Google 広告入札戦略をキャンペーンに適用する手順や、広告グループの目標コンバージョン単価や広告費用対効果の目標値をオーバーライドする手順の概要は次のとおりです。
- 検索広告 360 内で、更新するキャンペーンまたは広告グループを含む編集可能な一括送信シートをダウンロードします。
- ダウンロードした一括送信シートの [Engine bid strategy name] 列に Google 広告の入札戦略を指定します。
- 検索広告 360 に一括送信シートをアップロードします。
Google 広告のキャンペーンや広告グループを含む編集可能な一括送信シートをダウンロードする
キャンペーンや広告グループを含む編集可能な一括送信シートをダウンロードします。
- Google 広告エンジン アカウントに移動します。
エンジン アカウントへの移動手順
-
左パネルで、[すべてのアカウント] をクリックします。
左パネルが表示されていない場合 -
ナビゲーション バーをクリックしてナビゲーション オプションを表示します。
-
[代理店] リストで、対象の広告主を含む代理店をクリックします。代理店を見つけるには、代理店名で検索するか、リストをスクロールします。
-
[広告主] リストで、対象のエンジン アカウントを含む広告主をクリックします。
-
[アカウント] リストで、エンジン アカウントをクリックします。
-
[適用] をクリックするか、Enter キーを押します。
検索広告 360 にエンジン アカウントのページが表示されます。
-
- [キャンペーン] タブまたは [広告グループ] タブをクリックします。
- (省略可)フィルタを使用して、入札戦略を適用するキャンペーンだけを表示するようにします。
- レポートの表の上部にあるダウンロード アイコン をクリックして、ダウンロード パネルで次のように選択します。
- 対象: [選択したアイテム]
- 表示項目: [編集可能な項目(再アップロード用)]
- 含めるタイプ: [キャンペーン] と [広告グループ]
- フィルタ: [インプレッションなしの行を含める]
- [ダウンロード] をクリックします。
検索広告 360 によってレポートが生成されると、選択した配信オプションに応じて、ファイルがブラウザのダウンロード ディレクトリにダウンロードされるか、メールで送信されます。
レポートのダウンロードを選択した場合、レポートのサイズが非常に大きいと、レポートの生成に時間がかかることがあります。レポートの生成中も検索広告 360 は使用できます。ステータスバーにレポート生成の進行状況が表示されます。生成が終了すると、ステータスバーに [ダウンロード] が表示されます。このリンクをクリックすると、レポートがダウンロードされます。
キャンペーン向けの Google 広告入札戦略設定
ダウンロードした一括送信シートで、キャンペーンを定義している行を見つけて、以下の列に情報を入力します。
- Engine bid strategy name
次のいずれかを入力します。- Google 広告内で作成し、検索広告 360 に同期したポートフォリオ入札戦略の名前
- 拡張クリック単価(eCPC)
-
(manual; Enhanced CPC):
Google 広告入札戦略を個別単価設定、入札戦略なし、個別クリック単価に設定し、キャンペーンの eCPC 機能を有効にします。広告グループやキーワードに対して個別に設定した入札単価が、eCPC 調整の基礎になります。
-
- クリック数の最大化
(Maximize Clicks; Enhanced CPC)
: 「クリック数の最大化」標準入札戦略を適用し、eCPC 機能を有効にします。上限クリック単価は指定されません。(Maximize Clicks; bid ceiling)
: 「クリック数の最大化」標準入札戦略を適用し、1 回のクリックに対して支払う上限クリック単価(入札単価の上限となる指定金額)を設定します。eCPC 機能は有効になりません。(Maximize Clicks; bid ceiling; Enhanced CPC)
: 「クリック数の最大化」標準入札戦略を適用し、1 回のクリックに対して支払う上限クリック単価(入札単価の上限となる指定金額)を設定し、eCPC 機能を有効にします。
- 目標コンバージョン単価
(Target CPA; target CPA)
: 「目標コンバージョン単価」標準入札戦略を適用し、コンバージョン単価の目標(目標コンバージョン単価)を指定します。
-
- 目標広告費用対効果
(Target ROAS; target ROAS%)
: 「目標広告費用対効果」標準入札戦略を適用し、広告費用対効果の目標値をパーセントで指定します。
remove_content
: キャンペーンに現在適用されている入札戦略を削除し、個別単価設定に戻ります。キャンペーン内のすべての広告グループも個別単価設定に戻ります。(manual;)
: Google 広告入札戦略を個別単価設定、入札戦略なし、個別クリック単価に設定します。その項目に現在適用されている入札戦略を削除し、個別に設定した入札単価だけを使用します。キャンペーン内のすべての広告グループも個別単価設定に戻ります。
-
Min Bid および Max Bid (キーワード用)
次のいずれかを入力してください。-
入札戦略から最小単価と上限単価を継承するには、「
(inherited)
」と入力します。 -
入札戦略の設定より優先する具体的な金額(
.50
など)。
-
例
入札戦略をキャンペーンに適用する例を以下に示します(スペースの制約上、ここには一部の必須の列だけを表示しています)。
Row type | Action | Campaign | Engine bid strategy name |
---|---|---|---|
campaign |
edit |
Campaign #1 |
Portfolio CPA strategy |
campaign |
edit |
Campaign #2 |
(Maximize Clicks; Enhanced CPC) |
campaign |
edit |
Campaign #3 |
(manual; Enhanced CPC) |
campaign |
edit |
Campaign #4 |
(Maximize Clicks; 1) |
campaign |
edit |
Campaign #5 |
(Target CPA; 5) |
campaign |
edit |
Campaign #6 |
(Target ROAS; 300%) |
広告グループ向けの Google 広告入札戦略設定
広告グループは常に親キャンペーンから入札戦略を継承しますが、キャンペーン単位で「目標 ROAS」入札戦略や「目標 CPA」入札戦略(あるいは、ROAS や CPA を目標として指定したポートフォリオ入札戦略)を指定している場合は、広告グループ単位で独自の ROAS 目標や CPA 目標を設定できます。
キャンペーン単位で設定した ROAS 目標や CPA 目標をオーバーライドするには、広告グループを定義している行を見つけて、以下の列に情報を入力します。
- Engine bid strategy name
次のいずれかを入力します。- 目標コンバージョン単価
(Target CPA; target CPA)
: 広告グループの新しい目標コンバージョン単価を指定します。この設定が有効になるのは、「目標コンバージョン単価」入札戦略や、コンバージョン単価を目標とするポートフォリオ入札戦略をキャンペーン単位で指定している場合に限られます。
-
- 目標広告費用対効果
(Target ROAS; target ROAS%)
: 広告グループの新しい広告費用対効果の目標値を指定します。この設定が有効になるのは、「目標広告費用対効果」入札戦略や、広告費用対効果を目標とするポートフォリオ入札戦略をキャンペーン単位で指定している場合に限られます。
remove_content
または(inherited)
: 目標のオーバーライドを削除し、キャンペーンに適用されている入札戦略設定を継承します。
- 目標コンバージョン単価