Creazione di un modello di parole chiave a corrispondenza inversa per i gruppi di annunci

Quando aggiungi termini come parole chiave a corrispondenza inversa, i tuoi annunci non verranno mostrati alle persone che cercano tali termini. Ad esempio, la parola chiave a corrispondenza inversa crociera indica al motore di non visualizzare i tuoi annunci nelle ricerche contenenti il termine crociera.

Un piano dello spazio pubblicitario può generare parole chiave a corrispondenza inversa a livello di gruppo di annunci. Se vuoi avere delle parole chiave a corrispondenza inversa a livello di campagna, puoi crearle manualmente in ogni campagna generata. Le parole chiave a corrispondenza inversa specificate a livello di campagna sono applicate a tutti gli annunci della campagna, mentre le parole chiave a corrispondenza inversa specificate a livello di gruppo di annunci impediscono che gruppi di annunci specifici visualizzino annunci per query specifiche.

Un modello di parole chiave a corrispondenza inversa genera una parola chiave a corrispondenza inversa e varianti opzionali per ciascun valore univoco o combinazione di valori nei dati dello spazio pubblicitario selezionati da un gruppo di annunci. Il valore o la combinazione di valori specificati rappresenta il cosiddetto moltiplicatore di parole chiave. Come per le parole chiave normali, puoi anche immettere un elenco statico di parole chiave a corrispondenza inversa da creare in un gruppo di annunci.

Puoi riutilizzare un modello di parole chiave in qualsiasi modello di gruppo di annunci nel piano dello spazio pubblicitario. Se prevedi di riutilizzare un modello, accertati che i dati necessari per generare le parole chiave a corrispondenza inversa siano disponibili nei vari gruppi di annunci.

Creazione di un modello di parole chiave a corrispondenza inversa

La procedura per creare un modello di parole chiave a corrispondenza inversa (di cui i dettagli sono riportati più avanti) è la seguente:

1. Specifica il moltiplicatore di parole chiave a corrispondenza inversa e i filtri facoltativi.
2. Inserisci le formule per le impostazioni delle parole chiave a corrispondenza inversa. 
3. Visualizza l'anteprima di alcune parole chiave a corrispondenza inversa che verranno generate.

Se hai già creato un modello di parole chiave a corrispondenza inversa per un altro modello di gruppo di annunci nel piano corrente, puoi riutilizzarlo.

1. Specificare il moltiplicatore di parole chiave a corrispondenza inversa e i filtri facoltativi

Per specificare i moltiplicatori e filtri per un nuovo modello di parole chiave a corrispondenza inversa, procedi nel seguente modo:

1. Accedi a un inserzionista.

   Come accedere a un inserzionista:

   1. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   2. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   3. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.

   4. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.

   Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.

2. Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Gestione dell'inventario.
3. Fai clic sulla scheda Piani dello spazio pubblicitario e quindi sul nome di un piano dello spazio pubblicitario.
4. In una riga che contiene un modello di gruppo di annunci, fai clic su + e seleziona Parola chiave a corrispondenza inversa per il gruppo di annunci.
   
5. Inserisci un nome per il modello. Il nome viene visualizzato nella tabella di rapporto relativa al piano dello spazio pubblicitario. 
6. In Moltiplicatore, fai clic su +Colonna del feed e seleziona una colonna dal feed che identifica in modo univoco il prodotto o il gruppo di prodotti per cui desideri generare parole chiave a corrispondenza inversa. L'elenco contiene tutti gli attributi di prodotto definiti nel feed di spazio pubblicitario selezionati per il piano dello spazio pubblicitario.
   
   Ad esempio, per generare parole chiave a corrispondenza inversa per ogni tipo di prodotto in un gruppo di annunci, seleziona la colonna Titolo elemento.
   
   Per generare parole chiave a corrispondenza inversa da una combinazione di valori univoci, fai clic su +Colonna del feed e seleziona un'altra colonna.
7. In alternativa, inserisci un filtro per generare parole chiave a corrispondenza inversa soltanto per tipi di elementi specifici nel feed dello spazio pubblicitario. Ad esempio, utilizza un filtro per generare in ogni gruppo di annunci parole chiave a corrispondenza inversa solo per mocassini di "pelle", "camoscio", "tela" o "mesh".
   
   Per inserire un filtro, procedi nel seguente modo:
   1. In Filtri feed, fai clic su + Attributo o metrica e seleziona un attributo dal feed di inventario.
      L'elenco contiene tutti gli attributi di prodotto definiti nel feed di inventario selezionati per il piano dell'inventario.
   2. Seleziona un operatore, come Uguale a o Inizia con.
      Per creare filtri complessi, puoi utilizzare espressioni regolari nei filtri.
   3. Inserisci un valore di corrispondenza. 
   4. Puoi indicare altri filtri. Le parole chiave a corrispondenza inversa verranno generate soltanto per gli elementi che soddisfano tutti gli attributi.

      Ad esempio, se nel passaggio precedente aggiungi Prezzo superiore a $50 al filtro, il modello genererà soltanto parole chiave a corrispondenza inversa per gli elementi che costano più di $50.

   5. Per rimuovere un filtro, fai clic sulla X alla fine della riga.

8. Fai clic sul pulsante Anteprima per visualizzare l'elenco dei prodotti che corrispondono al filtro.
9. Specifica i criteri di rimozione e messa in pausa delle parole chiave escluse.
10. Dopo aver selezionato i moltiplicatori e i filtri desiderati, fai clic su Avanti.
    Viene visualizzato l'editor per le impostazioni delle parole chiave a corrispondenza inversa.

Impostazioni di stato per le parole chiave a corrispondenza inversa

Per impostazione predefinita, le parole chiave a corrispondenza inversa vengono create nello stato attivo e Search Ads 360 rimuove una parola chiave a corrispondenza inversa quando tutti i suoi elementi spazio pubblicitario non appaiono più nel feed. Nella sezione Stato, scegli una delle seguenti impostazioni:

• Quando gli elementi non vengono più trovati nel feed, imposta lo stato su:
  • Rimosso: Search Ads 360 rimuove una parola chiave a corrispondenza inversa quando tutti i suoi elementi spazio pubblicitario non appaiono più nel feed. Ad esempio, se utilizzi l'attributo di inventario Product ID come moltiplicatore e Prezzo superiore a $ 50 come filtro e in seguito rimuovi un prodotto specifico che costa più di $ 50 dal feed, la parola chiave esclusa e le varianti che sono state generate per il prodotto rimosso verranno rimosse.
    
    Quando almeno un elemento spazio pubblicitario che corrisponde al moltiplicatore e ai filtri viene restituito al feed, Search Ads 360 genera una nuova parola chiave a corrispondenza inversa e le varianti.
  • In pausa: Search Ads 360 mette in pausa una parola chiave a corrispondenza inversa e le sue varianti quando tutti i suoi elementi spazio pubblicitario non appaiono più nel feed. Ad esempio, se utilizzi l'attributo di inventario Product ID come moltiplicatore e Prezzo superiore a $ 50 come filtro e in seguito rimuovi un prodotto specifico che costa più di $ 50 dal feed, la parola chiave esclusa e le varianti che sono state generate per il prodotto rimosso verranno messe in pausa.

    Quando almeno un elemento spazio pubblicitario che corrisponde al moltiplicatore di parole chiave a corrispondenza inversa e ai filtri viene restituito al feed, Search Ads 360 ripristina le parole chiave a corrispondenza inversa.

  • Stato attuale: Search Ads 360 non modifica lo stato della parola chiave a corrispondenza inversa, anche se tutti i suoi elementi spazio pubblicitario non appaiono più nel feed.
• Metti in pausa le parole chiave escluse quando una condizione è soddisfatta: mette in pausa le parole chiave escluse quando un aggiornamento ai dati di inventario corrisponde alle condizioni che hai specificato in una formula. Ad esempio, puoi mettere in pausa le parole chiave a corrispondenza inversa quando la disponibilità degli elementi spazio pubblicitario correlati è inferiore a una soglia quantità specificata. Search Ads 360 ripristina le parole chiave a corrispondenza inversa se i dati di inventario non corrispondono più alle condizioni.

Se stai usando un modello di parole chiave a corrispondenza inversa in più di un modello di gruppo di annunci, ricorda che queste impostazioni di stato si applicano a tutte le parole chiave a corrispondenza inversa generate dal modello in tutti i gruppi di annunci e le campagne.

2. Immettere le impostazioni delle parole chiave a corrispondenza inversa

Per immettere le impostazioni delle parole chiave a corrispondenza inversa, procedi nel seguente modo:

1. Dopo aver specificato il moltiplicatore e i filtri facoltativi, Search Ads 360 visualizza una tabella per le impostazioni delle parole chiave a corrispondenza inversa. 
   
   Inserisci le impostazioni di base delle parole chiave a corrispondenza inversa in almeno una riga. Per generare varianti delle parole chiave a corrispondenza inversa, inserisci ciascuna variante in una riga separata.

2. Copia, incolla e modifica le righe invece di ripetere manualmente l'inserimento delle informazioni.

3. Fai clic su Avanti. 

Impostazioni delle parole chiave a corrispondenza inversa

Di seguito sono riportate le colonne necessarie per creare le parole chiave escluse:

• Modello di parole chiave: fai doppio clic nella cella della tabella, quindi specifica una funzione, un attributo di inventario o una colonna formula per il testo della parola chiave esclusa. È inoltre possibile specificare testo statico per tutta o parte della parola chiave esclusa.

• Azione: seleziona Crea. Gli altri valori nella colonna vengono utilizzati per modificare o rimuovere una riga esistente.

• Tipo di corrispondenza: seleziona un tipo di corrispondenza per le parole chiave escluse generate dalla riga in questione.

I requisiti per le impostazioni sono identici ai requisiti per le impostazioni delle parole chiave escluse in una campagna manuale.

Il valore della colonna ID parola chiave viene generato e gestito automaticamente da Search Ads 360. Tale valore identifica in modo univoco una riga e viene utilizzato per tenere traccia della riga qualora la dovessi copiare e incollare o se inserisci nuove righe.

3. Anteprima delle parole chiave escluse

1. Dopo aver inserito le impostazioni delle parole chiave escluse, nell'ultimo passaggio prima di salvare il modello, Search Ads 360 mostra fino a 50 parole chiave escluse che verranno generate in base al modello attuale e ai dati di inventario. Se hai specificato più righe nella tabella delle impostazioni, Search Ads 360 mostrerà esempi di parole chiave escluse per ogni riga.
2. Scorri l'elenco per verificare che le formule creino le parole chiave a corrispondenza inversa previste.
3. Puoi fare clic sul pulsante Indietro, regolare le formule come necessario e tornare all'anteprima. 
4. Quando sei soddisfatto dell'anteprima, fai clic su Salva modello.

Search Ads 360 salva il modello e lo mette in pausa. Il modello non verrà applicato ai dati di inventario del piano finché non imposterai il relativo stato su Attivo.

Passaggi successivi

Imposta lo stato del piano su Attivo. Se hai già creato uno di questi modelli nel piano in questione, puoi utilizzare il modello esistente invece di crearne uno nuovo.

Modifica o rimozione delle impostazioni delle parole chiave a corrispondenza inversa

Puoi modificare o rimuovere le varianti in un modello di parole chiave a corrispondenza inversa esistente. 

Per modificare una variante di parole chiave a corrispondenza inversa, procedi nel seguente modo:

1. Apri il modello e fai clic su Impostazioni parole chiave.
2. Nella tabella delle parole chiave, trova la variante che desideri modificare e imposta la colonna Azione su Modifica.
3. Modifica i dati in una delle colonne di parole chiave a corrispondenza inversa. 
4. Puoi anche fare clic su + Colonne appena sopra la tabella, aggiungere altre colonne e inserire nuovi dati nelle medesime.
5. Fai clic su Salva modello.

Search Ads 360 salva il modello. Il modello aggiornato verrà applicato la prossima volta in cui Search Ads 360 valuterà il piano dello spazio pubblicitario. Le parole chiave a corrispondenza inversa che sono state generate con le vecchie impostazioni verranno rimosse.

Per rimuovere una variante di parole chiave a corrispondenza inversa:

1. Apri il modello e fai clic su Impostazioni parole chiave.
2. Nella tabella delle parole chiave, trova la variante da modificare e imposta la colonna Azione su Rimuovi.
3. Fai clic su Salva modello.

Search Ads 360 salva il modello. Le parole chiave a corrispondenza inversa generate dalla variante rimossa verranno rimosse la prossima volta in cui Search Ads 360 valuterà il piano dello spazio pubblicitario.

Riutilizzo di un modello di parole chiave a corrispondenza inversa esistente

Se hai già creato un modello di parole chiave a corrispondenza inversa per un modello di gruppo di annunci nel piano corrente, puoi riutilizzare il modello in un altro modello di gruppo di annunci procedendo nel seguente modo:

1. Accedi a un inserzionista.

   Come accedere a un inserzionista:

   1. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   2. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   3. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.

   4. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.

   Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.

2. Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Gestione dell'inventario.
3. Fai clic sulla scheda Piani dello spazio pubblicitario e quindi sul nome di un piano dello spazio pubblicitario.
4. Nella tabella di rapporto, fai clic sull'icona a forma di ingranaggio  accanto al modello di parole chiave.

   Se il modello non è visibile nella tabella, fai clic su ▶ accanto al modello di campagna in cui hai inizialmente creato il modello di gruppo di annunci, quindi fai clic su ▶ accanto al modello di gruppo di annunci.

   
5. Nell'elenco Usa nel modello di gruppo di annunci, seleziona uno o più modelli di campagna nel piano dello spazio pubblicitario.
6. Fai clic su Salva modello.

Se il gruppo di annunci appena selezionato e il modello sono attivi, il modello verrà applicato automaticamente in Search Ads 360 alla successiva valutazione dei dati dello spazio pubblicitario.