Search Ads 360-Übersicht

Organische Suche

Die nicht bezahlten Ergebnisse einer Suchanfrage. Wenn ein Nutzer zum Beispiel nach "rote schuhe" sucht, enthalten die Ergebnisse sowohl Anzeigen (Ergebnisse der bezahlten Suche) als auch Links, die von der Suchmaschine basierend auf dem Inhalt von Websites gefunden wurden (Ergebnisse der organischen Suche).

Klicks in der organischen Suche werden von Search Ads 360 standardmäßig ignoriert. Wenn Sie aber Search Ads 360 Natural Search einrichten und "Gleiche Attribution" auswählen, werden Klicks in der organischen Suche neben denjenigen auf Displaywerbung und in der bezahlten Suche von Search Ads 360 als Teil des Conversion-Trichters betrachtet.

Beispiel

Gehen wir von folgendem Conversion-Trichter aus:

  1. Klick in der bezahlten Suche
  2. Klick in der organischen Suche
  3. Conversion

Standardmäßig ordnet Search Ads 360 die Conversion vollständig dem Klick in der bezahlten Suche zu. Dies gilt für alle Attributionsmodelle in Search Ads 360: Da Klicks in der organischen Suche von Search Ads 360 in der Regel ignoriert werden, gibt es nur einen Klick in der bezahlten Suche im Trichter, dem darum die Conversion komplett zugeschrieben wird.

Wenn Sie Search Ads 360 Natural Search einrichten und "Gleiche Attribution" auswählen, wird der Klick in der organischen Suche von Search Ads 360 als Teil des Trichters betrachtet. 

Für einen Search Ads 360-Bericht bedeutet dies:

  • Beim Attributionsmodell "Letzter Klick" wird dem Klick in der bezahlten Suche kein Beitrag zur Conversion zugeschrieben. Die Conversion wird vollständig dem Klick in der organischen Suche zugeordnet, allerdings werden in Search Ads 360 nur Klicks in der bezahlten Suche in Berichten erfasst.
  • Andere Attributionsmodelle schreiben dem Klick in der bezahlten Suche möglicherweise einen gewissen Beitrag zu, aber der Klick in der organischen Suche wird als letzter Klick betrachtet.

In einem Search Ads 360 Natural Search-Bericht wird die Conversion komplett dem Klick in der organischen Suche zugeordnet.

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