Google Ads teklif stratejilerini uygulamak için toplu e-tablo kullanma

Google Ads teklif stratejilerini kampanyalara uygulama veya reklam gruplarıyla ilgili EBM veya ROAS hedeflerini geçersiz kılma sürecinin işleyişi aşağıdaki gibidir:

1. Search Ads 360'ta, güncellemek istediğiniz kampanyaların veya reklam gruplarının yer aldığı düzenlenebilir bir toplu e-tablo indirin.
2. İndirilen toplu e-tablonun Engine bid strategy name sütununda Google Ads teklif stratejisini belirtin. 
3. Search Ads 360'a toplu e-tabloyu yükleyin.

Google Ads kampanyalarını veya reklam gruplarını içeren düzenlenebilir bir toplu e-tablo indirme

Kampanyaları veya reklam gruplarını içeren düzenlenebilir toplu sayfayı indirin:

1. Bir Google Ads motor hesabına gidin.

   Arama motor hesabına gitme adımları

   1. Sol gezinme bölmesinden Tüm hesaplar'ı tıklayın.
      Sol gezinme bölmesi görünmüyorsa ne yapılmalıdır?

   2. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

   3. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

   4. Reklamveren listesinde, motor hesabını içeren reklamvereni tıklayın.

   5. Hesap listesinde, motor hesabını tıklayın.

   6. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

   Search Ads 360, arama motoru hesabı sayfasını görüntüler.

2. Kampanyalar veya Reklam grupları sekmesini tıklayın.
3. Dilerseniz, sadece teklif stratejisini uygulamak istediğiniz kampanyaları görüntülemek için bir filtre kullanın.
4. Raporlama tablosunun üst kısmındaki İndir simgesini tıklayıp indirme panelinde aşağıdaki seçimleri yapın:
   • Kapsam: Tablodaki geçerli seçim
   • Sütunlar: Düzenlenebilir sütunlar (yeniden yükleme için)
   • Türleri dahil et: Kampanyalar ve Reklam grupları
   • Filtreler: Gösterimleri olmayan satırları dahil edin
5. İndir'i tıklayın.

Search Ads 360, raporu oluşturur ve belirlediğiniz yayınlanma seçeneğine göre dosyayı tarayıcınızın indirme dizinine indirir veya e-posta gönderir.

Raporu indirmeyi seçerseniz ve rapor çok büyükse Search Ads 360'ın raporu oluşturması biraz zaman alabilir. Rapor oluşturulurken Search Ads 360'ı kullanmaya devam edebilirsiniz. Bir durum çubuğunda, rapor oluşturma işleminin ilerleme durumu belirtilir. İşlem tamamlandığında, durum çubuğunda bir İndir bağlantısı görüntülenir. Raporu indirmek için bağlantıyı tıklayın.

Kampanyalar için Google Ads teklif stratejisi ayarları

İndirdiğiniz toplu e-tabloda bir kampanyanın tanımlandığı bir satır bulun ve aşağıdaki sütuna bilgileri girin.

• Engine bid strategy name
  Aşağıdaki seçeneklerden birini girin:
  • Google Ads'de oluşturduğunuz ve Search Ads 360 ile senkronize ettiğiniz bir portföy teklifi stratejisinin adı
  • Geliştirilmiş TBM (GTBM)

    • (manual; Enhanced CPC): Google Ads teklif stratejisini manuel teklif verme/teklif stratejisi yok/Manuel TBM olarak ayarlar ve kampanyada GTBM özelliğini etkinleştirir. Reklam grupları veya anahtar kelimeler için manuel olarak ayarlanan teklifler, GTBM ayarlaması için temel oluşturur.

  • Tıklamaları Artırma
    • (Maximize Clicks; Enhanced CPC): Tıklamaları Artırma standart teklif stratejisini GTBM özelliği açıkken uygular. Maksimum TBM belirtilmez.
    • (Maximize Clicks; bid ceiling): Tıklamaları Tıklamaları Artırma standart teklif stratejisini, ödemeye istekli olduğunuz maksimum TBM ile (teklif tavanı için belirtilen tutar) uygular. GTBM özelliği etkin değildir.
    • (Maximize Clicks; bid ceiling; Enhanced CPC) : Tıklamaları Tıklamaları Artırma standart teklif stratejisini, ödemeye istekli olduğunuz maksimum TBM ile (teklif tavanı için belirtilen tutar) uygular ve GTBM özelliğini açar.
  • Hedef EBM
    • (Target CPA; target CPA): Hedef EBM standart teklif stratejisini uygular ve EBM hedefinizi (hedef EBM tutarı) belirtir.
  • Hedef ROAS
    • (Target ROAS; target ROAS%): Hedef ROAS standart teklif stratejisini uygular ve ROAS hedefinizi yüzde cinsinden belirtir.
  • remove_content: Kampanyaya uygulanmakta olan teklif stratejisini kaldırır ve manuel teklif vermeye geri döner. Kampanyadaki tüm reklam grupları da manuel teklif vermeye döner.
  • (manual;): Google Ads teklif stratejisini manuel teklif verme/teklif stratejisi yok/Manuel TBM olarak ayarlar. Öğeye şu anda uygulanmakta olan teklif stratejisini kaldırır ve yalnızca manuel olarak ayarladığınız teklifi kullanır.  Kampanyadaki tüm reklam grupları da manuel teklif vermeye döner.

• Min Bid ve  Max Bid (anahtar kelimeler için)
  Aşağıdakilerden birini girin:

  • Teklif stratejisinin min. ve maks. teklif değerlerini devralmak için (inherited).

  • Teklif stratejisi ayarlarını geçersiz kılmak için bir miktar belirtin. Örneğin, 0,50

Örnek

Burada, kampanyalara teklif stratejilerini uygulamayla ilgili bir örnek gösterilmiştir. (Fazla yer kaplamaması için gerekli tüm sütunlar burada gösterilmemiştir.)

Row type	Action	Campaign	Engine bid strategy name
campaign	edit	1. Kampanya	Portfolio CPA strategy
campaign	edit	2. Kampanya	(Maximize Clicks; Enhanced CPC)
campaign	edit	3. Kampanya	(manual; Enhanced CPC)
campaign	edit	4. Kampanya	(Maximize Clicks; 1)
campaign	edit	5. Kampanya	(Target CPA; 5)
campaign	edit	6. Kampanya	(Target ROAS; 300%)

Reklam grupları için Google Ads teklif stratejisi ayarları

Reklam grupları, teklif stratejilerini her zaman üst kampanyadan devralır ancak bir kampanya Hedef ROAS veya Hedef EBM teklifi stratejisi (ya da ROAS veya EBM'yi hedefleyen bir portföy teklifi stratejisi) belirtirse bağımsız reklam grupları kendi ROAS ya da EBM hedeflerini ayarlayabilir. 

Kampanya düzeyinde ayarlanan ROAS veya EBM hedefini geçersiz kılmak için bir reklam grubunun tanımlandığı bir satır bulun ve aşağıdaki sütuna bilgileri girin:

• Engine bid strategy name
  Aşağıdaki seçeneklerden birini girin:
  • Hedef EBM
    • (Target CPA; target CPA): Reklam grubu için yeni bir EBM hedefi belirtir. Yalnızca kampanya bir Hedef EBM teklifi stratejisi veya EBM'yi hedefleyen bir portföy teklifi stratejisi belirtiyorsa geçerlidir.
  • Hedef ROAS
    • (Target ROAS; target ROAS%): Reklam grubu için yeni bir ROAS hedefi belirtir. Yalnızca kampanya bir Hedef ROAS teklif stratejisi veya ROAS'ı hedefleyen bir portföy teklifi stratejisi belirtiyorsa geçerlidir.
  • remove_content veya (inherited): Hedef geçersiz kılmalarını kaldırır ve kampanyaya uygulanan teklif stratejisi ayarlarını devralır.