Créer un modèle de mot clé à exclure pour les groupes d'annonces

Lorsque vous ajoutez des termes en tant que mots clés à exclure, vos annonces ne sont pas diffusées auprès des internautes qui effectuent des recherches sur ces termes. Par exemple, le mot clé à exclure croisière indique au moteur de ne pas diffuser vos annonces pour les recherches contenant le terme croisière.

Un plan d'inventaire peut générer des mots clés à exclure au niveau du groupe d'annonces. Si vous voulez définir des mots clés à exclure au niveau de la campagne, vous pouvez les créer manuellement dans chaque campagne générée. Les mots clés à exclure au niveau de la campagne s'appliquent à toutes les annonces de la campagne, tandis que les mots clés à exclure au niveau du groupe d'annonces empêchent certains groupes d'annonces d'afficher les annonces correspondant à des requêtes spécifiques.

Un modèle de mot clé à exclure permet de générer un mot clé à exclure ainsi que des variantes facultatives pour chaque valeur unique ou combinaison de valeurs figurant dans les données d'inventaire sélectionnées par un groupe d'annonces. La valeur ou combinaison de valeurs que vous spécifiez est appelée multiplicateur de mots clés. De la même manière que pour les mots clés standards, vous pouvez également saisir une liste statique de mots clés à exclure à créer dans un groupe d'annonces.

Vous pouvez réutiliser un modèle de mot clé à exclure dans n'importe quel modèle de groupe d'annonces du plan d'inventaire. Si vous envisagez de réutiliser un modèle, assurez-vous que les données dont vous avez besoin pour générer des mots clés à exclure sont disponibles dans les différents groupes d'annonces.

Créer un modèle de mot clé à exclure

Voici un aperçu du processus de création d'un modèle de mot clé à exclure (détaillé plus loin dans cet article) :

1. Spécifiez le multiplicateur de mots clés à exclure et éventuellement des filtres.
2. Saisissez des formules pour les paramètres de mots clés à exclure. 
3. Prévisualisez une partie des mots clés à exclure qui seront générés.

Si vous avez déjà créé un modèle de mot clé à exclure pour un autre modèle de groupe d'annonces du plan actuel, vous pouvez le réutiliser.

1. Spécifier le multiplicateur de mots clés à exclure et éventuellement des filtres

Afin de spécifier des multiplicateurs et des filtres pour un nouveau modèle de mot clé à exclure, procédez comme suit :

1. Accédez à un annonceur.

   Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :

   1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

   4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Gestion de l'inventaire.
3. Cliquez sur l'onglet Plans d'inventaire, puis sur le nom d'un plan d'inventaire.
4. Sur une ligne qui contient un modèle de groupe d'annonces, cliquez sur le signe +, puis sélectionnez Mot clé à exclure au niveau du groupe d'annonces.
   
5. Attribuez un nom au modèle. Le nom s'affiche dans le tableau de rapport du plan d'inventaire. 
6. Sous "Multiplicateur", cliquez sur + colonne de flux. Ensuite, dans votre flux, sélectionnez une colonne identifiant de façon unique chaque produit ou groupe de produits pour lequel vous souhaitez générer des mots clés à exclure. La liste contient tous les attributs de produits définis dans le flux d'inventaire que vous avez sélectionnés pour le plan d'inventaire.
   
   Par exemple, pour générer des mots clés à exclure pour chaque type de produit d'un groupe d'annonces, sélectionnez la colonne Titre de l'élément.
   
   Pour générer des mots clés à exclure à partir d'une combinaison unique de valeurs, cliquez sur + colonne de flux, puis sélectionnez une autre colonne.
7. Vous pouvez éventuellement indiquer un filtre permettant de ne générer des mots clés à exclure que pour des types spécifiques d'éléments de votre flux d'inventaire. Par exemple, utilisez un filtre pour ne générer des mots clés à exclure que pour des mocassins en cuir, en daim, en toile ou en maille dans chaque groupe d'annonces.
   
   Pour saisir un filtre, procédez comme suit :
   1. Sous "Filtres de flux", cliquez sur + Attribut ou statistique, puis sélectionnez un attribut dans le flux d'inventaire.
      La liste contient tous les attributs de produits définis dans le flux d'inventaire que vous avez sélectionnés pour le plan d'inventaire.
   2. Sélectionnez un opérateur, tel que Est égal(e) à ou Commence par.
      Si vous avez besoin de filtres complexes, vous pouvez utiliser des expressions régulières.
   3. Saisissez une valeur. 
   4. Vous pouvez spécifier d'autres filtres. Des mots clés à exclure ne seront générés que pour les éléments qui correspondent à tous les attributs.

      Par exemple, si vous ajoutez Prix Supérieur(e) à 50 $ au filtre lors de l'étape précédente, le modèle ne génère des mots clés à exclure que pour les éléments qui coûtent plus de 50 $.

   5. Pour supprimer un filtre, cliquez sur la croix (X) qui apparaît à la fin de la ligne.

8. Cliquez sur le bouton Aperçu pour afficher la liste des produits qui correspondent au filtre.
9. Indiquez les critères de suppression et de mise en veille des mots clés à exclure.
10. Une fois que vous avez sélectionné les multiplicateurs et les filtres de votre choix, cliquez sur Suivant.
    L'éditeur des paramètres de mots clés à exclure s'affiche.

Paramètres d'état associés aux mots clés à exclure

Par défaut, l'état des mots clés à exclure est défini sur "Actif" lors de leur création, et Search Ads 360 supprime un mot clé à exclure lorsque plus aucun de ses éléments d'inventaire ne figure dans le flux. Dans la section État, sélectionnez l'un des paramètres suivants :

• Lorsque les éléments ne se trouvent plus dans le flux, définissez l'état suivant :
  • Supprimé : Search Ads 360 supprime un mot clé à exclure lorsque plus aucun de ses éléments d'inventaire ne figure dans le flux. Par exemple, si vous définissez l'attribut d'inventaire Product ID en tant que multiplicateur ainsi que le filtre Prix Supérieur(e) à 50 $, puis supprimez du flux un produit spécifique qui coûte plus de 50 $, le mot clé à exclure et les variantes générés pour ce produit sont supprimés.
    
    Lorsqu'au moins un élément d'inventaire correspondant au multiplicateur et aux filtres est rajouté au flux, Search Ads 360 génère un nouveau mot clé à exclure ainsi que des variantes.
  • Mis en veille : Search Ads 360 met en veille un mot clé à exclure et ses variantes lorsque plus aucun de ses éléments d'inventaire ne figure dans le flux. Par exemple, si vous définissez l'attribut d'inventaire Product ID en tant que multiplicateur ainsi que le filtre Prix Supérieur(e) à 50 $, puis supprimez du flux un produit spécifique qui coûte plus de 50 $, le mot clé à exclure et les variantes générés pour ce produit sont mis en veille.

    Lorsqu'au moins un élément d'inventaire correspondant au multiplicateur de mots clés à exclure et aux filtres est rajouté au flux, Search Ads 360 réactive les mots clés à exclure.

  • État actuel : Search Ads 360 ne modifie pas l'état du mot clé à exclure, même si le flux ne contient plus aucun de ses éléments d'inventaire.
• Mettre en veille les entités de type "Mots clés à exclure" lorsqu'une condition est remplie : met en veille les mots clés à exclure lorsque les données d'inventaire mises à jour répondent aux conditions que vous avez spécifiées dans une formule. Par exemple, vous pouvez mettre en veille les mots clés à exclure lorsque le nombre d'éléments d'inventaire associés disponibles est inférieur à un seuil que vous avez défini.Search Ads 360 réactive les mots clés à exclure si vos données d'inventaire ne correspondent plus aux conditions.

Si vous utilisez un modèle de mot clé à exclure dans plusieurs modèles de groupes d'annonces, sachez que ces paramètres d'état s'appliquent à tous les mots clés à exclure générés par le modèle dans tous les groupes d'annonces et toutes les campagnes.

2. Saisir les paramètres de mots clés à exclure

Pour saisir les paramètres de mots clés à exclure, procédez comme suit :

1. Une fois que vous avez spécifié le multiplicateur et d'éventuels filtres, Search Ads 360 affiche un tableau concernant les paramètres de mots clés à exclure. 
   
   Saisissez des paramètres de mots clés à exclure sur au moins une ligne. Pour générer des variantes de mots clés à exclure, saisissez chacune d'elles sur une ligne distincte.

2. Copiez, collez et modifiez les lignes au lieu de répéter manuellement les informations.

3. Cliquez sur Suivant. 

Paramètres de mots clés à exclure

Voici les colonnes nécessaires à la création de mots clés à exclure :

• Modèle de mot clé : double-cliquez dans la cellule du tableau, puis spécifiez une fonction, un attribut d'inventaire ou une colonne de formules pour le texte du mot clé à exclure. Vous pouvez également spécifier du texte statique pour tout ou partie du mot clé à exclure.

• Action : sélectionnez Créer. Les autres valeurs de cette colonne sont utilisées pour modifier ou supprimer une ligne.

• Type de correspondance : sélectionnez un type de correspondance pour les mots clés à exclure générés par cette ligne.

Les exigences relatives aux paramètres sont identiques à celles concernant les paramètres de mots clés à exclure d'une campagne manuelle.

La valeur de la colonne Identifiant du mot clé est automatiquement générée et gérée dans Search Ads 360. Elle identifie une ligne de manière unique et permet d'effectuer son suivi si vous copiez et collez cette dernière, ou si vous en insérez de nouvelles.

3. Prévisualiser les mots clés à exclure

1. Une fois que vous avez saisi les paramètres des mots clés à exclure, à la dernière étape précédant l'enregistrement de votre modèle, Search Ads 360 affiche un maximum de 50 mots clés à exclure qui seront générés à l'aide des données d'inventaire et du modèle actuels. Si vous avez spécifié plusieurs lignes dans le tableau de paramètres, Search Ads 360 affiche des exemples de mots clés à exclure pour chacune d'elles.
2. Parcourez la liste pour vous assurer que vos formules créent les mots clés à exclure que vous souhaitez.
3. Vous pouvez cliquer sur le bouton Précédent, ajuster les formules selon vos besoins, puis revenir à l'aperçu. 
4. Une fois que vous êtes satisfait de l'aperçu, cliquez sur Enregistrer le modèle.

Search Ads 360 enregistre le modèle, puis le met en veille. Ce dernier n'est appliqué aux données d'inventaire du plan qu'une fois que vous définissez son état sur "Actif".

Étapes suivantes

Définissez l'état du plan sur "Actif". Si vous avez déjà créé l'un de ces modèles dans le plan actuel, vous pouvez utiliser le modèle existant au lieu d'en créer un autre.

Modifier ou supprimer des paramètres de mots clés à exclure

Vous pouvez modifier ou supprimer des variantes dans un modèle de mot clé à exclure existant. 

Pour modifier une variante de mot clé à exclure, procédez comme suit :

1. Ouvrez le modèle, puis cliquez sur Paramètres des mots clés.
2. Dans le tableau de mots clés, identifiez la variante que vous souhaitez modifier, puis définissez la colonne Action sur Modifier.
3. Modifiez les données de l'une des colonnes du mot clé à exclure. 
4. Vous pouvez également cliquer sur + Colonnes juste au-dessus du tableau, ajouter des colonnes et y saisir de nouvelles données.
5. Cliquez sur Enregistrer le modèle.

Search Ads 360 enregistre le modèle. Le modèle mis à jour sera appliqué lors de la prochaine évaluation du plan d'inventaire par Search Ads 360. Les mots clés à exclure ayant été générés avec les anciens paramètres seront supprimés.

Pour supprimer une variante de mot clé à exclure, procédez comme suit :

1. Ouvrez le modèle, puis cliquez sur Paramètres des mots clés.
2. Dans le tableau de mots clés, identifiez la variante que vous souhaitez modifier, puis définissez la colonne Action sur Supprimer.
3. Cliquez sur Enregistrer le modèle.

Search Ads 360 enregistre le modèle. Les mots clés à exclure générés à partir de la variante supprimée seront retirés lors de la prochaine évaluation du plan d'inventaire par Search Ads 360.

Réutiliser un modèle de mot clé à exclure

Si vous avez déjà créé un modèle de mot clé à exclure pour un modèle de groupe d'annonces dans le plan actuel, procédez comme suit pour le réutiliser dans un autre modèle de groupe d'annonces :

1. Accédez à un annonceur.

   Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :

   1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

   4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Gestion de l'inventaire.
3. Cliquez sur l'onglet Plans d'inventaire, puis sur le nom d'un plan d'inventaire.
4. Dans le tableau de rapport, cliquez sur  (icône en forme de roue dentée) à côté du modèle de mot clé.

   Si le modèle n'est pas visible dans le tableau, cliquez sur ▶ à côté du modèle de campagne dans lequel vous avez initialement créé le modèle de groupe d'annonces, puis cliquez sur ▶ à côté du modèle de groupe d'annonces.

   
5. Dans la liste Utiliser dans les modèles d'entité "groupe d'annonces", sélectionnez au moins un modèle de campagne supplémentaire dans le plan d'inventaire.
6. Cliquez sur Enregistrer le modèle.

Si le modèle est actif et si le groupe d'annonces que vous venez de sélectionner l'est également, Search Ads 360 applique automatiquement le modèle lors de sa prochaine évaluation des données d'inventaire.