Les colonnes Floodlight, Google Analytics ou de formules permettent à un objectif de conversion ou à une stratégie d'enchères Search Ads 360 de générer d'autres conversions du même type. Les stratégies d'enchères Search Ads 360 peuvent également maximiser les conversions à l'aide de conversions Google Ads.
Vous pouvez spécifier une ou plusieurs conversions dans un objectif de conversion ou une stratégie d'enchères Search Ads 360. L'historique des performances des conversions est analysé afin de définir des enchères, de définir ou de recommander des ajustements d'enchères et, le cas échéant, de générer automatiquement (d'adapter) des cibles géographiques, des cibles de remarketing et des groupes de produits, et d'allouer des budgets.
Les sources de conversion disponibles pour chaque type de conversion varient selon que vous souhaitez maximiser les conversions ou les revenus. En effet, les options de conversion correspondent au nombre total d'éléments ne générant pas de revenus, comme le nombre de transactions ou d'objectifs Google Analytics, tandis que les options de revenu correspondent au montant total des transactions ou à la valeur monétaire attribuée aux objectifs Google Analytics.
Dans un objectif de conversion, vous pouvez sélectionner l'un des types de conversions ci-dessous pour optimiser les ajustements d'enchères. Cela vous permettra également d'adapter des cibles ou des groupes de produits afin de maximiser les conversions ou les revenus. Dans un plan budgétaire, la source de conversion sert également à définir les enchères et les budgets.
Dans une stratégie d'enchères, vous pouvez sélectionner l'un des types de conversions ci-dessous pour optimiser les enchères et les ajustements d'enchères. Cela vous permettra également d'adapter des cibles ou des groupes de produits afin de maximiser les conversions ou les revenus.
Options de source de conversion : objectifs de conversion
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(Facultatif) Cliquez sur la flèche ▼ à côté de "Modèle d'attribution" pour sélectionner un autre modèle d'attribution.
Le modèle d'attribution au dernier clic est sélectionné par défaut.
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Si elle est disponible, cochez la case Conversions multi-environnements.
Si des balises Floodlight sont à l'origine des conversions, cochez la case "Conversions multi-environnements" pour attribuer du crédit aux différents types d'interactions des utilisateurs qui donnent lieu à des conversions.
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Sous "Sélectionner un type de conversion", sélectionnez une option basée sur une statistique concernant les conversions ou les revenus.
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Indicateur clé de performance associé aux conversions
- Sélectionnez le type de conversion :
- Sélectionner des actions
- Sélectionner des transactions
- Pour sélectionner des balises, effectuez l'une des opérations suivantes :
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Indiquez le nom de la balise Floodlight recherchée ou, dans la liste "Balises Floodlight" située à gauche, cliquez sur les flèches de déplacement vers la droite >> à côté de chaque balise Floodlight ou dossier de groupe d'activités Floodlight que vous voulez inclure dans l'objectif. Choisissez un dossier de groupe d'activités Floodlight pour sélectionner toutes les balises du groupe.
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Pour sélectionner toutes les balises Floodlight, cliquez sur Sélectionner tout.
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Pour supprimer des balises, effectuez l'une des opérations suivantes :
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Pour supprimer une balise Floodlight, cliquez sur l'icône de suppression
de la ligne correspondante dans la liste "Tags sélectionnés".
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Pour supprimer toutes les balises Floodlight sélectionnées, dans la liste "Balises sélectionnées", cliquez sur Tout supprimer.
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- Sélectionnez le type de conversion :
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Indicateur clé de performance associé aux revenus
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Cliquez sur Sélectionner des transactions.
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Pour sélectionner des balises, effectuez l'une des opérations suivantes :
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Indiquez le nom de la balise Floodlight recherchée ou, dans la liste "Balises Floodlight" située à gauche, cliquez sur les flèches de déplacement vers la droite >> à côté de chaque balise Floodlight ou dossier d'activités Floodlight que vous voulez inclure dans l'objectif de conversion. Choisissez un dossier de groupe d'activités Floodlight pour sélectionner toutes les balises du groupe.
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Pour sélectionner toutes les balises Floodlight, cliquez sur Sélectionner tout.
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Pour supprimer des balises, effectuez l'une des opérations suivantes :
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Pour supprimer une balise Floodlight, cliquez sur l'icône de suppression
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Pour supprimer toutes les balises Floodlight sélectionnées, dans la liste "Balises sélectionnées", cliquez sur Tout supprimer.
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Google Analytics
Indicateur clé de performance associé aux conversions
Sous "Sélectionner un type de conversion", sélectionnez l'une des options suivantes :
- Toutes les transactions
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Conversions sélectionnées
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Pour sélectionner des objectifs, effectuez l'une des opérations suivantes :
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Indiquez le nom de l'objectif Google Analytics recherché ou, dans la liste "Objectifs Google Analytics" située à gauche, cliquez sur les flèches de déplacement vers la droite >> à côté de chaque objectif Google Analytics ou dossier Google Analytics que vous voulez inclure. Choisissez un dossier Google Analytics pour sélectionner tous les objectifs du groupe.
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Pour sélectionner tous les objectifs Google Analytics, cliquez sur Sélectionner tout.
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Pour supprimer des objectifs, effectuez l'une des opérations suivantes :
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Pour supprimer un objectif Google Analytics, cliquez sur l'icône de suppression
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Pour supprimer tous les objectifs Google Analytics sélectionnés, dans la liste "Objectifs sélectionnés", cliquez sur Tout supprimer.
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Indicateur clé de performance associé aux revenus
Sous "Sélectionner un type de conversion", sélectionnez l'une des options suivantes :
- Revenus issus de l'ensemble des transactions
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Revenus issus des objectifs sélectionnés
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Pour sélectionner des objectifs, effectuez l'une des opérations suivantes :
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Indiquez le nom de l'objectif Google Analytics recherché ou, dans la liste "Objectifs Google Analytics" située à gauche, cliquez sur les flèches de déplacement vers la droite >> à côté de chaque objectif Google Analytics ou dossier Google Analytics que vous voulez inclure. Choisissez un dossier Google Analytics pour sélectionner tous les objectifs du groupe.
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Pour sélectionner tous les objectifs Google Analytics, cliquez sur Sélectionner tout.
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Pour supprimer des objectifs, effectuez l'une des opérations suivantes :
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Pour supprimer un objectif Google Analytics, cliquez sur l'icône de suppression
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Pour supprimer tous les objectifs Google Analytics sélectionnés, dans la liste "Objectifs sélectionnés", cliquez sur Tout supprimer.
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Colonnes de formules
Sous "Sélectionner un type de conversion", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste des colonnes de formules, puis sélectionnez la formule.
Vous pouvez utiliser une colonne de formules qui calcule le nombre total de conversions Floodlight et Google Analytics. Un objectif avec un indicateur clé de performance associé à des conversions ne peut pas utiliser une colonne de formules qui calcule les revenus ou le nombre de clics. Un objectif avec un indicateur clé de performance associé à des revenus ne peut pas utiliser une colonne de formules qui calcule le nombre de conversions.
La colonne de formules d'un objectif de conversion ne peut pas inclure de conversions Google Ads.
Colonnes d'activité Floodlight
Colonnes Google Analytics
Options de source de conversion : stratégies d'enchères
Colonnes de formules
Sous "Sélectionner un type de conversion", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste des colonnes de formules, puis sélectionnez la formule.
Vous pouvez utiliser une colonne de formules qui calcule le nombre total de conversions Floodlight, Google Analytics et Google Ads. Un objectif avec un indicateur clé de performance associé à des conversions ne peut pas utiliser une colonne de formules qui calcule les revenus ou le nombre de clics.
Colonnes d'activité Floodlight
Colonnes de suivi des conversions Google Ads