Как загружать данные об офлайн-конверсиях с помощью Campaign Manager API

Напоминаем, что рекламодатели обязаны соблюдать все действующие законы, требования и правила, связанные со сбором данных и получением согласия от пользователей. В некоторых случаях идентификаторы могут быть недоступны из-за настроек приложения.

Если вы используете Менеджер кампаний 360 для управления кампаниями в КМС и создания отчетов по ним, вы можете загружать данные о конверсиях с помощью Campaign Manager 360 API, а не Поисковой рекламы 360.

В каких случаях следует использовать Поисковую рекламу 360, а в каких Менеджер кампаний 360?

Мы рекомендуем использовать Conversion API из Менеджера кампаний 360, так как в нем поддерживается загрузка разных типов идентификаторов конверсий, загрузка объектов в несколько продуктов, а также решения для отслеживания эффективности, такие как расширенное отслеживание конверсий.

Мы не рекомендуем использовать Search Ads 360 API и Campaign Manager 360 API одновременно, так как данные о конверсиях, полученных от каждого из них, не подвергаются дедупликации. Это может привести к расхождениям в данных.

Подробное сравнение

В таблице ниже приводится сравнение принципов работы Поисковой рекламы 360 и Менеджера кампаний 360 при загрузке данных об офлайн-конверсиях.

	Поисковая реклама 360	Менеджер кампаний 360
Процесс загрузки	Используйте Conversions API или таблицы в Поисковой рекламе 360. Атрибуция конверсий может выполняться по: идентификатору клика; идентификатору посещения; объявлению и ключевому слову.	Используйте Campaign Manager 360 API. Атрибуция конверсий может выполняться по: идентификатору клика; зашифрованному идентификатору пользователя или идентификатору мобильного устройства; идентификатору соответствия (дополнительное поле). Примечания: Если в пути конверсии есть клик, выполненный после клика с загруженным вами идентификатором, Campaign Manager 360 API свяжет такую конверсию с более поздним кликом. Если более поздний клик был совершен по медийному объявлению, конверсия не будет учтена в отчетах Поисковой рекламы 360, в которых используется атрибуция по последнему клику. Относящиеся к поисковой рекламе конверсии с атрибуцией по идентификатору мобильного устройства могут не учитываться в отчетах Поисковой рекламы 360 из-за принципов сопоставления идентификаторов на мобильных устройствах.
Где отражаются конверсии	Столбцы, относящиеся к технологии Floodlight, в Поисковой рекламе 360.	Столбцы, относящиеся к технологии Floodlight, в Поисковой рекламе 360. Менеджер кампаний 360. Дисплей и Видео 360. Создавать отчеты об офлайн-конверсиях с помощью файлов передачи данных нельзя. Хотя офлайн-конверсии иногда появляются в подобных файлах, полученные данные могут быть неполными.
Актуальность данных	Данные о конверсии показываются в Поисковой рекламе 360: в течение часа, если временная метка конверсии относится к последним 24 часам; в течение нескольких часов, если временная метка конверсии старше 24 часов.	Данные о конверсии показываются в Поисковой рекламе 360: в течение часа, если временная метка конверсии относится к последним 24 часам; в течение нескольких часов, если временная метка конверсии старше 24 часов. Данные о конверсиях показываются в Менеджере кампаний 360: в течение 24 часов.
Временные метки	Данные о конверсиях можно добавлять с временной меткой, относящейся к любому моменту за последние 90 дней до даты загрузки.	Данные о конверсиях можно добавлять с временной меткой, относящейся к любому моменту за последние 28 дней до даты загрузки.
Период учета конверсий	Не учитывается для офлайн-конверсий с атрибуцией по идентификатору клика или посещения. Учитывается для остальных офлайн-конверсий. Подробнее… Периоды учета конверсий ранее назывались периодами ретроспективного анализа.	Учитывается для офлайн-конверсий, как и для онлайн-конверсий.
Обновление данных об имеющихся конверсиях	Данные об имеющихся конверсиях можно обновлять или удалять.	Данные об имеющихся конверсиях можно обновлять. Удалять данные о конверсиях нельзя, но вы можете установить для количества конверсий значение 0.
Стратегии назначения ставок в Поисковой рекламе 360	Можно включить в качестве цели по конверсиям. Обязательно соблюдение рекомендаций для офлайн-конверсий.	Можно включить в качестве цели по конверсиям. Обязательно соблюдение рекомендаций для офлайн-конверсий.
Модели атрибуции	Читайте в Справочном центре о том, какие типы моделей атрибуции совместимы с офлайн-конверсиями. Атрибуция на основе данных учитывает некоторые офлайн-конверсии при создании или обновлении модели. Подробнее…	При работе с Поисковой рекламой 360 Изучите сведения о том, какие типы моделей атрибуции совместимы с офлайн-конверсиями, в Справочном центре. Атрибуция на основе данных учитывает некоторые офлайн-конверсии при создании или обновлении модели. Подробнее… При работе с Менеджером кампаний 360 Модели атрибуции применяются к офлайн-конверсиям так же, как и к онлайн-конверсиям.
Аудитории	Не поддерживается.	Могут использоваться для указания целей списков ремаркетинга в Менеджере кампаний 360. Если вы отслеживаете и загружаете офлайн-конверсии через стороннего поставщика, помните, что некоторые из них позволяют использовать данные только для создания отчетов, поэтому офлайн-конверсии будут недоступны для ремаркетинга. За подробными сведениями обратитесь к своему поставщику. Вы должны получить согласие для adUserDataConsent и nonPersonalizedAd, когда вставляете офлайн-конверсии для создания списка аудиторий.

 

Готовы начать?

Загрузите данные о конверсиях с помощью Campaign Manager 360 API.