mobile Pages)

Voici un exemple d'extrait global pour des pages AMP. Il doit être placé entre les balises et sur chaque page de votre site.

<amp-analytics type="gtag" data-credentials="include"> <script type="application/json"> { "configRewriter": { "varGroups": { "dns": {"enabled": true} } }, "vars": { "gtag_id": "DC-1234567", "config": { "DC-1234567": { "groups": "default", "dc_natural_search": { "exclusion_parameters": [ "^foo[_]bar=qux$", "^yes=no^" ], "engines": { "aol": "1;2;a", "ask": "3;4;b", "google": "5;6;c", "msn": "7;8;d", "yahoo": "9;0;e", "yahoo_japan": "11;12;f" } } } } }, "triggers": { } } </script> </amp-analytics>

Examinons de plus près les principaux champs de la balise Google :

configRewriter
Ce champ indique si la page est configurée de façon à créer des rapports sur les résultats de recherche naturels.
dc_natural_search
Ce champ contient le paramètre d'exclusion et la liste des moteurs à cibler.

Vous ne devez pas transmettre de données de façon dynamique dans les champs de la balise Google. Pour finaliser l'insertion de la balise Google sur votre site, vous devez utiliser les identifiants de compte appropriés.

Extrait d'événement

Voici un exemple d'extrait d'événement que Search Ads 360 a généré pour une activité de transaction. L'extrait d'événement doit être placé sur les pages dont vous suivez les événements. Vous pouvez le placer n'importe où sur la page après le global site tag, mais nous vous recommandons de le placer dans la section afin d'optimiser la précision du suivi.

Pour certains de ces champs, vous devrez définir les valeurs de façon dynamique en vous basant sur les données issues de la conversion enregistrée. Dans l'exemple ci-dessous, les espaces réservés aux valeurs dynamiques apparaissent entre crochets ([Revenue]).

<script> gtag('event', 'purchase', { 'allow_custom_scripts': true, 'value': '[Revenue]', 'transaction_id': '[Order ID]', 'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions', 'u1': '[Custom Floodlight variable]' }); </script> <noscript> <img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123; qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=; ord=[Order ID]?" width="1" height="1" alt=""> </noscript>

Étudions de plus près les principaux champs de l'extrait d'événement :

'allow_custom_scripts' : true
Ce champ active les balises Floodlight dynamiques. Toutes les activités créées dans Search Ads 360 génèrent des balises dynamiques. La valeur de ce champ doit correspondre à true pour que les balises dynamiques fonctionnent.
'value': '[Revenus]'
Pour les extraits d'événement de transaction uniquement. Il s'agit des revenus générés par une conversion, c'est-à-dire le prix d'achat des articles concernés par la vente. Dans la plupart des cas, la valeur pertinente correspond aux revenus générés et non au prix d'achat total, qui peut inclure les taxes sur la vente, la TVA, les frais de port ou d'autres coûts.

Indiquez un nombre sans virgule ni symbole de devise. Si nécessaire, vous pouvez utiliser un point (.) comme séparateur décimal.
'transaction_id': '[Order ID]'
Pour les extraits d'événement de transaction uniquement. Un identifiant unique que vous générez de façon dynamique pour chaque transaction. L'ID de commande (Order ID) doit être un nombre supérieur à zéro.

Les ID de commande sont inclus dans le rapport sur le chemin avant conversion dans l'outil de création de rapports.
'send_to' : 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
Ce champ identifie l'activité Floodlight associée à cette balise ainsi que la méthode de comptabilisation.
- [floodlightConfigID] : ce champ identifie la configuration Floodlight associée à l'extrait d'événement. Il s'agit de la même valeur qui apparaît dans la commande 'config' de l'extrait global.
- [activityGroupTagString]/[activityTagString] : ce champ identifie l'activité et le groupe d'activités. Search Ads 360 génère ces chaînes lorsque vous créez un groupe d'activités et une activité. Pour afficher ces chaînes dans Search Ads 360, procédez comme suit :
  1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Paramètres de l'annonceur.
  2. Cliquez sur l'onglet Floodlight ▼, puis sélectionnez Activités Floodlight.
  3. Le tableau de rapport inclut une colonne Chaîne de tag d'activité et une colonne Chaîne de tag de groupe d'activités Floodlight.
    Dans la ligne du tableau qui comporte une activité Floodlight, les valeurs de ces colonnes correspondent aux valeurs de la commande "send_to" dans l'extrait d'événement de l'activité.
- [countingMethod] : ce champ indique le mode de comptabilisation des conversions par l'activité. Les extraits d'événement générés dans Search Ads 360 spécifient l'une des méthodes de comptabilisation suivantes :
  
  Les extraits d'événement générés dans Campaign Manager 360 peuvent spécifier d'autres méthodes de comptabilisation.
  - Standard comptabilise toutes les conversions par utilisateur. Cette méthode de comptabilisation s'applique aux activités d'action générées dans Search Ads 360.
  - Transactions compte le nombre de transactions effectuées et le coût de chacune d'entre elles. Par exemple, si un internaute consulte votre site Web et achète cinq livres pour un total de 100 €, une conversion est enregistrée avec cette valeur monétaire. Cette méthode de comptabilisation s'applique aux activités de transaction générées dans Search Ads 360.
- 'u1': '[Custom Floodlight variable]'
  Les variables Floodlight personnalisées acceptent toutes les valeurs que vous choisissez de leur transmettre. Vous pouvez utiliser ces valeurs en tant que statistiques, variables et segments dans Search Ads 360. Ne transmettez pas d'informations que Search Ads 360 pourrait reconnaître ou utiliser comme des informations personnelles.

Champs personnalisés dans l'extrait d'événement

Vous pouvez insérer des données personnalisées dans des extraits d'événement avec le champ dc_custom_params.

Ce champ accepte toutes les valeurs que vous souhaitez transmettre à Google Marketing Platform. Vous ne devez pas transmettre d'informations que Google Marketing Platform pourrait reconnaître ou utiliser comme des informations personnelles. Voici quelques champs courants que vous pouvez utiliser avec le champ dc_custom_params :

Nom du champ	Format de valeur	Méthode de comptabilisation	Description
`ord`	Nombre	Tous	Le global site tag gère automatiquement le cache busting. Si vous choisissez d'ignorer cette valeur et de contrôler le cache busting manuellement, vous pouvez utiliser le champ `ord`. Ajoutez une valeur au champ `ord` en fonction du type de tag et de la méthode de comptabilisation, comme vous le feriez pour un tag iFrame.
`num`	Nombre	Compteur : unique	Le global site tag gère automatiquement le cache busting. Si vous choisissez d'ignorer cette valeur et de contrôler le cache busting manuellement, vous pouvez utiliser le champ `num`. Ajoutez une valeur au champ `num`, comme vous le feriez pour un tag iFrame.
`dc_lat`	0 ou 1	Tous	Ce champ s'applique aux tags sur les appareils mobiles. Il accepte les valeurs 0 ou 1. La valeur 1 indique que l'internaute a activé l'option "Limiter le suivi des annonces" pour IDFA ou AdID afin de désactiver les annonces par centres d'intérêt et le remarketing. Si l'option "Limiter le suivi des annonces" est désactivée, la valeur est 0. Si ce champ est manquant ou n'est pas renseigné, sa valeur sera 0 par défaut.
`tag_for_child_directed_treatment`	0 ou 1	Tous	Ce champ s'applique aux tags sur les appareils mobiles. Ce champ accepte les valeurs 0 ou 1. La valeur 1 indique que cette demande spécifique peut provenir d'un utilisateur âgé de moins de 13 ans et que les dispositions de la loi COPPA peuvent donc s'appliquer.
`tfua`	0 ou 1	Tous	Il accepte les valeurs 0 ou 1. La valeur 1 indique que cette demande spécifique est susceptible d'émaner d'un utilisateur âgé de moins de 16 ans (âge susceptible de varier selon le pays) et que les dispositions du Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'Union européenne ou de toute autre législation peuvent donc s'appliquer.
`npa`	0 ou 1	Toutes	Il accepte les valeurs 0 ou 1. La valeur 1 indique que cette demande spécifique est susceptible d'émaner d'un utilisateur qui souhaite désactiver le remarketing. Si ce champ est manquant ou n'est pas renseigné, sa valeur sera 0 par défaut.
`match_id`	chaîne	tout	Identifiant unique créé par l'annonceur (transmis via Floodlight) et pouvant être synchronisé avec Google pour attribuer les conversions hors connexion. L'ID de correspondance est sensible à la casse et ne doit pas dépasser 50 caractères. L'ID de correspondance peut uniquement inclure des lettres, des nombres, des traits de soulignement, des tirets et des points.

Exemple d'extrait d'événement avec le champ `dc_custom_params`

<script> gtag('event', 'purchase', { 'allow_custom_scripts': true, 'value': '[Revenue]', 'transaction_id': '[OrderID]', 'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]', 'dc_custom_params': { 'ord': '1', 'num': '1234', 'dc_lat': '1', 'tag_for_child_directed_treatment': '0', 'tfua': '1', 'npa': '1', 'match_id':[your_match_id], } }); </script> <noscript> <img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=[OrderID]?" width="1" height="1" alt=""/> </noscript>

Section des extraits d'événement

Les extraits d'événement générés par Search Ads 360 incluent une balise <noscript> facultative qui contient un tag d'image Floodlight. Cette balise permet de comptabiliser les conversions dans les navigateurs qui ne sont pas compatibles avec JavaScript. Si vous utilisez des balises iFrame ou des tags d'image Floodlight, nous vous recommandons d'adopter la balise Google ou d'opter pour Google Tag Manager avec Conversion Linker. Vous pourrez ainsi mesurer plus précisément les conversions, et bénéficier des toutes dernières fonctionnalités et intégrations dynamiques dès leur lancement.

Informations supplémentaires pour les développeurs de sites Web

Pour en savoir plus sur l'ajout de la balise Google (gtag) à votre site, reportez-vous au Guide du développeur sur le global site tag (gtag.js).

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