Generare e gestire le campagne per lo spazio pubblicitario basate su parole chiave

Modificare manualmente le campagne generate

Successiva: Inserire le campagne manuali nella gestione dell'inventario

In Search Ads 360 puoi impostare la gestione manuale di ogni elemento generato da un modello. Ad esempio, dopo che Search Ads 360 ha generato una parola chiave, puoi interrompere la gestione dell'inventario di questa parola chiave e poi modificarne lo stato. La prossima volta che Search Ads 360 applicherà i modelli ai dati dell'inventario, la parola chiave resterà invariata anche se le modifiche apportate a questi dati avrebbero determinato l'attivazione, l'aggiornamento o la rimozione della parola chiave da parte di Search Ads 360.

Modifiche che interrompono automaticamente la gestione dell'inventario

Oltre a interrompere in modo esplicito la gestione dell'inventario per un elemento, i seguenti tipi di modifiche interrompono automaticamente anche la gestione dell'inventario stesso:

Elemento	Queste modifiche interrompono la gestione dell'inventario	Queste modifiche non interrompono la gestione dell'inventario e non vengono sovrascritte dalla gestione dell'inventario
Campagna	Stato Nome Se modifichi il nome: Il modello di campagna non mette più in pausa né elimina le campagne quando i dati dell'inventario vengono modificati. Il modello che ha generato la campagna non creerà una nuova campagna con il nome originale, ma altri modelli possono creare una campagna a partire dal nome originale. Il gruppo di annunci, l'annuncio, la parola chiave e altri modelli continuano a creare e gestire gli elementi all'interno della campagna, anche se è stata messa in pausa o rinominata.	Budget e metodo di pubblicazione definito dal budget Date di inizio e di interruzione Rotazione degli annunci e corrispondenza delle parole chiave Strategie di offerta oppure obiettivo della campagna Impostazioni di targeting, quali lingue, reti e aggiustamenti delle offerte Modelli di URL e parametri personalizzati Etichette Località target e località target adattive Impostazioni per l'applicazione di sitelink
Gruppo di annunci	Stato Nome Se modifichi il nome: Il modello del gruppo di annunci non mette più in pausa né rimuove il gruppo di annunci quando vengono modificati i dati dello spazio pubblicitario. Il modello che ha generato il gruppo di annunci non creerà un nuovo gruppo di annunci con il nome originale, anche se altri modelli possono creare un gruppo di annunci con il nome originale. L'annuncio, la parola chiave e gli altri modelli continuano a creare e gestire gli elementi all'interno del gruppo di annunci, anche se è stato messo in pausa o rinominato.	CPC predefinito Strategia di offerta Impostazioni di targeting, ad esempio gli aggiustamenti per il remarketing e per le offerte per i dispositivi Modelli di URL e parametri personalizzati Etichette
Annuncio	Stato Testo pubblicitario URL di destinazione e percorso dell'URL In alcuni motori, quando aggiorni un testo pubblicitario o un URL annuncio, il motore elimina l'annuncio precedente e ne crea uno nuovo. Le metriche non vengono trasferite nel nuovo annuncio. Questo vale anche per gli annunci generati dai modelli di spazio pubblicitario: aggiornare un testo pubblicitario elimina l'annuncio precedente creandone uno nuovo. Search Ads 360 esegue il monitoraggio dell'annuncio modificato senza generare un nuovo annuncio con il previo testo pubblicitario, anche se i modelli di norma lo farebbero.	Modello di URL e parametri personalizzati Dispositivo preferito Etichette
Parola chiave	Stato URL pagina di destinazione Param 1, 2 o 3 Modifica del testo o del tipo di corrispondenza della parola chiave La modifica del testo della parola chiave o del tipo corrispondenza della parola chiave rimuove la parola chiave precedente e ne crea una nuova. Search Ads 360 esegue il monitoraggio della parola chiave modificata senza generare una nuova parola chiave con le precedenti impostazioni, anche se i modelli di norma lo farebbero.	CPC max Modello URL e parametri personalizzati Etichette
Parola chiave esclusa	Stato Testo o tipo di corrispondenza di una parola chiave	Non applicabile
Località target	Stato Località target	Non applicabile
Sitelink di Google Ads	Stato Testo del sitelink, descrizione 1 e descrizione 2 URL sitelink Modello di URL Per dispositivi mobili	Estensione a livello di account

Puoi ripristinare la gestione dell'inventario per qualsiasi elemento generato.

Tieni presente che la gestione dell'inventario aggiornerà gli attributi sul lato sinistro della tabella se l'opzione Gestione dell'inventario attivata è impostata su Sì.

Elementi principali e secondari

L'interruzione della gestione dell'inventario non influisce sugli elementi principali e secondari dell'elemento. Ad esempio, se interrompi la gestione dell'inventario per una parola chiave, ma le modifiche apportate ai dati dell'inventario richiedono la rimozione di un gruppo di annunci contenente la parola chiave in questione, Search Ads 360 rimuoverà il gruppo di annunci e la parola chiave. Analogamente, se interrompi la gestione dell'inventario per una campagna e le modifiche apportate ai dati dell'inventario richiedono la rimozione di tutti gli elementi in essa contenuti, la campagna risultante sarà vuota.

Creare manualmente gli elementi

Puoi creare manualmente elementi quali annunci o parole chiave nei gruppi di annunci generati. Search Ads 360 non tenta di gestire questi elementi, ma se le modifiche dell'inventario richiedono la rimozione dell'elemento principale dell'elemento, gli elementi creati manualmente verranno rimossi, insieme all'elemento principale. Scopri come un piano dell'inventario interagisce con le campagne manuali e altri elementi.

Controllare quanti elementi sono rimossi dalla gestione degli spazi pubblicitari

Per verificare quanti elementi un piano dell'inventario non è riuscito a generare o aggiornare perché già esistenti e non inclusi nella gestione dell'inventario:

Accedi a un inserzionista.
Come accedere a un inserzionista:
1. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.
2. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
3. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.
4. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.
Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Modelli.
Fai clic sulla scheda Piani dell'inventario.
Fai clic sul nome di un piano dell'inventario.
Nella tabella di rapporto Modelli di inventario, la colonna Elementi generati contiene "elementi bloccati" se un modello non è riuscito a generare o aggiornare un elemento perché già esiste e non è incluso nella gestione dell'inventario.

Nel seguente esempio, per il modello di gruppo di annunci "Loafer type" è stata bloccata la creazione di 10 gruppi di annunci perché esistono già e non vengono gestiti dal piano dell'inventario:

Rimuovere o ripristinare la gestione dell'inventario

Per rimuovere o ripristinare la gestione dell'inventario, puoi utilizzare la UI di Search Ads 360 o i bulksheet.

Rimuovere o ripristinare la gestione dell'inventario utilizzando la UI di Search Ads 360

Accedi a un inserzionista o restringi l'ambito.
Come accedere a un inserzionista:
1. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.
2. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
3. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.
4. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.
Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Tutti gli account.
Seleziona Campagne, Gruppi di annunci, Annunci, Parole chiave o un'altra scheda contenente gli elementi generati da un modello di inventario.
Se preferisci, crea un filtro per visualizzare solo gli elementi generati dai modelli di inventario:
1. Fai clic su Filtro nella barra degli strumenti sopra il grafico di riepilogo del rendimento.
2. Dall'elenco + Attributo o metrica, seleziona Modello di inventario, poi seleziona la casella di controllo Ha un valore.
3. Fai clic su Applica filtri.
Non trovi il filtro "Modello di inventario"?
Assicurati che la scheda attiva contenga elementi che Search Ads 360 è in grado di generare con modelli di inventario. Ad esempio, il filtro non viene visualizzato se ti trovi nella scheda Gruppi di prodotti, perché i modelli di inventario non generano gruppi di prodotti.
Aggiungi la colonna Gestione dell'inventario attivata per vedere se un elemento è attualmente gestito da un piano dell'inventario.
Nella tabella di rapporto, seleziona la casella di controllo accanto agli elementi da rimuovere o ripristinare nella gestione degli spazi pubblicitari.
Sopra la tabella di rapporto, fai clic su Modifica ▼ e seleziona Cambia lo stato della gestione dell'inventario.
Nel riquadro Cambia lo stato della gestione dell'inventario, seleziona Disattiva la gestione dell'inventario per rimuovere gli elementi selezionati dalla gestione dell'inventario o seleziona Attiva gestione dell'inventario per ripristinare la gestione dell'inventario per gli elementi generati in precedenza.

Scopri di più sulle opzioni per posticipare l'applicazione di questa modifica, per ripetere la modifica periodicamente o per ripristinare la modifica in una data/ora specifica.
Fai clic su Salva.
Sopra la tabella del rapporto, Search Ads 360 riporta lo stato di avanzamento della modifica collettiva.

Per annullare una modifica in corso:

Fai clic su Ulteriori dettagli per visualizzare la pagina Operazioni collettive.
Nella colonna Risultati fai clic su Annulla.

Dopo che Search Ads 360 annulla la modifica, fai clic su Scarica rapporto nella colonna Risultati per vedere le modifiche che sono state elaborate completamente prima dell'annullamento.

Rimuovere o ripristinare la gestione dell'inventario utilizzando i bulksheet

Se rimuovi manualmente un elemento, non puoi utilizzare i bulksheet per ripristinare la gestione dell'inventario. Utilizza la UI di Search Ads 360. Ad esempio, se imposti lo stato di una campagna generata su Rimosso, utilizza la UI di Search Ads 360 per ripristinare la gestione dell'inventario.

Accedi a un inserzionista o restringi l'ambito.
Come accedere a un inserzionista:
1. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.
2. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
3. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.
4. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.
Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Tutti gli account.
Seleziona Campagne, Gruppi di annunci, Annunci, Parole chiave o un'altra scheda contenente gli elementi generati da un modello di inventario.
Se preferisci, crea un filtro per visualizzare solo gli elementi generati dai modelli di inventario:

Non trovi il filtro "Modello di inventario"?
Assicurati che la scheda attiva contenga elementi che Search Ads 360 è in grado di generare con modelli di inventario. Ad esempio, il filtro non viene visualizzato se ti trovi nella scheda Gruppi di prodotti, perché i modelli di inventario non generano gruppi di prodotti.
1. Fai clic su Filtro nella barra degli strumenti sopra il grafico di riepilogo del rendimento.
2. Dall'elenco + Attributo o metrica, seleziona Modello di inventario, poi seleziona la casella di controllo Ha un valore.
3. Fai clic su Applica filtri.
Aggiungi la colonna Gestione dell'inventario attivata alla tabella.
Fai clic sull'icona di download sopra la tabella di rapporto ed effettua le seguenti selezioni nel riquadro di download:
- Colonne. Colonne modificabili (per il nuovo caricamento).
- Se preferisci, modifica o mantieni le impostazioni predefinite per le altre selezioni.
Fai clic su Scarica.

Search Ads 360 genera il rapporto e scarica il file nella directory Download del browser o invia un'email, a seconda dell'opzione di invio selezionata.
Se hai scelto di scaricare un rapporto e quest'ultimo è molto grande, potrebbe volerci più tempo prima che Search Ads 360 riesca a generarlo. Mentre è in corso la generazione del rapporto, puoi continuare a utilizzare Search Ads 360. Una barra di stato indica il progresso della generazione del rapporto. Una volta completata, accanto alla barra di stato viene visualizzato il link Scarica. Fai clic sul link per scaricare il rapporto.
Nel bulksheet scaricato, trova le righe contenenti le campagne o altri elementi che vuoi aggiornare. Effettua le seguenti operazioni nella colonna Inventory management enabled di ogni riga:
- Per restituire l'elemento alla gestione dell'inventario, inserisci On
- Per interrompere la gestione dell'inventario, inserisci Off.
Carica il bulksheet in Search Ads 360.

Visualizzare una cronologia delle modifiche apportate alla gestione dell'inventario

Quando per un elemento viene rimossa o ripristinata la gestione dell'inventario, Search Ads 360 aggiunge una riga alla cronologia delle modifiche dell'elemento in questione. Nella riga che descrive la modifica, la colonna Modifica dei dettagli contiene uno dei seguenti messaggi:
Gestione dell'inventario attivata modificata da Falso a Vero
o
Gestione dell'inventario attivata modificata da Vero a Falso.

Se la rimozione della gestione dell'inventario è causata a una modifica da te apportata, la colonna Tipo di modifica riporterà questa modifica. Altrimenti, se la gestione degli spazi pubblicitari è stata espressamente rimossa o ripristinata, la colonna Tipo di modifica conterrà due trattini (--).

Ad esempio, nel seguente stralcio della cronologia delle modifiche, la prima riga mostra un elemento rimosso dalla gestione degli spazi pubblicitari perché messo in pausa dall'utente. La seconda riga mostra un elemento rimosso espressamente dalla gestione dell'inventario.
Changes to inventory management status in change history.

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