Criar um modelo de palavra-chave negativa para grupos de anúncios

Quando você adiciona termos como palavras-chave negativas, as pessoas que pesquisarem por eles não verão seus anúncios. Por exemplo, a palavra-chave negativa cruzeiro instrui o mecanismo a não exibir seus anúncios em pesquisas com o termo cruzeiro.

Um plano de inventário pode gerar palavras-chave negativas no nível do grupo de anúncios. Se você quiser palavras-chave negativas no nível da campanha, pode criá-las manualmente em cada campanha gerada. As palavras-chave negativas no nível da campanha são aplicadas a todos os anúncios da campanha. Já as palavras-chave negativas no nível do grupo de anúncios evitam que grupos de anúncios específicos exibam anúncios para determinadas consultas.

Um modelo de palavra-chave negativa gera uma palavra-chave negativa e variações opcionais para cada valor ou combinação de valores exclusivos nos dados de inventário selecionados por um grupo de anúncios. A combinação de valores ou o valor especificado é chamado de multiplicador de palavras-chave. Assim como acontece com palavras-chave regulares, você também pode inserir uma lista estática de palavras-chave negativas para criação em um grupo de anúncios.

É possível reutilizar um modelo de palavra-chave negativa em qualquer modelo de grupo de anúncios em todo o plano de inventário. Se você planeja reutilizar um modelo, certifique-se de que os dados necessários para a geração de palavras-chave negativas estão disponíveis nos vários grupos de anúncios.

Criar um modelo de palavra-chave negativa

Confira uma visão geral de como criar um modelo de palavra-chave negativa (mais detalhes abaixo):

1. Especificar o multiplicador de palavras-chave negativas e filtros opcionais.
2. Inserir fórmulas para configurações de palavra-chave negativas. 
3. Visualizar algumas palavras-chave negativas que serão geradas.

Se você já tiver criado modelos de palavra-chave negativa para outro modelo de grupo de anúncios no plano atual, poderá reutilizar os modelos.

1. Especificar o multiplicador de palavras-chave negativas e filtros opcionais.

Para especificar os multiplicadores e filtros de um novo modelo de palavra-chave negativo, realize as seguintes ações:

1. Acesse um anunciante.

   Etapas para acessar um anunciante

   1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

   4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

2. No painel de navegação à esquerda, clique em Gerenciamento de inventário.
3. Clique na guia Planos de inventário e no nome de um desses planos.
4. Em uma linha com um modelo de grupo de anúncios, clique em + e selecione Palavra-chave negativa do grupo de anúncios.
   
5. Insira um nome para o modelo. Esse nome aparece na tabela de relatórios do plano de inventário. 
6. Em "Multiplicador", clique em + Coluna do feed e selecione uma coluna do seu feed que identifica de modo exclusivo cada produto ou grupo de produtos para os quais você deseja gerar palavras-chave. A lista contém todos os atributos do produto definidos no feed de inventário selecionados para o plano de inventário.
   
   Por exemplo, para gerar uma palavra-chave negativa referente a cada tipo de produto em um grupo de anúncios, selecione a coluna Título do item.
   
   Para gerar palavras-chave negativas a partir de uma combinação exclusiva de valores, clique em + Coluna do feed e selecione outra coluna.
7. Como opção, insira um filtro a fim de gerar palavras-chave negativas somente para tipos específicos de itens no feed de inventário. Por exemplo, use um filtro para gerar palavras-chave negativas somente a mocassins de "couro", "camurça", "lona" ou "malha" em cada grupo de anúncios.
   
   Como inserir um filtro:
   1. Em "Filtros de feed", clique em + Atributo ou métrica e selecione um atributo do feed de inventário.
      A lista contém todos os atributos do produto definidos no feed de inventário selecionados para o plano de inventário.
   2. Selecione um operador como É igual a ou Começa com.
      Se você precisar de filtros complexos, é possível usar expressões regulares no filtro.
   3. Insira um valor para corresponder. 
   4. É possível especificar filtros adicionais. Só serão geradas palavras-chave negativas para os itens que corresponderem a todos os atributos.

      Por exemplo, se você adicionar Preço superior a US$ 50 ao filtro na etapa anterior, o modelo somente gerará palavras-chave negativas para itens que custarem mais de US$ 50.

   5. Para remover um filtro, clique no X exibido no fim da linha.

8. Clique no botão Visualizar para ver a lista de produtos que correspondem ao filtro.
9. Especifique critérios para remoção e pausa de palavras-chave negativas.
10. Após selecionar os multiplicadores e filtros desejados, clique em Próxima.
    O editor de configurações de palavras-chave negativas será exibido.

Configurações de status para palavras-chave negativas

Por padrão, palavras-chave negativas são criadas no estado ativo, e o Search Ads 360 remove uma palavra-chave negativa quando todos os itens de inventário dela não aparecem mais no feed. Na seção Status, selecione uma das seguintes configurações:

• Quando os itens não estiverem mais no feed, definir o status como:
  • Removido: o Search Ads 360 remove uma palavra-chave negativa quando todos os itens de inventário dela não aparecem mais no feed. Por exemplo, se você usar o atributo de inventário Product ID como o multiplicador e Preço superior a US$ 50 como um filtro e depois remover um produto específico que custa mais de US$ 50 do feed, a palavra-chave negativa e as variações geradas para o produto removido também serão removidas.
    
    Quando pelo menos um item de inventário correspondente ao multiplicador e aos filtros é retornado ao feed, o Search Ads 360 gera uma nova palavra-chave negativa e variações.
  • Pausado: o Search Ads 360 pausa uma palavra-chave negativa e as variações dela quando todos os itens de inventário não são mais exibidos no feed. Por exemplo, se você usar o atributo de inventário Product ID como o multiplicador e Preço superior a US$ 50 como um filtro e depois remover um produto específico que custa mais de US$ 50 do feed, a palavra-chave negativa e as variações geradas para o produto removido serão pausadas.

    Quando pelo menos um item de inventário correspondente ao multiplicador e aos filtros da palavra-chave negativa é retornado ao feed, o Search Ads 360 retoma a palavra-chave negativa.

  • Status atual: o Search Ads 360 não altera o status da palavra-chave negativa, mesmo que todos os itens de inventário não sejam mais exibidos no feed.
• Pausar palavras-chave negativas quando uma condição for atendida: pausa palavras-chave negativas quando uma atualização dos seus dados do inventário corresponde às condições que você especificou em uma fórmula. Por exemplo, você pode pausar palavras-chave negativas quando a disponibilidade de itens de inventários relacionados fica abaixo de um limite especificado. O Search Ads 360 retoma as palavras-chave negativas caso seus dados de inventário não correspondam mais às condições.

Se você usar um modelo de palavra-chave negativa em mais de um modelo de grupo de anúncios, essas configurações de status se aplicarão a todas as palavras-chave negativas geradas pelo modelo em todos os grupos de anúncios e campanhas.

2. Inserir as configurações de palavras-chave negativas

Para inserir configurações de palavras-chave negativas, siga as seguintes etapas:

1. Depois que você especificar o multiplicador e os filtros opcionais, o Search Ads 360 exibirá uma tabela das configurações de palavras-chave negativa. 
   
   Insira as configurações básicas de palavras-chave negativas em pelo menos uma linha. Para gerar variações de palavras-chave negativas, insira cada variação em uma linha separada.

2. Copiar, colar e editar linhas em vez de repetir manualmente as informações.

3. Clique em Próxima. 

Configurações de palavras-chave negativas

Veja as colunas necessárias para criar palavras-chave negativas:

• Modelo de palavras-chave: clique duas vezes na célula da tabela e especifique uma função, um atributo de inventário ou uma coluna de fórmula para o texto da palavra-chave negativa. Você também pode especificar texto estático para toda a palavra-chave negativa ou parte dela.

• Ação: selecione Criar. Os outros valores nessa coluna são usados para editar ou remover linhas existentes.

• Tipo de correspondência: selecione um tipo de correspondência para as palavras-chave negativas geradas por essa linha.

Os requisitos para as configurações são os mesmos das configurações de palavras-chave negativas em uma campanha manual.

O valor da coluna ID da palavra-chave é gerado e mantido automaticamente pelo Search Ads 360. Ele identifica uma linha de modo exclusivo e é usado para monitorar quando você copiou e colou ou inseriu novas linhas.

3. Visualização de palavras-chave negativas

1. Depois que você inserir as configurações de palavra-chave, na última etapa antes de salvar seu modelo, o Search Ads 360 mostrará até 50 palavras-chave negativas que serão geradas com o modelo e os dados de inventário atuais. Se você tiver especificado várias linhas na tabela de configurações, o Search Ads 360 mostrará exemplos de palavras-chave negativas de cada linha.
2. Confira a lista para garantir que suas fórmulas criem as palavras-chave negativas que você espera.
3. É possível clicar no botão Anterior, ajustar suas fórmulas conforme necessário e voltar à visualização. 
4. Após concluir a visualização, clique em Salvar modelo.

O Search Ads 360 salvará o modelo e o pausará. O modelo não será aplicado aos dados de inventário do plano até você alterar o status para "Ativo".

Próximas etapas

Altere o status do plano para "Ativo". Se você já tiver criado um desses modelos no plano atual, será possível usar o modelo existente em vez de criar um novo.

Editar ou remover configurações de palavras-chave negativas

É possível editar ou remover variações em modelos de palavras-chave negativas existentes. 

Para editar uma variação de palavras-chave negativas, realize as seguintes ações:

1. Abra o modelo e clique em Configurações de palavra-chave.
2. Na tabela de palavras-chave, encontre a variação que você deseja alterar e defina a coluna Ação como Editar.
3. Altere os dados em qualquer uma das colunas da palavra-chave negativa. 
4. Também é possível clicar em + Colunas logo acima da tabela, acrescentar outras colunas e inserir novos dados nas colunas recém-adicionadas.
5. Clique em Salvar modelo.

O Search Ads 360 salvará o modelo. Esse modelo atualizado será aplicado na próxima vez que o Search Ads 360 avaliar o plano de inventário. As palavras-chave negativas geradas com as configurações antigas serão removidas.

Para remover uma variação de palavra-chave negativa, siga estas etapas:

1. Abra o modelo e clique em Configurações de palavra-chave.
2. Na tabela de palavras-chave, encontre a variação que você deseja alterar e defina a coluna Ação como Remover.
3. Clique em Salvar modelo.

O Search Ads 360 salvará o modelo. As palavras-chave negativas geradas a partir da variação removida serão excluídas na próxima vez que o Search Ads 360 avaliar o plano de inventário.

Reutilizar um modelo de palavra-chave negativa existente

Se você já tiver criado um modelo de palavra-chave negativa para um modelo de grupo de anúncios no plano atual, faça o seguinte para reutilizar o modelo em outro modelo de grupo de anúncios:

1. Acesse um anunciante.

   Etapas para acessar um anunciante

   1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

   4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

2. No painel de navegação à esquerda, clique em Gerenciamento de inventário.
3. Clique na guia Planos de inventário e no nome de um desses planos.
4. Na tabela de relatórios, clique no ícone de engrenagem ao lado do modelo de palavra-chave.

   Se o modelo não estiver visível na tabela, clique em ▶ ao lado do modelo de campanha em que você criou o modelo de grupo de anúncios original. Em seguida, clique em ▶ ao lado do modelo de grupo de anúncios.

   
5. Na lista Usar em um modelo de grupo de anúncios, selecione um ou mais modelos de campanha adicionais do plano de inventário.
6. Clique em Salvar modelo.

Se o modelo e o grupo de anúncios selecionados recentementes estiverem ativos, o Search Ads 360 fará a aplicação automática desse modelo na próxima vez que avaliar os dados de inventário.