Origine conversione

Le colonne formula, Google Analytics o Floodlight sono utilizzate da un obiettivo di conversione o da una strategia di offerta di Search Ads 360 per acquisire in modo efficace più conversioni dello stesso tipo. Le strategie di offerta di Search Ads 360 possono utilizzare anche le conversioni di Google Ads per massimizzare le conversioni.

Puoi specificare una o più conversioni in un obiettivo di conversione o in una strategia di offerta di Search Ads 360. La cronologia del rendimento relativa alle conversioni viene analizzata per impostare offerte, definire o consigliare aggiustamenti delle offerte, generare in modo automatico (adattare) località target, target di remarketing e gruppi di prodotti, nonché per allocare budget.

Le origini che sono disponibili per ogni tipo di conversione variano a seconda se l'obiettivo sia massimizzare le conversioni o le entrate. In altre parole, le opzioni di conversione costituiscono il numero totale di elementi non relativi alle entrate, ad esempio il numero di transazioni o di obiettivi di Google Analytics, mentre le opzioni di entrate costituiscono l'importo totale delle transazioni o il valore monetario attribuito agli obiettivi di Google Analytics.

In un obiettivo di conversione, puoi selezionare uno dei seguenti tipi di conversione per ottimizzare gli aggiustamenti delle offerte e adattare i target o i gruppi di prodotti per massimizzare le conversioni o le entrate. In un piano di budget, l'origine conversione viene anche utilizzata per impostare offerte e budget.

In una strategia di offerta, puoi utilizzare uno dei seguenti tipi di conversione per ottimizzare le offerte e gli aggiustamenti delle offerte e adattare i target o i gruppi di prodotti per massimizzare le conversioni o le entrate.

Se non viene visualizzata una conversione (o colonna) specifica quando selezioni un'origine conversione, il modello di attribuzione della colonna potrebbe non essere supportato con la funzione.

Opzioni di origine conversione: obiettivi di conversione

Floodlight

1. Accanto a Modello di attribuzione, fai clic sulla freccia ▼ per selezionare un modello di attribuzione diverso. (facoltativo)

   Il modello di attribuzione dell'ultimo clic è selezionato per impostazione predefinita.

2. Se disponibile, selezionare la casella di controllo Conversioni cross-environment. 

   Se la fonte delle conversioni è costituita da tag Floodlight, seleziona la casella di controllo Conversioni cross-environment per attribuire il credito per i vari tipi di interazioni con i clienti che generano conversioni. 

    

3. Nella sezione Seleziona il tipo di conversione, scegli una delle opzioni disponibili basata su una metrica di tipo conversioni o entrate.

   • KPI conversioni

     1. Seleziona il tipo di conversione:
        • Seleziona azioni
        • Seleziona transazioni
     2. Seleziona i tag, procedendo in uno dei seguenti modi:

        • Digita il nome di un tag Floodlight per cercare il tag. Altrimenti, nell'elenco di tag Floodlight a sinistra, fai clic sulle frecce rivolte a destra >> accanto a ogni tag Floodlight o cartella di gruppo di attività Floodlight da includere nell'obiettivo. Seleziona una cartella di gruppo di attività Floodlight per selezionare tutti i tag nel gruppo.

        • Per selezionare tutti i tag Floodlight, fai clic su Seleziona tutto.

     3. Per rimuovere i tag, procedi in uno dei seguenti modi:

        • Per rimuovere un tag Floodlight, nell'elenco Tag selezionati fai clic sull'icona Rimuovi  nella relativa riga. 

        • Per rimuovere tutti i tag Floodlight selezionati, nell'elenco Tag selezionati fai clic su Rimuovi tutto.  

   • KPI entrate

     1. Fai clic su Seleziona transazioni.

     2. Seleziona i tag, procedendo in uno dei seguenti modi:

        • Digita il nome di un tag Floodlight per cercare il tag. Altrimenti, nell'elenco di tag Floodlight a sinistra, fai clic sulle frecce rivolte a destra >> accanto a ogni tag Floodlight o cartella di attività Floodlight da includere nell'obiettivo. Seleziona una cartella di gruppo di attività Floodlight per selezionare tutti i tag nel gruppo.

        • Per selezionare tutti i tag Floodlight, fai clic su Seleziona tutto.

     3. Per rimuovere i tag, procedi in uno dei seguenti modi:

        • Per rimuovere un tag Floodlight, nell'elenco Tag selezionati fai clic sull'icona Rimuovi  nella relativa riga. 

        • Per rimuovere tutti i tag Floodlight selezionati, nell'elenco Tag selezionati fai clic su Rimuovi tutto.  

Google Analytics

KPI conversioni

Nella sezione Seleziona il tipo di conversione, scegli una delle seguenti opzioni:

• Tutte le transazioni

• Conversioni selezionate

  1. Per selezionare gli obiettivi, procedi in uno dei seguenti modi:

     • Digita il nome di un obiettivo di Google Analytics per cercare l'obiettivo. Altrimenti, nell'elenco di obiettivi di Google Analytics a sinistra, fai clic sulle frecce rivolte a destra >> accanto a ogni obiettivo o cartella di Google Analytics da includere. Seleziona una cartella di Google Analytics per selezionare tutti gli obiettivi del gruppo.

     • Per selezionare tutti gli obiettivi di Google Analytics, fai clic su Seleziona tutto.

  2. Per rimuovere gli obiettivi, procedi in uno dei seguenti modi:

     • Per rimuovere un obiettivo di Google Analytics, nell'elenco Obiettivi selezionati fai clic sull'icona Rimuovi  nella relativa riga. 

     • Per rimuovere tutti gli obiettivi di Google Analytics selezionati, nell'elenco Obiettivi selezionati fai clic su Rimuovi tutto.  

KPI entrate

Nella sezione Seleziona il tipo di conversione, scegli una delle seguenti opzioni:

• Entrate da tutte le transazioni

• Guadagno dagli obiettivi selezionati

  1. Per selezionare gli obiettivi, procedi in uno dei seguenti modi:

     • Digita il nome di un obiettivo di Google Analytics per cercare l'obiettivo. Altrimenti, nell'elenco di obiettivi di Google Analytics a sinistra, fai clic sulle frecce rivolte a destra >> accanto a ogni obiettivo o cartella di Google Analytics da includere. Seleziona una cartella di Google Analytics per selezionare tutti gli obiettivi del gruppo.

     • Per selezionare tutti gli obiettivi di Google Analytics, fai clic su Seleziona tutto.

  2. Per rimuovere gli obiettivi, procedi in uno dei seguenti modi:

     • Per rimuovere un obiettivo di Google Analytics, nell'elenco Obiettivi selezionati fai clic sull'icona Rimuovi  nella relativa riga. 

     • Per rimuovere tutti gli obiettivi di Google Analytics selezionati, nell'elenco Obiettivi selezionati fai clic su Rimuovi tutto.  

Colonne formula

Nella sezione Seleziona il tipo di conversione, fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco di colonne formula, quindi seleziona la formula.

Tieni presente che puoi utilizzare una colonna formula che sommi il numero di tutte le conversioni Floodlight e Google Analytics. Un obiettivo con un KPI conversioni non può utilizzare una colonna formula che calcola le entrate o il numero di clic. Un obiettivo con un KPI entrate non può utilizzare una colonna formula che calcola il numero di conversioni.

La colonna formula di un obiettivo di conversione non può includere le conversioni di Google Ads.

Colonne Attività Floodlight

Nella sezione Seleziona il tipo di conversione fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco di colonne di attività Floodlight personalizzate, quindi seleziona la colonna Floodlight personalizzata.

L'elenco include colonne di attività Floodlight che utilizzano tutti i tipi di modelli di attribuzione.

Colonne Google Analytics

Nella sezione Seleziona il tipo di conversione fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco di colonne Google Analytics personalizzate, quindi seleziona la colonna Google Analytics.

 

Non puoi modificare l'origine conversione in un obiettivo di conversione.

Opzioni di origine conversione: strategie di offerta

Colonne formula

Nella sezione Seleziona il tipo di conversione, fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco di colonne formula,quindi seleziona la formula.

Tieni presente che puoi utilizzare una colonna formula che sommi il numero di tutte le conversioni Floodlight, Google Analytics e Google Ads. Un obiettivo con un KPI conversioni non può utilizzare una colonna formula che calcola le entrate o il numero di clic.

Colonne di attività Floodlight

Nella sezione Seleziona il tipo di conversione fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco di colonne Attività Floodlight personalizzate, quindi seleziona la colonna Floodlight personalizzata.

L'elenco include colonne di attività Floodlight che utilizzano tutti i tipi di modelli di attribuzione.

Colonne Monitoraggio delle conversioni di Google Ads

Nella sezione Seleziona il tipo di conversione, fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco di colonne di monitoraggio delle conversioni di Google Ads personalizzate, quindi seleziona la colonna personalizzata di Google Ads.

 

Puoi modificare l'origine conversione in una strategia di offerta.