Stosowanie strategii ustalania stawek Google Ads za pomocą arkusza zbiorczego

Ogólny proces stosowania strategii ustalania stawek Google Ads w kampaniach lub zastępowania wartości docelowych CPA i ROAS w grupach reklam wygląda tak:

1. W Search Ads 360 pobierz arkusz zbiorczy z możliwością edytowania zawierający kampanie lub grupy reklam, które chcesz zaktualizować.
2. W kolumnie Engine bid strategy name w pobranym arkuszu zbiorczym wpisz nazwę strategii ustalania stawek Google Ads.
3. Prześlij arkusz zbiorczy do Search Ads 360.

Pobieranie arkusza zbiorczego z możliwością edytowania zawierającego kampanie lub grupy reklam Google Ads

Pobierz arkusz zbiorczy z możliwością edytowania zawierający kampanie lub grupy reklam:

1. Wejdź na konto wyszukiwarki Google Ads.

   Przechodzenie do konta wyszukiwarki

   1. W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Wszystkie konta.
      Co, jeśli nie widać lewego panelu nawigacyjnego?

   2. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

   3. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

   4. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego konto wyszukiwarki.

   5. Na liście Konto kliknij konto wyszukiwarki.

   6. Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.

   Search Ads 360 wyświetli stronę konta wyszukiwarki.

2. Kliknij kartę Kampanie lub Grupy reklam.
3. Opcjonalnie użyj filtra, aby wyświetlić tylko te kampanie, w których chcesz zastosować strategię ustalania stawek.
4. Nad tabelą raportowania kliknij ikonę pobierania  i w panelu pobierania wybierz podane niżej ustawienia.
   • Zakres: Bieżące zaznaczenie w tabeli
   • Kolumny: Edytowalne kolumny (do ponownego przesłania)
   • Uwzględnij typy: Kampanie i Grupy reklam
   • Filtry: Uwzględnij wiersze bez wyświetleń
5. Kliknij Pobierz.

Search Ads 360 wygeneruje raport i wyśle go e-mailem lub pozwoli przeglądarce pobrać go do katalogu pobierania – w zależności od wybranej opcji dostarczania.

Jeśli chcesz pobrać bardzo duży raport, jego wygenerowanie może zająć Search Ads 360 trochę czasu. Mimo to możesz wtedy korzystać z Search Ads 360. Pasek stanu pokazuje postępy w generowaniu raportu. Po zakończeniu operacji na pasku stanu pojawi się link Pobierz. Kliknij go, by pobrać raport.

Ustawienia strategii ustalania stawek Google Ads dotyczące kampanii

W pobranym arkuszu zbiorczym odszukaj wiersz określający kampanię i wpisz informacje w tej kolumnie:

• Engine bid strategy name
  Podaj jedną z tych opcji:
  • Nazwa strategii portfolio ustalania stawek utworzonej przez Ciebie w Google Ads i zsynchronizowanej z Search Ads 360.
  • Ulepszony CPC (eCPC).

    • (manual; Enhanced CPC): przełącza strategię ustalania stawek Google Ads na ręczne ustalanie stawek, brak strategii ustalania stawek lub CPC ustawiany samodzielnie i włącza funkcję eCPC w kampanii. Ulepszony CPC jest dostosowywany z uwzględnieniem stawek ustawionych ręcznie dla grup reklam lub słów kluczowych.

  • Maksymalizacja liczby kliknięć.
    • (Maximize Clicks; Enhanced CPC): stosuje standardową strategię ustalania stawek Maksymalizacja liczby kliknięć przy włączonej funkcji eCPC. Maksymalny CPC nie jest określony.
    • (Maximize Clicks; bid ceiling): stosuje standardową strategię ustalania stawek Maksymalizacja liczby kliknięć z określonym maksymalnym CPC (kwota wyznaczona na potrzeby limitu stawki), jaki zamierzasz płacić. Funkcja eCPC jest wyłączona.
    • (Maximize Clicks; bid ceiling; Enhanced CPC) : stosuje standardową strategię ustalania stawek Maksymalizacja liczby kliknięć z określonym maksymalnym CPC (kwota wyznaczona na potrzeby limitu stawki), jaki zamierzasz płacić, i włącza funkcję eCPC.
  • Docelowy CPA.
    • (Target CPA; target CPA): stosuje standardową strategię ustalania stawek Docelowy CPA i określa cel CPA (kwotę docelowego CPA).
  • Docelowy ROAS.
    • (Target ROAS; target ROAS%): stosuje standardową strategię ustalania stawek Docelowy ROAS i określa cel ROAS jako wartość procentową.
  • remove_content: usuwa strategię ustalania stawek, która jest aktualnie stosowana w kampanii, i przywraca samodzielne ustawianie stawek. We wszystkich grupach reklam w kampanii także zostanie przywrócone samodzielne ustawianie stawek.
  • (manual;): przełącza strategię ustalania stawek Google Ads na samodzielne ustawianie stawek, brak strategii ustalania stawek lub CPC ustawiany samodzielnie. Usuwa strategię ustalania stawek, która jest aktualnie stosowana do danego elementu, i ustawia korzystanie tylko ze stawki określonej ręcznie.We wszystkich grupach reklam w kampanii także zostanie przywrócone samodzielne ustawianie stawek.

• Min Bid i  Max Bid (w przypadku słów kluczowych)
  Wpisz jedną z tych wartości:

  • (inherited), aby włączyć dziedziczenie stawki minimalnej i maksymalnej ze strategii ustalania stawek;

  • określoną kwotę, aby zastąpić ustawienie ze strategii ustalania stawek (na przykład .50).

Przykład

Oto przykład stosowania strategii ustalania stawek w kampaniach. Aby zaoszczędzić miejsce, pomijamy tutaj niektóre wymagane kolumny.

Row type	Action	Campaign	Engine bid strategy name
campaign	edit	Kampania 1	Portfolio CPA strategy
campaign	edit	Kampania 2	(Maximize Clicks; Enhanced CPC)
campaign	edit	Kampania 3	(manual; Enhanced CPC)
campaign	edit	Kampania 4	(Maximize Clicks; 1)
campaign	edit	Kampania 5	(Target CPA; 5)
campaign	edit	Kampania 6	(Target ROAS; 300%)

Ustawienia strategii ustalania stawek Google Ads w grupach reklam

Grupy reklam zawsze dziedziczą strategie ustalania stawek z kampanii nadrzędnej, ale jeśli kampania ma określoną strategię ustalania stawek Docelowy ROAS lub Docelowy CPA (albo strategię portfolio ustalania stawek ustawioną na ROAS lub CPA), w poszczególnych grupach reklam można ustawić osobne wartości docelowe ROAS lub CPA.

Aby zastąpić docelowy ROAS lub CPA ustawiony na poziomie kampanii, odszukaj wiersz określający grupę reklam i wpisz informacje w tej kolumnie:

• Engine bid strategy name
  Podaj jedną z tych opcji:
  • Docelowy CPA.
    • (Target CPA; target CPA): określa nowy docelowy CPA w grupie reklam. Ma zastosowanie tylko wtedy, gdy kampania ma określoną strategię ustalania stawek Docelowy CPA lub strategię portfolio ustalania stawek ustawioną na CPA.
  • Docelowy ROAS.
    • (Target ROAS; target ROAS%): określa nowy docelowy CPA w grupie reklam. Ma zastosowanie tylko wtedy, gdy kampania ma określoną strategię ustalania stawek Docelowy ROAS lub strategię portfolio ustalania stawek ustawioną na ROAS.
  • remove_content lub (inherited): usuwa wszystkie zastąpienia wartości docelowej i powoduje dziedziczenie ustawień strategii ustalania stawek, które są stosowane w kampanii.