Il s'agit des résultats non payants d'une requête de recherche. Par exemple, lorsqu'un internaute effectue une recherche sur "chaussures rouges", les résultats incluent à la fois les annonces (liens commerciaux) et les liens identifiés par le moteur de recherche en fonction du contenu des sites Web (résultats de recherche naturels).
Par défaut, Search Ads 360 ignore les clics associés à la recherche naturelle. Toutefois, si vous vous abonnez à la fonctionnalité de Search Ads 360 Natural Search et sélectionnez l'option "Attribution égale", Search Ads 360 considère que les clics associés à la recherche naturelle font partie de l'entonnoir de conversion, au même titre que les clics sur le Réseau Display et les clics sur des liens commerciaux.
Exemple
Imaginons l'entonnoir de conversion suivant :
- Clic sur des liens commerciaux
- Clic associé à la recherche naturelle
- Conversion
Par défaut, Search Ads 360 attribue tout le crédit de conversion au clic sur des liens commerciaux. C'est le cas pour tous les modèles d'attribution dans Search Ads 360. En effet, étant donné que Search Ads 360 ignore par défaut les clics associés à la recherche naturelle, l'entonnoir ne comporte qu'un seul clic sur des liens commerciaux, et donc un seul clic auquel attribuer du crédit.
Si vous vous abonnez à la fonctionnalité de Search Ads 360 Natural Search et sélectionnez l'option "Attribution égale", Search Ads 360 considère que le clic associé à la recherche naturelle fait partie de l'entonnoir.
Dans un rapport Search Ads 360 :
- Le modèle d'attribution au dernier clic n'accorde aucun crédit au clic sur des liens commerciaux. Le clic associé à la recherche naturelle reçoit tout le crédit, mais Search Ads 360 ne génère un rapport que pour les clics sur des liens commerciaux.
- Il est possible que d'autres modèles d'attribution attribuent une part du crédit au clic sur des liens commerciaux. Toutefois, le clic associé à la recherche naturelle est considéré comme le dernier clic.
Dans un rapport relatif à la Search Ads 360 Natural Search, tout le crédit est attribué au clic associé à la recherche naturelle.