Usar uma bulksheet para aplicar estratégias de lances do Google Ads

Este é o processo geral para aplicar estratégias de lance do Google Ads a campanhas ou substituir metas de CPA ou ROAS de grupos de anúncios:

1. No Search Ads 360, faça download de uma bulksheet editável com as campanhas e grupos de anúncios que você quer atualizar.
2. Na bulksheet transferida, especifique a estratégia de lances do Google Ads na coluna Engine bid strategy name.
3. Faça o upload da bulksheet no Search Ads 360.

Fazer download de uma bulksheet editável com as campanhas ou os grupos de anúncios do Google Ads

Faça download de uma bulksheet editável com campanhas ou grupos de anúncios:

1. Acesse uma conta de mecanismo do Google Ads.

   Etapas para acessar uma conta de mecanismo

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique no anunciante que inclui a conta de mecanismo.

   5. Na lista Contas, clique na conta de mecanismo.

   6. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página da conta de mecanismo.

2. Clique na guia Campanhas ou Grupos de anúncios.
3. Como opção, aplique um filtro para exibir somente as campanhas que usarão a estratégia de lances.
4. Clique no ícone de download que aparece acima da tabela de relatórios e selecione as seguintes opções no painel:
   • Escopo: seleção atual na tabela
   • Colunas: "Colunas editáveis (para novo upload)"
   • Incluir tipos: "Campanhas" e "Grupos de anúncios"
   • Filtros: "Incluir linhas sem impressões"
5. Clique em Fazer download.

O Search Ads 360 gera o relatório e faz download do arquivo para o diretório de downloads do seu navegador ou envia um e-mail, dependendo da opção de entrega selecionada.

Se você optou por fazer download de um relatório muito grande, o Search Ads 360 poderá levar algum tempo para gerá-lo. O Search Ads 360 ainda pode ser usado enquanto o relatório está sendo gerado. Uma barra de status indica o progresso da geração do relatório. Quando esse processo for concluído, um link para download aparecerá na barra de status. Clique no link para fazer download do relatório.

Configurações de estratégia de lances do Google Ads para campanhas

Na bulksheet transferida, encontre a linha que define a campanha e insira as informações na coluna a seguir:

• Engine bid strategy name
  Insira uma das seguintes opções:
  • O nome de uma estratégia de lances de portfólio criada no Google Ads e sincronizada no Search Ads 360
  • CPC otimizado (ECPC)

    • (manual; Enhanced CPC): Define a estratégia de lances do Google Ads para lance manual/nenhuma estratégia de lances/CPC manual e ativa o recurso de ECPC na campanha. Os lances definidos manualmente para os grupos de anúncios ou as palavras-chave servem como base para o ajuste do ECPC.

  • Maximizar cliques
    • (Maximize Clicks; Enhanced CPC): aplica a estratégia de lances padrão Maximizar cliques com o recurso de ECPC ativado. O CPC máximo não é especificado.
    • (Maximize Clicks; bid ceiling): aplica a estratégia de lances padrão Maximizar cliques com o CPC máximo (o valor especificado para o lance máximo) que você quer pagar. O recurso de ECPC não está ativado.
    • (Maximize Clicks; bid ceiling; Enhanced CPC) : aplica a estratégia de lances padrão Maximizar cliques com o CPC máximo (o valor especificado para o lance máximo) que você quer pagar e ativa o recurso de ECPC.
  • CPA desejado
    • (Target CPA; target CPA): aplica a estratégia de lances padrão de CPA desejado e especifica sua meta de CPA (o valor do CPA desejado).
  • ROAS desejado
    • (Target ROAS; target ROAS%): aplica a estratégia de lances padrão de ROAS desejado e especifica a meta de ROAS como porcentagem.
  • remove_content: remove qualquer estratégia de lances aplicada à campanha no momento e retorna ao lance manual. Todos os grupos de anúncios na campanha também retornarão ao lance manual.
  • (manual;): define a estratégia de lances do Google Ads como lance manual/nenhuma estratégia de lances/CPC manual. Remove qualquer estratégia de lances aplicada ao item no momento e usa somente o lance que você definiu manualmente.Todos os grupos de anúncios na campanha também retornarão ao lance manual.

• Min Bid e Max Bid (para palavras-chave)
  Insira uma das seguintes opções:

  • (inherited) para herdar os lances máximo e mínimo da estratégia de lances.

  • Inclua um valor específico para substituir a configuração da estratégia de lances. Por exemplo, .50.

Exemplo

Veja um exemplo de aplicação das estratégias de lances a campanhas. Para economizar espaço, nem todas as colunas obrigatórias são exibidas aqui.

Row type	Action	Campaign	Engine bid strategy name
campaign	edit	Campanha nº 1	Portfolio CPA strategy
campaign	edit	Campanha nº 2	(Maximize Clicks; Enhanced CPC)
campaign	edit	Campanha nº 3	(manual; Enhanced CPC)
campaign	edit	Campanha nº 4	(Maximize Clicks; 1)
campaign	edit	Campanha nº 5	(Target CPA; 5)
campaign	edit	Campanha nº 6	(Target ROAS; 300%)

Configurações da estratégia de lances do Google Ads para grupos de anúncios

Os grupos de anúncios sempre herdam estratégias de lances da campanha principal. No entanto, se uma campanha especificar uma estratégia de lances de ROAS ou de CPA desejado (ou uma estratégia de lances de portfólio que segmente ROAS ou CPA), os grupos de anúncios individuais poderão definir os próprios valores desejados de ROAS ou CPA.

Para substituir o ROAS ou CPA desejado definido no nível da campanha, encontre a linha que define o grupo de anúncios e insira as informações na coluna a seguir:

• Engine bid strategy name
  Insira uma das seguintes opções:
  • CPA desejado
    • (Target CPA; target CPA): especifica um novo CPA desejado para o grupo de anúncios. Essa opção será válida apenas se a campanha especificar uma estratégia de lance de CPA desejado ou uma estratégia de lances de portfólio que segmente o CPA.
  • ROAS desejado
    • (Target ROAS; target ROAS%): especifica um novo ROAS desejado para o grupo de anúncios. Essa opção é válida somente se a campanha especificar uma estratégia de lances de ROAS desejado ou uma estratégia de lances de portfólio que segmente o ROAS.
  • remove_content ou (inherited): remove qualquer substituição do valor desejado e herda as configurações da estratégia de lances aplicadas à campanha.