创建关键字模板

关键字模板可以为广告组所选的产品目录数据中的每个唯一值或值组合生成关键字。您指定的值或值组合称为关键字多重维度。

在整个产品目录方案中，您可以在任何广告组模板中重复使用关键字模板。如果您打算重复使用模板，请确保您用于生成关键字的数据可用于所有广告组。

生成关键字变体

为了便于生成关键字变体，每个关键字模板都可以指定多组设置。例如，单一关键字模板可通过指定 3 组不同的设置来生成下列所有关键字：

• ComfyWalkers loafers, 完全匹配, 2.00 CPC
• Comfy Walkers loafers, 完全匹配, 2.00 CPC
• moccasin, 广泛匹配, 0.50 CPC

使用关键字模板中的文本参数动态更改广告文案

为了减少您可能需要生成的广告数量，并避免广告审批流程时间过长，您可以使用文本参数根据与客户查询匹配的关键字来动态更改广告文字。

例如，您可以将关键字文字直接动态插入广告文案中，也可以插入您在关键字属性中定义的价格或其他值。

要使用文本参数，请向关键字模板中添加参数值，然后将这些参数作为相应标题或说明字段中副本的一部分添加到广告模板中。了解详情。

创建关键字模板

下面概述了如何创建关键字模板（有关详情，请参见下文）：

1. 指定关键字多重维度和可选过滤条件。
2. 输入用于关键字设置的公式。
3. 预览系统会生成的一些关键字。

如果您已为当前方案中的其他广告组模板创建了关键字模板，则可以重复使用该模板。

部分广泛匹配修饰符匹配机制已移至词组匹配类型

连同 Google Ads、Microsoft Advertising 和 Yahoo! Japan，Search Ads 360 即将停止支持在人工广告系列和产品目录广告系列内的关键字模板中创建采用广泛匹配修饰符的关键字。

如果关键字模板指定了广泛匹配修饰符，并且 Search Ads 360 需要生成新的关键字，则 Search Ads 360 将会生成新的词组匹配关键字，而不是广泛匹配关键字。了解详情。

1. 指定关键字多重维度和可选过滤条件

要为新的关键字模板指定多重维度和过滤条件，请执行以下操作：

1. 转到相应的广告客户页面。

   转到广告客户页面的步骤

   1. 点击导航栏，以显示导航选项。

   2. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。

   3. 在广告客户列表中，点击相应的广告客户。

   4. 点击应用或按 Enter 键。

   此时，Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面，其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

2. 点击左侧导航面板中的模板。
3. 点击产品目录管理标签页，然后点击相应产品目录方案的名称。
4. 在包含广告组模板的某行中，点击 +，然后选择关键字。
   
5. 为模板输入名称。该名称将显示在产品目录方案的报表中。您还可以按名称进行过滤，以查看该模板生成的所有关键字的效果指标。
6. 在“多重维度”下，点击 + Feed 列，然后从您的 Feed 中选择一列（该列可作为关键字所代表的各个产品或产品组的独一无二的标识）。该列表中包含您为产品目录方案选择的产品目录 Feed 中定义的所有产品属性。
   
   例如，要为某个广告组中的各类产品生成关键字，请选择项标题列。
   
   要通过独一无二的值组合生成关键字，请点击 + Feed 列，然后选择其他列。
7. （可选）输入一个过滤条件，以仅针对产品目录 Feed 中特定类型的项生成关键字。例如，使用过滤条件仅针对各个广告组中的“皮革”、“翻毛”、“帆布”或“网格”休闲鞋生成关键字。
   
   要输入过滤条件，请执行以下操作：
   1. 在 Feed 过滤条件下方，点击 + 属性或指标，然后选择产品目录 Feed 中的属性。
      该列表中包含您为产品目录方案选择的产品目录 Feed 中定义的所有产品属性。
   2. 选择一个运算符，如等于或开头为。
      如果您需要使用复杂的过滤条件，则可以在过滤条件中使用正则表达式。
   3. 输入要匹配的值。
   4. 您可以指定其他过滤条件。系统将仅针对与所有属性都匹配的项生成关键字。

      例如，如果您在上一步中向过滤条件添加价格大于 50 美元，则该模板将仅针对价格超过 50 美元的商品生成关键字。

   5. 要移除过滤条件，请点击相应过滤条件行尾的 X。

8. 点击预览按钮，以查看与相应过滤条件匹配的产品的列表。
9. 指定用于移除和暂停关键字的条件。
10. 在您选择所需的多重维度和过滤条件后，点击下一步。
    系统会显示关键字设置编辑器。

关键字的状态设置

默认情况下，Search Ads 360 会将所创建关键字的状态设为“活动”，并且会在 Feed 中不再显示相应关键字的所有产品目录项时移除该关键字。在状态部分，您可以选择以下任一设置：

• 当相应项不再存在于 Feed 中时，将其状态设为：
  • 已移除：当 Feed 中不再显示某个关键字的所有产品目录项时，Search Ads 360 会移除该关键字。例如，如果您使用“Product ID”产品目录属性作为多重维度，后来又从 Feed 中移除了某个特定产品，那么系统将移除针对这个已移除产品生成的关键字。

    请注意，虽然您可以在报表中纳入已移除的关键字，但无法重新启用此类关键字。如果至少有一个产品目录项返回到 Feed 中，Search Ads 360 便会生成新的关键字。旧关键字的效果数据不会应用于新关键字。

  • 已暂停：当 Feed 中不再显示某个关键字的所有产品目录项时，Search Ads 360 会暂停该关键字。例如，如果您使用“Product ID”产品目录属性作为多重维度，后来又从 Feed 中移除了某个特定产品，那么系统将暂停针对这个已移除产品生成的关键字。

    如果 Feed 中重新显示至少一个与关键字多重维度和过滤条件匹配的产品目录项，Search Ads 360 会恢复该关键字。

    如果非多重维度列发生变化，并且其中包含与多重维度列相关的产品目录项，那么产品目录管理系统可能会移除您的关键字。如果您使用公式将多重维度列“A”和列“B”中的文字组合起来，那么当列“B”出现变化时，系统将移除所有关联的关键字并重新生成关键字。
  • 当前状态：Search Ads 360 不会更改关键字的状态，即使 Feed 中不再显示关键字的所有产品目录项也是如此。
• 在满足相应条件时暂停关键字：当对产品目录数据的更新符合您在公式中指定的条件时暂停关键字。例如，您可以在可用的相关产品目录项数低于您指定的数量阈值时暂停关键字。如果您的产品目录数据不再符合相应条件，Search Ads 360 会恢复这些关键字。

如果您将某个关键字模板用于多个广告组模板，则请注意，这些状态设置会应用到该模板在所有广告组和广告系列中生成的所有关键字。

2. 输入关键字设置

要输入关键字设置，请执行以下操作：

1. 在您指定关键字多重维度和可选过滤条件后，Search Ads 360 会显示用于关键字设置的表格。 
   
   在至少一行中输入基本关键字设置。要生成关键字变体，请将每个变体输入到单独的行中。
    

2. 视需要执行下列任一操作：

   • 复制、粘贴和修改行，而不必手动重复填写信息。

   • 要在创建关键字时添加更多信息（例如，指定标签、网址模板、出价策略或文本参数），请点击表格正上方的 + 列。

3. 点击下一步。

基本关键字设置

默认情况下，关键字编辑器会显示创建关键字通常所需的基本列：

• 关键字模板：双击表格中的相应单元格，然后为关键字文本指定函数、产品目录属性或公式列。您还可以为整个或部分关键字指定静态文本。

• 操作：选择创建（此列中的其他值用于修改或移除现有行）。

• 匹配类型：为此行中的公式生成的关键字选择匹配类型。

• 最高 CPC：输入一个数字（整数或小数）或者可返回数字的函数、产品目录属性或公式列，用于指明此行生成的关键字的最高每次点击费用。请勿输入货币符号，也不要输入会返回货币值的函数或公式列（例如 to_money()）。

• 着陆页：双击表格中的相应单元格，然后为关键字的着陆页网址指定函数、产品目录属性或公式列。您还可为整个或部分网址指定静态文本。

相关设置的要求与人工广告系列中关键字设置的要求一样。

关键字 ID 列的值由 Search Ads 360 自动生成和维护。该值可以用作相应行的专属标识符，并用于跟踪您是否复制并粘贴了该行或者是否插入了新行。

下面是一些基本设置示例：

设置	值	说明
关键字模板	[Item_brand] [Item_title]	由空格分隔的 2 个产品目录属性，可生成如下所示的关键字： ComfyWalkers loafers SpeedyShoes loafers
最高每次点击费用	0.10	一个静态数字，用于指定 0.10 的最高 CPC（采用引擎帐号所用的币种）。例如，如果引擎帐号使用的是美元，则由此行生成的关键字的最高 CPC 将是 10 美分（即 0.10 美元）。
着陆页	https://example.com/?prod=[Item_product_ID]	将静态文本与产品目录属性结合在一起，即可输出指定相应产品 ID 的着陆页网址。假定每个标题对应一个产品 ID。

复制和粘贴行

关键字表格可让您创建关键字变体。与标准电子表格类似，您可以执行以下操作：

• 复制/粘贴行
• 将单元格复制到多行

复制/粘贴行

要复制某行，请执行以下操作：

1. 点击相应的行号。
2. 按下 Ctrl+C（或您的操作系统用于将内容复制到剪贴板的任意组合键）。
   

要粘贴此行，请执行以下操作：

1. 点击相应的行号。
2. 按下 Ctrl+V（或您的操作系统用于粘贴剪贴板中内容的任意组合键）。

如果您复制的行已包含由 Search Ads 360 生成的关键字 ID，则 Search Ads 360 会自动从新粘贴的行中移除该 ID。当您保存模板时，Search Ads 360 会为新行生成一个唯一 ID。

将单元格复制到多行

如果您已经在单元格内输入了一个值，并且希望在其他行中使用此值，请执行以下操作：

1. 点击相应的单元格。
   此时，单元格的右下角会显示一个蓝色方块。
   
2. 沿此列向下拖动蓝色方块。
   
3. 在您松开鼠标后，此单元格的内容便会复制到选定单元格内。

3. 预览关键字

1. 当您在最后一步操作中（保存模板前）输入关键字设置后，Search Ads 360 会显示使用当前模板和产品目录数据生成的最多 50 个关键字。如果您在关键字设置表格中指定了多行，那么 Search Ads 360 会在每行中显示关键字示例。
2. 查看相应列表，确保您的公式创建的关键字符合预期。
3. 您可以点击上一步按钮，根据需要调整公式，然后返回到预览页面。
4. 在确定预览内容正确无误后，点击保存模板。

Search Ads 360 随即会保存该模板并将其暂停。除非您将该模板的状态更改为“活动”，否则它不会应用到方案的产品目录数据。

后续步骤

将方案的状态更改为“活动”。如果您已在当前方案中创建了上述任何一类模板，则可使用现有的模板，不必创建新的模板。

修改或移除关键字设置

您可以修改或移除现有关键字模板中的关键字变体。

要修改关键字变体，请执行以下操作：

1. 打开相应模板，然后点击关键字设置。
2. 在关键字表格中，找到您要更改的变体，然后将操作列设为修改。
3. 更改关键字的任一列中的数据。
4. 您也可以点击表格正上方的 + 列，添加更多列，然后在新添加的列中输入新数据。
5. 点击保存模板。

Search Ads 360 随即会保存该模板。更新后的模板将在 Search Ads 360 下次评估产品目录方案时应用。系统可能会根据您修改的设置移除使用旧设置生成的关键字。例如，如果您更改了关键字文本的模板，则系统会移除使用旧文本生成的关键字。如果您更改了着陆页的模板，则 Search Ads 360 将更新现有的关键字。

要移除某个关键字变体，请执行以下操作：

1. 打开相应模板，然后点击关键字设置。
2. 在关键字表格中，找到您要更改的变体，然后将操作列设为移除。
3. 点击保存模板。

Search Ads 360 随即会保存该模板。根据已移除的变体生成的关键字将在 Search Ads 360 下次评估产品目录方案时被移除。

重复使用现有的关键字模板

如果您已为当前方案中的某个广告组模板创建了关键字模板，那么按照以下步骤操作可将该模板重复用于其他广告组模板：

1. 转到相应的广告客户页面。

   转到广告客户页面的步骤

   1. 点击导航栏，以显示导航选项。

   2. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。

   3. 在广告客户列表中，点击相应的广告客户。

   4. 点击应用或按 Enter 键。

   此时，Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面，其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

2. 点击左侧导航面板中的模板。
3. 依次点击产品目录方案标签页和相应产品目录方案的名称。
4. 在报表中，点击相应关键字模板旁边的齿轮图标 。

   如果这个模板没有显示在报表中，请点击您最初创建该广告组模板时所在的广告系列模板旁边的 ▶，然后点击相应广告组模板旁边的 ▶。

   
5. 从在广告组模板中使用列表中，选择产品目录方案中的一个或多个其他广告系列模板。
6. 点击保存模板。

如果该模板处于活动状态，并且新选择的广告组也处于活动状态，Search Ads 360 便会在下次评估产品目录数据时自动应用该模板。