Appliquer des stratégies d'enchères Search Ads 360 et définir des paramètres adaptatifs au moyen d'une feuille d'envoi groupé

Pour accélérer la gestion des campagnes lorsque vous souhaitez appliquer des stratégies d'enchères Search Ads 360 à des campagnes Google Ads et activer des fonctionnalités adaptatives dans de nombreuses campagnes, vous pouvez utiliser une feuille d'envoi groupé plutôt que de recourir à l'interface utilisateur de Search Ads 360. 

Vous ne pouvez pas créer ni modifier de stratégies d'enchères via une feuille d'envoi groupé. Les feuilles d'envoi groupé sont utiles pour appliquer des stratégies d'enchères et activer des fonctionnalités adaptatives dans les types de campagnes compatibles.

Pour activer des fonctionnalités adaptatives dans les campagnes Google Ads, procédez comme suit :

1. Téléchargez une feuille d'envoi groupé modifiable contenant les campagnes Google Ads à modifier.

2. Dans la feuille d'envoi groupé téléchargée, modifiez les colonnes concernées des lignes de la campagne afin de définir des paramètres adaptatifs. 
3. Importez la feuille d'envoi groupé.

Télécharger une feuille d'envoi groupé modifiable

1. Accédez à un annonceur.

2. Cliquez sur l'onglet Campagnes.

3. (Facultatif) Ajoutez les colonnes suivantes au rapport afin de vérifier si une stratégie d'enchères Search Ads 360, ou un autre élément, gère les enchères ou d'autres options d'une campagne.

   • Stratégie d'enchères :  indique la mention (enchère manuelle) ou le nom de la stratégie d'enchères Search Ads 360 appliquée à la campagne.

   • Nom de l'objectif de conversion : indique le nom d'un objectif de conversion, le cas échéant, ou des tirets (---) si aucun objectif de conversion n'est appliqué. Pour appliquer une stratégie d'enchères à une campagne, vous devez supprimer l'objectif de conversion.

   • Type de stratégie d'enchères du moteur : indique "CPC manuel" ou le type de stratégie d'enchères Google Ads, tel que "CPA cible", le cas échéant. La mention "CPC manuel" signifie que la stratégie d'enchères Google Ads utilise des enchères manuelles. Pour éviter tout conflit, vous pouvez supprimer la stratégie d'enchères Google Ads afin d'appliquer une stratégie d'enchères Search Ads 360 à une campagne.

   • Type de campagne : indique le type de campagne.  Cette colonne vous permet de préciser les paramètres applicables au type de campagne.  Par exemple, vous ne pouvez pas définir de paramètre relatif aux groupes de produits adaptatifs dans une campagne manuelle. 

4. Si vous le souhaitez, vous pouvez utiliser un filtre pour n'afficher que les campagnes à inclure dans une stratégie d'enchères Search Ads 360. Vous avez également la possibilité de cocher les cases correspondant aux campagnes Google Ads et Microsoft Advertising à mettre à jour. 

5. Cliquez sur l'icône de téléchargement  située au-dessus du tableau de rapport, puis sélectionnez les éléments suivants dans le panneau de téléchargement :
   • Champ d'application : "Sélection actuelle dans le tableau" ou "Champ d'application actuel"
   • Colonnes : "Colonnes modifiables (en vue d'une nouvelle importation)"
   • Inclure les types suivants :
     • Campagnes
     • Cibles géographiques de la campagne (campagnes Google Ads uniquement). Si vous comptez activer la fonctionnalité Cible géographique adaptative, vous devez également cocher la case Cibles géographiques de la campagne afin de vous assurer que la campagne comprend au moins une cible géographique de haut niveau pouvant être subdivisée. Chaque cible géographique est répertoriée dans une ligne distincte de la feuille d'envoi groupé.
   • Filtres : "Inclure les lignes ne comportant pas d'impressions"
6. Cliquez sur Télécharger.

Le rapport est créé dans Search Ads 360, puis le fichier est téléchargé dans le répertoire du navigateur prévu à cet effet ou envoyé par e-mail, selon l'option que vous avez choisie pour la diffusion.

Si vous avez opté pour le téléchargement du rapport et que ce dernier s'avère très volumineux, sa création dans Search Ads 360 peut prendre du temps. Vous pouvez continuer à travailler dans Search Ads 360 pendant la création du rapport. Une barre d'état indique la progression du processus. Une fois le rapport créé, un lien "Télécharger" apparaît dans la barre d'état. Cliquez sur ce lien pour télécharger le rapport.

Appliquer une stratégie d'enchères Search Ads 360 et définir des paramètres adaptatifs à l'aide d'une feuille d'envoi groupé

Dans la feuille d'envoi groupé téléchargée, modifiez les colonnes concernées afin d'appliquer une stratégie d'enchères Search Ads 360 (si ce n'est pas encore fait) et d'activer des paramètres adaptatifs. 

1. Pour appliquer les stratégies d'enchères Search Ads 360 à des campagnes à l'aide d'une feuille d'envoi groupé, relevez le nom de vos stratégies d'enchères Search Ads 360 dans l'interface utilisateur de Search Ads 360. Pour ce faire, procédez comme suit :

   1. Accédez à un annonceur.

   2. Dans le panneau de navigation de gauche d'un annonceur, cliquez sur Stratégies d'enchères.
      Le nom des stratégies d'enchères se trouve dans la colonne "Stratégie d'enchères".

2. Dans la colonne Advertiser bid strategy de la feuille d'envoi groupé téléchargée, indiquez le nom d'une stratégie d'enchères Search Ads 360 sur la ligne d'une campagne.
3. Activez les paramètres adaptatifs :
   • Dans l'une des colonnes ci-dessous, saisissez on si le paramètre convient pour le type de campagne.
     • Adaptive setting: Product groups (pour les campagnes Shopping uniquement)
     • Paramètre adaptatif : cibles de remarketing
     • Adaptive setting: Location targets (pour les campagnes manuelles et Shopping)
4. (Facultatif) Dans la colonne Adaptive notifications, saisissez une ou plusieurs adresses e-mail, en les séparant par une barre verticale (|). Le fait d'indiquer une adresse e-mail a pour effet d'activer les notifications adaptatives. Lors de chaque modification d'un groupe de produits ou d'une cible géographique dans Search Ads 360, un message est envoyé à ces adresses e-mail.
5. Importez la feuille d'envoi groupé.

    

Paramètres des colonnes adaptatives

Nom de la colonne	Description
Row Type	Saisissez campaign. Indique le type d'élément que vous créez ou modifiez.
Action	Saisissez edit pour modifier les paramètres d'une campagne. Saisissez create pour créer une campagne manuelle et appliquer une stratégie d'enchères Search Ads 360.  Vous ne pouvez pas vous servir d'une feuille d'envoi groupé pour créer des campagnes Shopping.
Campaign	Saisissez le nom d'une campagne.
Campaign type	Indique le type de campagne. Vous pouvez appliquer une stratégie d'enchères Search Ads 360 à tous les types de campagnes. Utilisez la colonne à titre informatif uniquement, afin de vous assurer que vous avez défini le paramètre adaptatif approprié au type de campagne. Par exemple, vous ne pouvez pas activer le paramètre relatif aux groupes de produits adaptatifs dans une campagne manuelle. Si vous définissez un paramètre incorrect, une erreur s'affiche lorsque vous importez la feuille d'envoi groupé.
Conversion goal name	Cette colonne ne doit pas être renseignée pour les campagnes gérées par une stratégie d'enchères. Si la colonne comporte le nom d'un objectif de conversion et que vous souhaitez le remplacer par une stratégie d'enchères, saisissez la valeur remove_content  afin de supprimer l'objectif de conversion.   Vous devez également supprimer les paramètres liés à l'objectif de conversion, le cas échéant. Par exemple, si l'objectif de conversion permet de définir la cible géographique ou les ajustements d'enchères pour mobile, vous devez également ajouter la valeur remove_content dans ces colonnes. Les paramètres des ajustements d'enchères pour mobile, pour les cibles géographiques et pour les cibles de remarketing associés à une stratégie d'enchères Search Ads 360 ne peuvent être définis que dans l'interface utilisateur de Search Ads 360.
Advertiser bid strategy	Indique le nom d'une stratégie d'enchères Search Ads 360 appliquée à une campagne. Si la colonne contient le texte (manual), une stratégie d'enchères Search Ads 360 ne définit aucune enchère de mot clé ni de groupe de produits dans la campagne.
Engine bid strategy name	(Google Ads uniquement)  La colonne Engine bid strategy ne doit pas être renseignée ou doit être définie sur (manual).
Adaptive setting: Product groups	Indiquez on pour activer le paramètre des groupes de produits adaptatifs dans les campagnes Shopping Google Ads ou Microsoft Advertising. Indiquez off pour désactiver le paramètre des groupes de produits adaptatifs. Cette colonne ne doit pas être renseignée pour les campagnes manuelles. Si vous supprimez une stratégie d'enchères Search Ads 360 d'une campagne à l'aide d'une feuille d'envoi groupé et que ce paramètre est défini sur on, vous devez également remplacer on par remove_content dans cette colonne afin de supprimer ce paramètre. Si vous ne désactivez pas le paramètre adaptatif lorsque vous supprimez une stratégie d'enchères Search Ads 360, une erreur s'affiche lorsque vous importez la feuille d'envoi groupé.
Paramètre adaptatif : cibles de remarketing	Indiquez on pour activer le paramètre des cibles de remarketing adaptatives dans les campagnes Google Ads. Indiquez off pour désactiver le paramètre des cibles de remarketing adaptatives. Si vous supprimez une stratégie d'enchères Search Ads 360 d'une campagne à l'aide d'une feuille d'envoi groupé et que ce paramètre est défini sur on, vous devez également remplacer on par remove_content dans cette colonne afin de supprimer ce paramètre. Si vous ne désactivez pas le paramètre adaptatif lorsque vous supprimez la stratégie d'enchères Search Ads 360, une erreur s'affiche lorsque vous importez la feuille d'envoi groupé.
Adaptive setting: Location targets	Indiquez on pour activer le paramètre des cibles géographiques adaptatives dans les campagnes Google Ads. Indiquez off pour désactiver le paramètre des cibles géographiques adaptatives. Si vous supprimez un objectif de conversion d'une campagne à l'aide d'une feuille d'envoi groupé et que ce paramètre est défini sur on, vous devez également remplacer on par remove_content dans cette colonne afin de supprimer ce paramètre. Si vous ne désactivez pas le paramètre adaptatif lorsque vous supprimez la stratégie d'enchères Search Ads 360, une erreur s'affiche lorsque vous importez la feuille d'envoi groupé.
Adaptive notifications	Indiquez les adresses e-mail des personnes à informer lorsque Search Ads 360 subdivise ou supprime des cibles géographiques ou des groupes de produits. Séparez chaque adresse e-mail par une barre verticale (|). Si la ligne est vierge, les notifications sont désactivées.
Mobile bid adjustment setting	Applicable uniquement aux objectifs de conversion.
Location target bid adjustment setting	Applicable uniquement aux objectifs de conversion.
Remarketing target bid adjustment setting	Applicable uniquement aux objectifs de conversion.