Reklam grupları için negatif anahtar kelime şablonu oluşturma

Terimleri negatif anahtar kelimeler olarak eklediğinizde, reklamınız söz konusu ürün veya hizmetleri arayan kullanıcılara gösterilmez. Örneğin, gemi seyahati negatif anahtar kelimesi, motora gemi seyahati terimini içeren hiçbir arama için reklamlarınızı göstermemesini bildirir.

Bir envanter planı, reklam grubu düzeyinde negatif anahtar kelimeler oluşturabilir. Kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeler isterseniz bunları, oluşturulan her kampanyada manuel olarak oluşturabilirsiniz. Kampanya düzeyindeki negatif anahtar kelimeler, kampanyadaki tüm reklamlara uygulanırken reklam grubu düzeyindeki negatif anahtar kelimeler belirli reklam gruplarının belirli sorgular için reklamları göstermesini engeller.

Negatif anahtar kelime şablonu, bir reklam grubu tarafından seçilen envanter verilerindeki benzersiz her bir değer veya değer kombinasyonu için bir negatif anahtar kelime ve isteğe bağlı varyasyonlar oluşturur. Belirttiğiniz değer veya değer kombinasyonu, anahtar kelime çarpanı olarak adlandırılır. Normal anahtar kelimelerde olduğu gibi reklam grubunda oluşturulacak sabit bir negatif anahtar kelime listesi de girebilirsiniz.

Bir negatif anahtar kelime şablonunu, envanter planı genelindeki herhangi bir reklam grubu şablonunda yeniden kullanabilirsiniz. Bir şablonu yeniden kullanmayı planlıyorsanız negatif anahtar kelimeleri oluşturmak için ihtiyacınız olan verilerin çeşitli reklam gruplarında kullanılabildiğinden emin olun.

Negatif anahtar kelime şablonu oluşturma

Negatif anahtar kelime şablonu oluşturmaya ilişkin bir genel bakışı burada bulabilirsiniz (ayrıntılar aşağıda sağlanmaktadır):

1. Negatif anahtar kelime çarpanını ve isteğe bağlı filtreleri belirtin.
2. Negatif anahtar kelime ayarlarına ilişkin formülleri girin. 
3. Oluşturulacak negatif anahtar kelimelerden bazılarını önizleyin.

Geçerli planda önceden başka bir reklam grubu şablonu için bir anahtar kelime şablonu oluşturduysanız şablonu yeniden kullanabilirsiniz.

1. Negatif anahtar kelime çarpanını ve isteğe bağlı filtreleri belirtin

Yeni bir negatif anahtar kelime şablonuna ilişkin çarpanları ve filtreleri belirtmek için:

1. Bir reklamverene gidin.

   Reklamverene gitme adımları

   1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

   2. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

   3. Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.

   4. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

   Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.

2. Sol gezinme panelinde Envanter yönetimi'ni tıklayın.
3. Envanter planları sekmesini ve bir envanter planının adını tıklayın.
4. Reklam grubu şablonu içeren bir satırda, + işaretini tıklayın ve Reklam grubu negatif anahtar kelimeler'i seçin.
   
5. Şablon için bir ad girin. Ad, envanter planına ilişkin raporlama tablosunda görünür. 
6. Çarpan bölümünün altında, +Feed sütunu'nu tıklayın ve feed'inizden, negatif anahtar kelime oluşturmak istediğiniz her bir ürünü veya ürün grubunu benzersiz şekilde tanımlayan bir sütun seçin. Liste, envanter planı için seçtiğiniz envanter feed'inde tanımlı tüm ürün özelliklerini içerir.
   
   Örneğin, reklam grubundaki her ürün türü için bir anahtar kelime oluşturmak isterseniz Öğe başlığı sütununu seçin.
   
   Benzersiz bir değer kombinasyonundan negatif anahtar kelimeler oluşturmak için +Feed sütunu'nu tıklayın ve başka bir sütun seçin.
7. İsteğe bağlı olarak yalnızca envanter feed'inizdeki belirli öğe türlerine ilişkin negatif anahtar kelimeler oluşturmak için bir filtre girin. Örneğin, yalnızca her bir reklam grubundaki "deri", "süet", "keten" veya "örgü" mokasen ayakkabılara ilişkin negatif anahtar kelimeler oluşturmak için bir filtre kullanın.
   
   Bir filtre girmek için:
   1. Feed filtrelerinin altında + Özellik veya metrik'i tıklayın ve envanter feed'inden bir özellik seçin.
      Liste, envanter planı için seçtiğiniz envanter feed'inde tanımlı tüm ürün özelliklerini içerir.
   2. Eşittir veya Şununla başlar: gibi bir operatör seçin.
      Karmaşık filtrelere ihtiyacınız varsa filtrede düzenli ifadeler kullanabilirsiniz.
   3. Eşleştirmek için bir değer girin. 
   4. Ek filtreler belirtebilirsiniz. Yalnızca tüm özelliklerle eşleşen öğeler için anahtar kelimeler oluşturulur.

      Örneğin, önceki adımda filtreye Fiyat Büyüktür 50 ABD doları koşulunu eklediyseniz şablon yalnızca 50 ABD dolarının üzerinde maliyeti olan öğeler için negatif anahtar kelimeler oluşturur.

   5. Bir filtreyi kaldırmak için satırın sonunda görünen X simgesini tıklayın.

8. Filtreyle eşleşen ürünlerin listesini görmek için Önizle düğmesini tıklayın.
9. Negatif anahtar kelimeleri kaldırmaya ve duraklatmaya ilişkin ölçütleri belirtin.
10. İstediğiniz çarpanları ve filtreleri seçtiğinizde İleri'yi tıklayın.
    Negatif anahtar kelime ayarları düzenleyicisi görüntülenir.

Negatif anahtar kelimelere ilişkin durum ayarları

Varsayılan olarak negatif anahtar kelimeler etkin durumda oluşturulur ve Search Ads 360, bir negatif anahtar kelimenin envanter öğelerinin hiçbiri artık feed'de görünmediğinde negatif anahtar kelimeyi kaldırır. Durum bölümünde, aşağıdaki ayarların herhangi birini seçin:

• Öğeler artık feed'de yer almadığında durumu şu değere ayarlayın:
  • Kaldırıldı: Search Ads 360, ilgili hiçbir envanter öğesinin feed'de artık görünmediği negatif anahtar kelimeleri kaldırır. Örneğin, Product ID envanter özelliğini çarpan ve Fiyat Büyüktür 50 ABD doları koşulunu filtre olarak kullanır, ardından maliyeti 50 ABD dolarından yüksek olan belirli bir ürünü feed'den kaldırırsanız kaldırılan ürün için oluşturulmuş negatif anahtar kelime ve varyasyonları da kaldırılır.
    
    Çarpan ve filtrelerle eşleşen en az bir envanter öğesi feed'e tekrar eklendiğinde Search Ads 360, yeni bir negatif anahtar kelime ve varyasyonlar oluşturur.
  • Duraklatıldı: Search Ads 360, ilgili hiçbir envanter öğesinin feed'de artık görünmediği negatif anahtar kelimeleri ve bunların varyasyonlarını duraklatır. Örneğin, Product ID envanter özelliğini çarpan ve Fiyat Büyüktür 50 ABD doları koşulunu filtre olarak kullanır, ardından maliyeti 50 ABD dolarından yüksek olan belirli bir ürünü feed'den kaldırırsanız kaldırılan ürün için oluşturulan negatif anahtar kelime ve varyasyonları duraklatılır.

    Çarpan ve filtrelerle eşleşen en az bir envanter öğesi feed'e tekrar eklendiğinde Search Ads 360, negatif anahtar kelimeleri devam ettirir.

  • Geçerli durum: Search Ads 360, envanter öğelerinin hiçbiri artık feed'de görünmese bile negatif anahtar kelimenin durumunu değiştirmez.
• Bir koşul karşılandığında negatif anahtar kelimeleri duraklat: Envanter verilerinizde yapılan bir güncelleme bir formülde belirttiğiniz koşullarla eşleştiğinde negatif anahtar kelimeleri duraklatır. Örneğin, ilgili envanter öğelerinin kullanılabilirliği belirttiğiniz bir miktar eşiğinin altına düştüğünde negatif anahtar kelimeleri duraklatabilirsiniz. Envanter verileriniz artık koşullarla eşleşmiyorsa Search Ads 360, negatif anahtar kelimeleri devam ettirir.

Bir negatif anahtar kelime şablonunu birden fazla reklam grubu şablonunda kullanırsanız bu durum ayarlarının, tüm reklam gruplarında ve kampanyalarda şablon tarafından oluşturulan tüm negatif anahtar kelimeler için geçerli olacağını unutmayın.

2. Negatif anahtar kelime ayarlarını girin

Negatif anahtar kelime ayarlarını girmek için:

1. Search Ads 360, çarpanı ve isteğe bağlı filtreleri belirtmenizden sonra anahtar kelime ayarları için bir tablo görüntüler. 
   
   En az bir satıra negatif anahtar kelime ayarlarını girin. Negatif anahtar kelime varyasyonları oluşturmak için her bir varyasyonu ayrı bir satıra girin.

2. Bilgileri manuel olarak tekrarlamak yerine satırları kopyalayın, yapıştırın ve düzenleyin.

3. İleri'yi tıklayın. 

Negatif anahtar kelime ayarları

Negatif anahtar kelimeler oluşturmak için gereken sütunlar burada belirtilmiştir:

• Anahtar kelime şablonu: Tablo hücresini çift tıklayın, ardından negatif anahtar kelime metni için bir işlev, envanter, özellik veya formül sütunu belirtin. Ayrıca, negatif anahtar kelimenin tamamı veya bir kısmı için statik metin de belirtebilirsiniz.

• İşlem: Oluştur'u seçin. (Bu sütundaki diğer değerler, mevcut bir satırı düzenlemek veya kaldırmak için kullanılır.)

• Eşleme türü: Bu satır tarafından oluşturulan negatif anahtar kelimeler için bir eşleme türü seçin.

Ayarlara ilişkin gereksinimler, manuel olarak oluşturulan kampanyalardaki negatif anahtar kelime ayarlarının gereksinimleriyle aynıdır.

Anahtar kelime kimliği sütununun değeri, Search Ads 360 tarafından otomatik olarak oluşturulur ve sağlanır. Bu değer, bir satırı tanımlar ve satırı kopyalayıp yapıştırırsanız veya yeni satırlar eklerseniz takip amacıyla kullanılır.

3. Negatif anahtar kelimeleri önizleyin

1. Şablonunuzu kaydetmeden önceki son adımda anahtar kelime ayarlarını girmenizden sonra, Search Ads 360 geçerli şablon ve envanter verileriyle oluşturulacak 50'ye kadar negatif anahtar kelimeyi görüntüler. Ayarlar tablosunda birden çok satır belirttiyseniz Search Ads 360, her satırdan negatif anahtar kelime örnekleri gösterir.
2. Formüllerin beklediğiniz negatif anahtar kelimeleri oluşturduğundan emin olmak için listeye göz atın.
3. Önceki düğmesini tıklayıp formülleri gereken şekilde ayarlayabilir ve önizlemeye geri dönebilirsiniz. 
4. Önizleme istediğiniz gibi olduğunda, Şablonu kaydet'i tıklayın.

Search Ads 360 şablonu kaydeder ve duraklatır. Şablon, şablonun durumunu Etkin olarak değiştirmenize kadar planın envanter verilerine uygulanmaz.

Sonraki adımlar

Planı etkin durumuna getirin. Geçerli planda bu şablonlardan birini zaten oluşturduysanız yenisini oluşturmak yerine mevcut şablonu kullanabilirsiniz.

Negatif anahtar kelime ayarlarını düzenleme veya kaldırma

Mevcut bir negatif anahtar kelime şablonundaki varyasyonları düzenleyebilir veya kaldırabilirsiniz. 

Bir negatif anahtar kelime varyasyonunu düzenlemek için:

1. Şablonu açın ve Anahtar kelime ayarları'nı tıklayın.
2. Anahtar kelime tablosunda, değiştirmek istediğiniz varyasyonu bulun ve İşlem sütununu Düzenle değerine ayarlayın.
3. Anahtar kelimenin herhangi bir sütunundaki verileri değiştirin. 
4. Tablonun hemen üzerindeki + Sütunlar'ı tıklayıp daha fazla sütun ekleyebilir ve yeni eklenen sütunlara yeni veriler girebilirsiniz.
5. Şablonu kaydet'i tıklayın.

Search Ads 360, şablonu kaydeder. Güncellenen şablon, Search Ads 360'ın bir sonraki envanter planı değerlendirmesinde uygulanır. Eski ayarlarla oluşturulan negatif anahtar kelimeler kaldırılır.

Bir negatif anahtar kelime varyasyonunu kaldırmak için:

1. Şablonu açın ve Anahtar kelime ayarları'nı tıklayın.
2. Anahtar kelime tablosunda, değiştirmek istediğiniz varyasyonu bulun ve İşlem sütununu Kaldır değerine ayarlayın.
3. Şablonu kaydet'i tıklayın.

Search Ads 360, şablonu kaydeder. Kaldırılan varyasyondan oluşturulan negatif anahtar kelimeler Search Ads 360'ın bir sonraki envanter planı değerlendirmesinde kaldırılır.

Mevcut negatif anahtar kelime şablonunu yeniden kullanma

Geçerli planda bir reklam grubu şablonu için önceden bir negatif anahtar kelime şablonu oluşturduysanız, şablonu bir başka reklam grubu şablonunda yeniden kullanmak üzere aşağıdakileri yapın:

1. Bir reklamverene gidin.

   Reklamverene gitme adımları

   1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

   2. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

   3. Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.

   4. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

   Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.

2. Sol gezinme panelinde Envanter yönetimi'ni tıklayın.
3. Envanter planları sekmesini ve bir envanter planının adını tıklayın.
4. Raporlama tablosunda, anahtar kelime şablonunun yanındaki  (dişli) simgesini tıklayın.

   Şablon tabloda görünmüyorsa, başlangıçta reklam grubu şablonunu içinde oluşturduğunuz kampanya şablonunun yanındaki ▶ okunu tıklayın, ardından reklam grubu şablonunun yanındaki ▶ okunu tıklayın.

   
5. Reklam grubu şablonunda kullan listesinden envanter planındaki bir veya daha fazla ek kampanya şablonunu seçin.
6. Şablonu kaydet'i tıklayın.

Hem şablon hem de yeni seçilen reklam grubu etkinse, Search Ads 360 bir sonraki envanter verileri değerlendirmesinde şablonu otomatik olarak uygular.