为广告组创建否定关键字模板

如果您将相应字词添加为否定关键字，那么引擎就不会向搜索这些字词的用户展示您的广告。例如，否定关键字游轮会指示引擎不要向任何包含游轮这个词的搜索查询展示您的广告。

产品目录方案可以在广告组一级生成否定关键字。如果您想在广告系列一级生成否定关键字，可以在生成的各个广告系列中手动创建它们。广告系列级否定关键字会应用到该广告系列中的所有广告，而广告组级否定关键字会阻止某些广告组针对特定查询展示广告。

否定关键字模板会为广告组选择的产品目录数据中的每个唯一值或值组合分别生成一个否定关键字和可选变体。您指定的值或值组合称为关键字多重维度。与常规关键字一样，您也可以输入要在广告组中创建的否定关键字的静态列表。

在整个产品目录方案中，您可以在任何广告组模板中重复使用否定关键字模板。如果您打算重复使用模板，请确保您用于生成否定关键字的数据可用于所有广告组。

创建否定关键字模板

下面概述了如何创建否定关键字模板（有关详情，请参见下文）：

1. 指定否定关键字多重维度和可选过滤条件。
2. 输入用于否定关键字设置的公式。
3. 预览即将生成的部分否定关键字。

如果您已为当前方案中的其他广告组模板创建了否定关键字模板，则可以重复使用该模板。

1. 指定否定关键字多重维度和可选过滤条件

要为新的否定关键字模板指定多重维度和过滤条件，请执行以下操作：

1. 转到相应的广告客户页面。

   转到广告客户页面的步骤

   1. 点击导航栏，以显示导航选项。

   2. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。

   3. 在广告客户列表中，点击相应的广告客户。

   4. 点击应用或按 Enter 键。

   此时，Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面，其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

2. 在左侧导航面板中，点击产品目录管理。
3. 依次点击产品目录方案标签和相应产品目录方案的名称。
4. 在包含广告组模板的那一行中，点击 +，然后选择广告组否定关键字。
   
5. 为该模板输入名称。该名称将显示在产品目录方案的报表中。
6. 在“多重维度”下，点击 + Feed 列，然后从您的 Feed 中选择一列，用于专门标识您要为其生成否定关键字的各个产品或产品组。该列表中包含您为产品目录方案选择的产品目录 Feed 中定义的所有产品属性。
   
   例如，要为某个广告组中的各类产品生成否定关键字，请选择项标题列。
   
   要利用独特的值组合来生成否定关键字，请点击 + Feed 列，然后选择其他列。
7. （可选）输入一个过滤条件，以仅针对产品目录 Feed 中特定类型的项目生成否定关键字。例如，运用过滤条件来专门针对各个广告组中的“皮革”、“翻毛”、“帆布”或“网格”休闲鞋生成否定关键字。
   
   要输入过滤条件，请执行以下操作：
   1. 在 Feed 过滤条件下方，点击 + 属性或指标，然后选择产品目录 Feed 中的属性。
      该列表中包含您为产品目录方案所选择的产品目录 Feed 中定义的所有产品属性。
   2. 选择一个运算符，如等于或开头为。
      如果您需要复杂的过滤条件，则可以在过滤条件中使用正则表达式。
   3. 输入要匹配的值。
   4. 您可以指定其他过滤条件。系统将仅针对与所有属性都匹配的项目生成否定关键字。

      举例来说，假设您在上一步添加了价格大于 50 美元这个过滤条件，模板就只会针对价格超过 50 美元的项目生成否定关键字。

   5. 要移除过滤条件，请点击相应过滤条件行尾的 X。

8. 点击预览按钮，以查看与相应过滤条件匹配的产品的列表。
9. 指定用于移除和暂停否定关键字的条件。
10. 在您选择所需的多重维度和过滤条件后，点击下一步。
    系统会显示否定关键字设置编辑器。

否定关键字的状态设置

默认情况下，Search Ads 360 会将所创建否定关键字的状态设为“活动”，并且会在 Feed 中不再显示相应否定关键字的所有产品目录项时移除该否定关键字。在状态部分，您可以选择以下任一设置：

• 当 Feed 中不再显示项目时，将状态设为：
  • 已移除：当 Feed 中不再显示某个否定关键字的所有产品目录项时，Search Ads 360 会移除该否定关键字。例如，如果您使用“Product ID”产品目录属性作为多重维度，并使用价格大于 50 元作为过滤条件，后来又从 Feed 中移除了某个价格超过 50 元的特定产品，那么系统将移除针对这个已移除产品生成的否定关键字和变体。
    
    如果 Feed 中重新显示至少一个与否定关键字多重维度和过滤条件匹配的产品目录项，Search Ads 360 会生成新的否定关键字和变体。
  • 已暂停：当 Feed 中不再显示某个否定关键字的所有产品目录项时，Search Ads 360 会暂停该否定关键字及其变体。例如，如果您使用“Product ID”产品目录属性作为多重维度，并使用价格大于 50 元作为过滤条件，后来又从 Feed 中移除了某个价格超过 50 元的特定产品，那么系统将暂停针对这个已移除产品生成的否定关键字和变体。

    如果 Feed 中重新显示至少一个与否定关键字多重维度和过滤条件匹配的产品目录项，Search Ads 360 会恢复该否定关键字。

  • 当前状态：Search Ads 360 不会更改否定关键字的状态，即使 Feed 中不再显示否定关键字的所有产品目录项也是如此。
• 在满足相应条件时暂停否定关键字：在产品目录数据更新符合您在公式中指定的条件时暂停否定关键字。例如，您可以在可用的相关产品目录项数低于您指定的数量阈值时暂停否定关键字。如果您的产品目录数据不再符合相应条件，Search Ads 360 便会恢复这些否定关键字。

如果您将某个否定关键字模板用于多个广告组模板，则请注意，这些状态设置会应用到该模板在所有广告组和广告系列中生成的所有否定关键字。

2. 输入否定关键字设置

要输入否定关键字设置，请执行以下操作：

1. 在您指定否定关键字多重维度和可选过滤条件后，Search Ads 360 会显示用于否定关键字设置的表格。
   
   在至少一行中输入否定关键字设置。要生成否定关键字变体，请将每个变体输入到单独的行中。

2. 复制、粘贴和修改行，而不必手动重复填写信息。

3. 点击下一步。

否定关键字设置

以下是创建否定关键字所需的列：

• 关键字模板：双击表格中的相应单元格，然后为否定关键字文本指定函数、产品目录属性或公式列。您还可以为整个或部分否定关键字指定静态文本。

• 操作：选择创建（此列中的其他值用于修改或移除现有行）。

• 匹配类型：为此行生成的否定关键字选择匹配类型。

相关设置的要求与人工广告系列中否定关键字设置的要求一样。

关键字 ID 列的值由 Search Ads 360 自动生成和维护。该值可以用作相应行的专属标识符，并用于跟踪您是否对该行进行了复制和粘贴或是否插入了新行。

3. 预览否定关键字

1. 当您在最后一步操作中（保存模板前）输入否定关键字设置后，Search Ads 360 会显示使用当前模板和产品目录数据生成的最多 50 个否定关键字。如果您在设置表格中指定了多行，那么 Search Ads 360 会在每行中显示否定关键字示例。
2. 查看相应列表，确保您的公式创建的否定关键字符合预期。
3. 您可以点击上一步按钮，根据需要调整公式，然后返回到预览页面。
4. 当您对预览结果感到满意时，点击保存模板。

Search Ads 360 随即会保存该模板并将其暂停。除非您将该模板的状态更改为“活动”，否则它不会应用到方案的产品目录数据。

后续步骤

该方案的状态更改为“活动”。如果您已经在当前方案中创建了一个此类模板，则可以使用现有的模板，而不必创建新模板。

修改或移除否定关键字设置

您可以修改或移除现有否定关键字模板中的变体。

要修改否定关键字变体，请执行以下操作：

1. 打开相应模板，然后点击关键字设置。
2. 在关键字表格中，找到您要更改的变体，然后将操作列设为修改。
3. 更改否定关键字的任一列中的数据。
4. 您也可以点击表格正上方的 + 列，添加更多列，然后在新添加的列中输入新数据。
5. 点击保存模板。

Search Ads 360 随即会保存该模板。更新后的模板将在 Search Ads 360 下次评估产品目录方案时应用。系统会移除使用旧设置生成的否定关键字。

要移除否定关键字变体，请执行以下操作：

1. 打开相应模板，然后点击关键字设置。
2. 在关键字表格中，找到您要更改的变体，然后将操作列设为移除。
3. 点击保存模板。

Search Ads 360 随即会保存该模板。根据已移除的变体生成的否定关键字将在 Search Ads 360 下次评估产品目录方案时被移除。

重复使用现有的否定关键字模板

如果您已为当前方案中的某个广告组模板创建了否定关键字模板，那么按照以下步骤操作可将该模板重复用于其他广告组模板：

1. 转到相应的广告客户页面。

   转到广告客户页面的步骤

   1. 点击导航栏，以显示导航选项。

   2. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。

   3. 在广告客户列表中，点击相应的广告客户。

   4. 点击应用或按 Enter 键。

   此时，Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面，其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

2. 在左侧导航面板中，点击产品目录管理。
3. 点击产品目录方案标签，然后点击相应产品目录方案的名称。
4. 在报表中，点击相应关键字模板旁边的齿轮图标 。

   如果这个模板没有显示在报表中，请点击您最初创建该广告组模板时所在的广告系列模板旁边的 ▶，然后点击相应广告组模板旁边的 ▶。

   
5. 从在广告组模板中使用列表中，选择产品目录方案中的一个或多个其他广告系列模板。
6. 点击保存模板。

如果该模板处于活动状态，并且新选择的广告组也处于活动状态，Search Ads 360 便会在下次评估产品目录数据时自动应用该模板。