Search Ads 360 teklif stratejilerini uygulamak ve uyarlanabilir ayarları belirtmek için toplu e-tablo kullanma

Google Ads kampanyalarına Search Ads 360 teklif stratejileri uygulamak ve birçok kampanyada uyarlanabilir özellikleri etkinleştirmek istediğinizde, kampanya yönetimini hızlandırmanız mümkündür. Bunun için kampanyalarda değişiklik yaparken Search Ads 360 kullanıcı arayüzü yerine toplu e-tablo kullanabilirsiniz. 

Toplu e-tabloyu teklif stratejileri oluşturmak veya düzenlemek için kullanamazsınız. Toplu e-tablolar, desteklenen kampanya türlerinde teklif stratejilerini uygulamak ve uyarlanabilir özellikleri açmak için harika bir yöntemdir.

Google Ads kampanyalarında uyarlanabilir özelliklerin etkinleştirilmesiyle ilgili genel süreç şu şekildedir:

1. Güncellemek istediğiniz Google Ads kampanyalarını içeren düzenlenebilir bir toplu e-tablo indirin.

2. İndirilen toplu e-tabloda, uyarlanabilir ayarları belirtmek için kampanya satırlarındaki geçerli sütunları düzenleyin. 
3. Toplu e-tabloyu yükleyin.

Düzenlenebilir bir toplu e-tablo indirme

1. Bir reklamverene gidin.

2. Kampanyalar sekmesini tıklayın.

3. İsteğe bağlı. Bir kampanyada teklif verme veya diğer seçenekleri bir Search Ads 360 teklif stratejisinin ya da başka bir öğenin yönettiğini doğrulamak için rapora aşağıdaki sütunları ekleyin.

   • Teklif stratejisi.  (Manuel teklif verme) veya kampanyaya uygulanan Search Ads 360 teklif stratejisinin adını gösterir.

   • Dönüşüm hedefi adı. Kampanyaya uygulanan bir dönüşüm hedefi varsa bu hedefin adını, kampanyaya bir dönüşüm hedefi uygulanmıyorsa kısa çizgi karakterlerini (---) gösterir. Bir kampanyaya teklif stratejisi uygulamak için dönüşüm hedefini kaldırmanız gerekir.

   • Motor teklif stratejisi türü. Manuel TBM'yi veya kampanyaya uygulanan Hedef EBM gibi Google Ads teklif stratejisi türünü gösterir. Manuel TBM, Google Ads teklif stratejisinin manuel teklif vermeye ayarlandığını gösterir. Çakışmaları önlemek amacıyla kampanyaya bir Search Ads 360 teklif stratejisi uygulamak için Google Ads teklif stratejisini kaldırmak isteyebilirsiniz.

   • Kampanya türü. Kampanya türünü gösterir.  Kampanya türüyle ilgili geçerli ayarları belirtmenize yardımcı olması için bu sütunu kullanın.  Örneğin, manuel kampanyada uyarlanabilir ürün grupları ayarını yapmayın. 

4. İsteğe bağlı olarak, yalnızca Search Ads 360 teklif stratejisine eklemek istediğiniz kampanyaları görüntülemek için bir filtre kullanın veya güncellemek istediğiniz Google Ads ve Microsoft Advertising kampanyalarının kutularını işaretleyin. 

5. Raporlama tablosunun üst kısmındaki İndir simgesini tıklayın ve indirme panelinde şu seçimleri yapın:
   • Kapsam: Tablodaki geçerli seçim veya Geçerli kapsam
   • Sütunlar: Düzenlenebilir sütunlar (yeniden yükleme için)
   • Türleri dahil et:
     • Kampanyalar
     • Kampanya konum hedefleri. (Yalnızca Google Ads kampanyaları) Uyarlanabilir konum hedefleri özelliğini etkinleştirecekseniz kampanyanın alt gruplara ayrılabilir en az bir adet üst düzey hedef içerdiğini doğrulamak için Kampanya konum hedefleri onay kutusunu da seçmeniz gerekir. Her bir konum hedefi, toplu e-tabloda ayrı bir satırda listelenir.
   • Filtreler: Gösterimleri olmayan satırları dahil et
6. İndir'i tıklayın.

Search Ads 360, raporu oluşturur ve belirlediğiniz yayınlanma seçeneğine göre dosyayı tarayıcınızın indirme dizinine indirir veya e-posta gönderir.

Raporu indirmeyi seçerseniz ve rapor çok büyükse Search Ads 360'ın raporu oluşturması biraz zaman alabilir. Rapor oluşturulurken Search Ads 360'ı kullanmaya devam edebilirsiniz. Bir durum çubuğunda, rapor oluşturma işleminin ilerleme durumu belirtilir. İşlem tamamlandığında, durum çubuğunda bir İndir bağlantısı görüntülenir. Raporu indirmek için bağlantıyı tıklayın.

Toplu e-tablo yardımıyla Search Ads 360 teklif stratejilerini uygulama ve uyarlanabilir ayarları belirtme

İndirilen toplu e-tabloda, önceden bir teklif stratejisi uygulanmamışsa bir Search Ads 360 teklif stratejisi uygulamak ve uyarlanabilir ayarları etkinleştirmek için geçerli sütunları düzenleyin. 

1. Toplu e-tablodaki kampanyalara Search Ads 360 teklif stratejilerini uygulamak için Search Ads 360 kullanıcı arayüzündeki Search Ads 360 teklif stratejilerinizin adlarını not edin:

   1. Bir reklamverene gidin.

   2. Reklamverenin sol gezinme panelinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.
      Teklif stratejisi sütununda, teklif stratejilerinin adları görüntülenir.

2. İndirilen toplu e-tabloda, bir kampanya satırındaki Advertiser bid strategy sütununa bir Search Ads 360 teklif stratejisinin adını girin.
3. Uyarlanabilir ayarları etkinleştirin:
   • Ayar, kampanya türüyle alakalıysa aşağıdaki sütunların herhangi birine şu değeri girin: on.
     • Adaptive setting: Product groups (yalnızca alışveriş kampanyaları için)
     • Uyarlanabilir ayar: Yeniden pazarlama hedefleri
     • Adaptive setting: Location targets (manuel kampanyalar ve alışveriş kampanyaları için)
4. İsteğe bağlı: Adaptive notifications sütununa, dikey çubuk ( | ) ile ayrılmış bir şekilde bir veya daha fazla e-posta adresi girin. E-posta adresi belirtildiğinde, uyarlanabilir bildirimler etkinleştirilir. Search Ads 360 bir ürün grubunu veya konum hedefini her değiştirdiğinde, e-posta adreslerine mesaj gönderilir.
5. Toplu e-tabloyu yükleyin.

    

Uyarlanabilir sütun ayarları

Sütun adı	Açıklama
Row Type	campaign değerini girin. Oluşturmakta veya düzenlemekte olduğunuz öğenin türünü belirtir.
Action	Kampanya ayarlarını düzenlemek için edit değerini girin. Yeni bir manuel kampanya oluşturmak ve bir Search Ads 360 teklif stratejisi uygulamak için create değerini girin.  Alışveriş kampanyaları oluşturmak için toplu e-tablo kullanamazsınız.
Campaign	Bir kampanya adı girin.
Campaign type	Kampanya türünü belirtir. Bir Search Ads 360 teklif stratejisini tüm kampanya türlerini uygulayabilirsiniz. Kampanya türü için alakalı uyarlanabilir ayarı belirttiğinizden emin olmak amacıyla yalnızca bilgi için sütununu kullanın. Örneğin, manuel olarak oluşturulmuş bir kampanyada uyarlanabilir ürün grubu ayarını açmayın. Yanlış bir ayar belirtirseniz toplu e-tabloyu yüklediğinizde hata oluşur.
Conversion goal name	Bir teklif stratejisi tarafından yönetilen kampanyalar için bu sütun boş olmalıdır. Sütunda bir dönüşüm hedefinin adı görüntüleniyorsa ve dönüşüm hedefini bir teklif stratejisiyle değiştirmek istiyorsanız dönüşüm hedefini kaldırmak için remove_content değerini girin.   Belirtilmiş olması durumunda, dönüşüm hedefiyle ilgili ayarları da kaldırmanız gerekir. Örneğin dönüşüm hedefi, konum hedefini belirlemek veya mobil teklif ayarlamaları için kullanılıyorsa bu sütunlarda da remove_content değerini belirtmeniz gerekir. Search Ads 360 teklif stratejileriyle ilgili konum hedefi, mobil teklif ve yeniden pazarlama hedefine ait teklif ayarlamaları yalnızca Search Ads 360 kullanıcı arayüzünden gerçekleştirilebilir.
Advertiser bid strategy	Kampanyaya uygulanan bir Search Ads 360 teklif stratejisinin adını belirtir. Bu sütun (manual) metnini içeriyorsa kampanyadaki anahtar kelime veya ürün grubu teklifleri, bir Search Ads 360 teklif stratejisi tarafından ayarlanmıyordur.
Engine bid strategy name	(Yalnızca Google Ads) Engine bid strategy sütunu boş olmalı veya (manual) olarak ayarlanmalıdır.
Adaptive setting: Product groups	Google Ads veya Microsoft Advertising alışveriş kampanyalarında uyarlanabilir ürün grubu ayarını etkinleştirmek için on değerini belirtin. Uyarlanabilir ürün grubu ayarını devre dışı bırakmak için off değerini belirtin. Manuel kampanyalar için bu sütun boş bırakılmalıdır. Kampanyadan Search Ads 360 teklif stratejisini kaldırmak için toplu e-tablo kullanıyorsanız ve bu ayar on olarak belirlenmişse, bu ayarı kaldırmak istediğinizde on değerini remove_content ile değiştirmeniz gerekir. Bir Search Ads 360 teklif stratejisini kaldırırken uyarlanabilir ayarı devre dışı bırakmazsanız toplu e-tabloyu yüklediğinizde hata oluşur.
Uyarlanabilir ayar: Yeniden pazarlama hedefleri	Google Ads kampanyalarında uyarlanabilir yeniden pazarlama hedefi ayarını etkinleştirmek için on değerini belirtin. Uyarlanabilir yeniden pazarlama hedefi ayarını devre dışı bırakmak için off değerini belirtin. Kampanyadan Search Ads 360 teklif stratejisini kaldırmak için toplu e-tablo kullanıyorsanız ve bu ayar on olarak belirlenmişse, bu ayarı kaldırmak istediğinizde on değerini remove_content ile değiştirmeniz gerekir. Search Ads 360 teklif stratejisini kaldırırken uyarlanabilir ayarı devre dışı bırakmazsanız toplu e-tabloyu yüklediğinizde hata oluşur.
Adaptive setting: Location targets	Google Ads kampanyalarında uyarlanabilir konum hedefi ayarını etkinleştirmek için on değerini belirtin. Uyarlanabilir konum hedefi ayarını devre dışı bırakmak için off değerini belirtin. Kampanyadan Search Ads 360 teklif stratejisini kaldırmak için toplu e-tablo kullanıyorsanız ve bu ayar on olarak belirlenmişse, bu ayarı kaldırmak istediğinizde on değerini remove_content ile değiştirmeniz gerekir. Search Ads 360 teklif stratejisini kaldırırken uyarlanabilir ayarı devre dışı bırakmazsanız toplu e-tabloyu yüklediğinizde hata oluşur.
Adaptive notifications	Search Ads 360, konum hedeflerini veya ürün gruplarını alt gruplara böldüğünde ya da kaldırdığında bilgi verilecek kişilerin e-posta adreslerini girin. E-posta adreslerini bir dikey çubuk ( | ) ile ayırın. Satır boşsa bildirimler kapalıdır.
Mobile bid adjustment setting	Yalnızca dönüşüm hedefleri için geçerlidir.
Location target bid adjustment setting	Yalnızca dönüşüm hedefleri için geçerlidir.
Remarketing target bid adjustment setting	Yalnızca dönüşüm hedefleri için geçerlidir.