A tag do Google simplifica a inclusão de tag nos produtos de medição do site, acompanhamento de conversões e remarketing do Google. Para registrar uma conversão do Floodlight, uma tag do Google contém dois snippets de código: um snippet global instalado em todas as páginas do site e um snippet de evento do Floodlight instalado na página de conversão.
Quando uma atividade do Floodlight é criada, o Search Ads 360 gera automaticamente um snippet global e um de evento. Este artigo descreve os campos dos snippets gerados pelo Search Ads 360.
Observação: ao criar atividades do Floodlight no Campaign Manager 360, talvez sejam exibidos campos adicionais ou valores diferentes.
Snippet global
O formato Accelerated Mobile Pages exige uma tag diferente das páginas convencionais para dispositivos móveis e computador. Determine a tag que será configurada na sua página antes de implantá-la.
Para páginas que não são do tipo Accelerated Mobile Pages
Veja um exemplo de snippet global para páginas que não têm o formato Accelerated Mobile Pages. Esse snippet precisa ser colocado entre as tags e em todas as páginas do seu site.
<!--
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Google Tag (gtag.js) - DoubleClick -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-1234567"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'DC-1234567');
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->
Confira mais detalhes sobre os principais campos do snippet global:
-
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DCM_FLOODLIGHT_CONFIG_ID"
Mostra um identificador da conta onde a tag foi gerada originalmente. Ao gerar tags no Search Ads 360 ou no Campaign Manager 360, esse valor é seu ID de configuração do Floodlight. -
gtag('config', 'DCM_FLOODLIGHT_CONFIG_ID');
O comandoconfigidentifica a configuração do Floodlight associada à tag. Para ver esse ID no Search Ads 360, faça o seguinte:- No painel de navegação à esquerda, clique em Configurações do anunciante.
- Na guia Configurações do anunciante, o ID do Floodlight é exibido no campo ID de Floodlight do Campaign Manager 360.
Caso você esteja usando a tag do Google com várias configurações do Floodlight ou produtos do Google, o site já terá um snippet global com comandos
config. Nesse caso, basta adicionar o comandoconfigdo anunciante ao snippet global em todas as páginas do site. Saiba como usar a tag do Google para o acompanhamento de conversões do Floodlight.
Não transmita dados dinamicamente para os campos do snippet global. Ele já estará completo quando for instalado no site com os identificadores de conta corretos.
Para Accelerated Mobile Pages
Veja um exemplo do snippet global para Accelerated Mobile Pages. Esse snippet precisa ser colocado entre as tags e em todas as páginas do seu site.
<!-- Tag do Google (gtag) -->
<amp-analytics type="gtag" data-credentials="include">
<script type="application/json">
{
"configRewriter": {
"varGroups": {
"dns": {"enabled": true}
}
},
"vars": {
"gtag_id": "DC-1234567",
"config": {
"DC-1234567": {
"groups": "default",
"dc_natural_search": {
"exclusion_parameters": [
"^foo[_]bar=qux$",
"^yes=no^"
],
"engines": {
"aol": "1;2;a",
"ask": "3;4;b",
"google": "5;6;c",
"msn": "7;8;d",
"yahoo": "9;0;e",
"yahoo_japan": "11;12;f"
}
}
}
}
},
"triggers": {
}
}
</script>
</amp-analytics>
Vamos analisar melhor os principais campos da tag do Google:
- configRewriter
Esse campo indica se a página está configurada para gerar relatórios sobre resultados da pesquisa natural. - dc_natural_search
Esse campo contém o parâmetro de exclusão e a lista de mecanismos que serão segmentados.
Não transmita dados dinamicamente para os campos da tag do Google. Ela já estará completa quando for instalada no site com os identificadores de conta certos.
Snippet de evento
Veja um exemplo de snippet de evento que o Search Ads 360 gerou para uma atividade de transação. É preciso incluir snippets de evento nas páginas com eventos rastreados. Ele pode ser colocado em qualquer lugar da página após o snippet global, mas recomendamos posicioná-lo dentro da seção para aumentar a precisão do acompanhamento.
Será necessário definir dinamicamente os valores de alguns desses campos usando dados da conversão que estiver sendo registrada. No exemplo abaixo, os marcadores de valores dinâmicos aparecem entre colchetes, por exemplo: [Revenue].
<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
gtag('event', 'purchase', {
'allow_custom_scripts': true,
'value': '[Revenue]',
'transaction_id': '[Order ID]',
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'u1': '[Custom Floodlight variable]'
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123;
qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;
ord=[Order ID]?" width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
Veja mais detalhes dos principais campos do snippet de evento:
'allow_custom_scripts' : true
Ativa as tags dinâmicas do Floodlight. Todas as atividades criadas no Search Ads 360 geram tags dinâmicas e esse campo precisa ser definido comotruepara que as tags dinâmicas funcionem corretamente.'value': '[Revenue]'
Somente para snippets de evento de transação. É o valor da receita gerada por uma conversão, ou seja, o preço de compra dos itens da venda. Na maioria dos casos, o valor relevante é a receita gerada, e não o preço total da compra, que pode incluir impostos sobre vendas, IVA, custos de frete ou outros custos.
Especifique um número sem vírgulas nem símbolos de moeda. É possível usar um ponto decimal (.) se desejado.-
'transaction_id': '[Order ID]'
Somente para snippets de evento de transação. É um identificador exclusivo gerado dinamicamente para cada transação. O código do pedido precisa ser um número maior que zero.
Os códigos de pedido são incluídos no Relatório de Caminho até a conversão (P2C, na sigla em inglês) no Criador de relatórios. -
'send_to' : 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
Identifica a atividade do Floodlight associada a essa tag e o método de contagem.-
[floodlightConfigID]: identifica a configuração do Floodlight associada ao snippet de evento. Esse é o mesmo valor que aparece no comando 'config' do snippet global.
-
[activityGroupTagString]/[activityTagString]: identifica a atividade e o grupo de atividades. O Search Ads 360 gera essas strings quando você cria um grupo de atividades e uma atividade. Para ver essas strings no Search Ads 360, faça o seguinte:
- No painel de navegação à esquerda, clique em Configurações do anunciante.
- Clique na guia Floodlight▼ e selecione Atividades do Floodlight.
- A tabela de relatórios tem uma coluna String da tag de atividade e uma coluna String da tag de grupo da atividade do Floodlight.
Na linha da tabela que informa uma atividade do Floodlight, os valores dessas colunas serão idênticos aos valores do comando send_to no snippet de evento da atividade.
-
[countingMethod]: especifica como a atividade conta conversões. Os snippets de evento gerados no Search Ads 360 especificam um dos seguintes métodos de contagem:
Os snippets de evento gerados no Campaign Manager 360 podem especificar outros métodos de contagem.
- Standard conta todas as conversões de cada usuário. Esse é o método de contagem das atividades de ação geradas no Search Ads 360.
- Transactions conta o número de transações realizadas e o custo de cada uma delas. Por exemplo, se o usuário acessar seu site e comprar cinco livros por um total de 100 euros, uma conversão será registrada com esse valor monetário. Esse é o método de contagem das atividades de transação geradas no Search Ads 360.
'u1': '[Custom Floodlight variable]'
As variáveis personalizadas do Floodlight aceitam qualquer valor que você quiser passar a elas. Você pode usar esses valores como métricas ou dimensões e segmentos no Search Ads 360. Não transmita dados que o Search Ads 360 possa usar ou determinar como informações de identificação pessoal.
-
Campos personalizados dos snippets de evento
É possível inserir dados personalizados em snippets de evento com o campo dc_custom_params.
Esse campo aceita todos os valores que você quiser transmitir ao Google Marketing Platform. Não é permitido transmitir dados que o Google Marketing Platform possa usar ou determinar como informações de identificação pessoal. Veja alguns campos comuns que podem ser usados com dc_custom_params:
| Nome do campo | Formato do valor | Método de contagem | Descrição |
|---|---|---|---|
ord |
Número | Todos | A tag global do site processa automaticamente o impedimento de cache. Se você optar por modificar isso e controlar manualmente o impedimento de cache, poderá usar o campo ord. Adicione um valor ao campo ord com base no tipo de tag e no método de contagem, da mesma forma que você faria para uma tag de iframe. |
num |
Número | Contador: único | A tag global do site processa automaticamente o impedimento de cache. Se você optar por modificar isso e controlar manualmente o impedimento de cache, poderá usar o campo num. Adicione um valor ao campo num da mesma forma que você faria para uma tag de iframe. |
dc_lat |
0 ou 1 | Todos | Esse campo é aplicado a tags em dispositivos móveis. Ele aceita um valor de 0 ou 1. Um valor de 1 significa que o usuário ativou a opção "Limitar o rastreamento de anúncios" para o IDFA ou para o AdID a fim de desativar os anúncios com base em interesses e o remarketing. Se a opção "Limitar o rastreamento de anúncios" estiver desabilitada, o valor será 0. Se esse campo estiver ausente ou não for preenchido, ele receberá o valor 0, por padrão. |
tag_for_child_directed_treatment |
0 ou 1 | Todos | Esse campo é aplicado a tags em dispositivos móveis. Ele aceita um valor de 0 ou 1. Um valor de 1 indica que essa solicitação específica pode ter sido gerada por um usuário com menos de 13 anos, de acordo com o previsto na COPPA. |
tfua |
0 ou 1 | Todos | Ele aceita um valor de 0 ou 1. Um valor de 1 indica que essa solicitação específica pode ter sido gerada por um usuário com menos de 16 anos de idade (pode variar conforme o país), conforme o Regulamento geral de proteção de dados (GDPR) da UE ou outros regulamentos. |
npa |
0 ou 1 | Todos | Ele aceita um valor de 0 ou 1. Um valor de 1 indica que essa solicitação específica pode ter sido gerada por um usuário que gostaria de desativar o remarketing. Se esse campo estiver ausente ou não for preenchido, ele receberá o valor 0 por padrão. |
match_id |
string | Todos |
É um identificador exclusivo do anunciante, criado com uma tag do Floodlight, que pode ser sincronizado com o Google para atribuir conversões off-line.
|
Exemplo de snippet de evento com o campo dc_custom_params
<!--
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
gtag('event', 'purchase', {
'allow_custom_scripts': true,
'value': '[Revenue]',
'transaction_id': '[OrderID]',
'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]',
'dc_custom_params': {
'ord': '1',
'num': '1234',
'dc_lat': '1',
'tag_for_child_directed_treatment': '0',
'tfua': '1',
'npa': '1',
'match_id':[your_match_id],
}
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=[OrderID]?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
Seção de snippets de evento
Os snippets de evento gerados pelo Search Ads 360 incluem uma tag <noscript> opcional com uma tag de imagem do Floodlight. Ela é usada para registrar conversões em navegadores incompatíveis com JavaScript. Se você usa tags de iframe ou imagem do Floodlight, recomendamos migrar para a tag do Google ou utilizar o Gerenciador de tags do Google com o Vinculador de conversões para avaliar as conversões com mais precisão e aproveitar as integrações e os recursos dinâmicos mais recentes.
Mais informações para desenvolvedores de sites
Para mais detalhes sobre como adicionar a tag do Google (gtag) ao seu site, consulte o guia para desenvolvedores sobre a gtag.js.