Aplicar estratégias de lances padrão do Google Ads

1. Acesse uma campanha do Google Ads.

   Etapas para acessar uma campanha

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique naquela com o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique naquele com a conta de mecanismo.

   5. Na lista Conta, clique na conta de mecanismo com a campanha.

   6. Na lista Campanha, clique naquela que deseja visualizar.

   7. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página da campanha.

2. Abaixo do nome da campanha, clique no ícone de configurações correspondente . 
3. Verifique se a estratégia de lances do Search Ads 360 está configurada para lances manuais:
   1. Na seção "Estratégia de lances", clique em Estratégias de lances do Search Ads 360.
   2. Na lista à direita, em "Estratégia de lances do Search Ads 360", clique na seta ▼ para exibir a lista e selecione Lance manual.
   3. Etapa opcional, mas recomendada. Defina se os grupos de anúncios e as palavras-chave da campanha herdarão a configuração de lance manual da campanha para as estratégias de lances do Search Ads 360:
      Marque a caixa de seleção Ao salvar as modificações, as estratégias de lances aplicadas a grupos de anúncios e palavras-chave individuais nesta campanha serão removidas. Em vez disso, eles herdarão esta estratégia de lances.
4. À esquerda da caixa, na seção "Estratégia de lances", clique em Estratégias de lances do Google Ads.
5. Siga uma destas opções:
   • Aplicar a estratégia de lances padrão "Maximizar cliques".
     1. À direita, na estratégia de lances do Google Ads, clique na seta ▼ para exibir a lista e selecione Maximizar cliques.
     2. Opcional. Especifique o valor máximo de lance/custo que será gasto em cada clique.
        A estratégia de lances do Google Ads não excederá o lance de CPC máximo ao gastar o orçamento da campanha.
     3. Opcional. Marque a caixa de seleção Ativar CPC otimizado para esta estratégia de lances.
   • Aplicar a estratégia de lances padrão "CPA desejado".
     1. À direita, na estratégia de lances do Google Ads, clique na seta ▼ para exibir a lista e selecione CPA desejado.
     2. Especifique o valor que você está disposto a gastar em cada clique.
        Em média, a estratégia de lances do Google Ads permanece dentro da faixa especificada para o CPA desejado. Ou seja, alguns valores poderão ultrapassar o CPA especificado, e outros poderão ser inferiores ao CPA desejado.
   • Aplique a estratégia de lances padrão de ROAS desejado
     1. À direita, na estratégia de lances do Google Ads, clique na seta ▼ para exibir a lista e selecione ROAS desejado.
     2. Especifique uma meta do valor médio de conversão (por exemplo, receita) que você quer alcançar para cada dólar gasto em anúncios. Em média, a estratégia de lances do Google Ads permanece dentro da faixa especificada para o ROAS desejado. Ou seja, alguns valores poderão ultrapassar o ROAS especificado, e outros serão inferiores a essa meta.
6. Faça as demais alterações que quiser nas configurações da campanha e clique em Salvar.

Modificar um CPA ou ROAS desejado de um grupo de anúncios

Se você aplicar a estratégia de lances padrão "CPA desejado" ou "ROAS desejado" a uma campanha, será possível definir metas de CPA ou ROAS diferentes para grupos de anúncios individuais:

1. Acesse um grupo de anúncios do Google Ads em uma campanha que usa uma estratégia de lances de CPA ou ROAS desejados.

   Etapas para acessar um grupo de anúncios

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique na agência que contém o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique no anunciante que contém a conta de mecanismo.

   5. Na lista Conta, clique na conta de mecanismo que contém a campanha.

   6. Na lista Campanha, clique na campanha que contém o grupo de anúncios.

   7. Na lista Grupo de anúncios, clique no grupo de anúncios.

   8. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do grupo de anúncios.

2. Abaixo do nome do grupo de anúncios, clique no ícone de configurações . 
3. Na seção Estratégia de lances, clique em Estratégias de lances do Google Ads.
4. Marque a caixa de seleção Definir CPA desejado ou Definir ROAS desejado e insira uma meta para esse grupo de anúncios.
   
   Você não vê a caixa de seleção "Definir CPA desejado" ou "Definir ROAS desejado"?
   Essa caixa de seleção só será exibida se a campanha principal usar a estratégia de lances padrão "CPA desejado" ou "ROAS desejado".
    
5. Clique em Salvar.

Se você adicionar a coluna de status da estratégia de lances do mecanismo à guia "Grupos de anúncios", verá um novo valor desejado para o grupo de anúncios.